推进文旅融合彰显特色优势——建设文旅名城大家谈

　　文化旅游是人类文明进步的一种生活方式。近年来，文化旅游作为一种全新的体验形式，已成为现代旅游业发展的新亮点，成为满足新时代人民美好生活需求的新天地，也成为彰显城市特色优势的着力点。

　　市外事侨务旅游局局长曾云峰说，文化旅游名城，首先除了深厚的文化底蕴，还要体现在鲜活的文化活动、人文传承、市民素养和城市氛围中。其次要有丰富的文旅资源和产品。立足随州的文旅资源，进一步打造文旅产品，使之更鲜活，更有特色，更有差异性和吸引力。第三，要有文旅融合的IP。炎帝、编钟、银杏谷等都可以成为随州独一无二的IP。第四，文化与旅游必须是深度融合的产业。旅游产品都要有文化的灵魂，文化产品应该同时承载着旅游的功能，甚至整个城市与文旅深度融合。第五，要有较高的知名度、美誉度。挖掘出最有价值的内核进行大手笔宣传营销，让人心心念念、心向往之。

　　市文体新广局局长黄苹说，建设文旅名城，打造品质随州，要深入挖掘随州历史文化内涵，全面展示随州特色文化名片。聚焦炎帝文化，继续高规格举办炎帝文化活动；聚焦编钟文化，谋划中国编钟音乐之都等一批大项目；聚焦曾随文化，打造世界独一无二的汉东曾随文化走廊；聚焦民间特色文化，让随州文化得到全域展示。　　

　　炎帝故里景区党工委书记冯晓蓉说，随州推进文旅融合，一要找准文旅的结合点，开发利用好丰富的文化资源。把文化建设纳入城市建设的总体构想，认真探索、用心培植，构成城市发展的核心动力。二要开展全域旅游创建，打造旅游升级版。三要创新宣传营销方式，吸引不同层次的消费人群，不断拓展客源市场，让随州旅游名扬海内外。

　　市规划局副局长钱启明说，国家历史文化名城是随州的金字招牌，城市规划和建设要注重文明传承、文化延续。一要探索编制历史城区复兴规划，重点是保护和延续护城河、古城墙所围合成的琵琶型老城区、草店子文化街区的整体格局和特色风貌。二要加强文物保护单位和历史建筑挂牌保护，包括切实做好既有建筑保留利用和更新改造工作。

　　大洪山旅业发展公司执行总经理孙俊说，随州推进文旅融合，要深挖文化内涵，打造独特的IP,形成独特的文旅产品推向市场,让旅游者能够从视觉、听觉上全面感受到随州文化旅游的氛围和内涵。

　　西游神话世界文化产业营销公司总经理吴峰说，文旅融合实质上是要推动旅游产业往更纵深、更人性化的方向发展，以满足不同人群对个性化旅游产品的需求。推进文旅融合，要挖掘好文旅资源，构建完整的文旅产品和品牌体系，联动营销，优化服务。

　　随州文旅外宣合伙人汪立敏说，文化是旅游营销中最大的噱头和立足点。随州旅游要建立起文旅融合时代的品牌营销新体系，强化品牌形象，以多元化、场景化、故事化、具象化的宣传方式，立体诠释“神韵随州”内涵，通过塑造有游客感知力的传播主题，助力随州脱颖而出。

　　随州从事文化事业的市民贺婧说，文旅名城须有品牌、品质与品位。随州要从根本上提高旅游产品的美学品位与文化内涵，让游客从内心深处爱上随州这座城。

　　网友“放牛的孩子”说，在如今信息大爆炸的时代，全民皆记者。要做好随州本地游，借助越来越多的家乡人为家乡旅游义务宣传和代言。

　　网友“涢水流深”说，很多时候，游客想要的并不是千篇一律的人工景点，而是，你和别人不一样！

他山之石

　　襄阳：近年来，襄阳坚持“一城两文化”（襄阳古城、三国文化、汉水文化），坚持文化和旅游融合发展，挖掘古隆中、襄阳古城、楚皇城、米公祠、习家池等一批久负盛名的人文古迹，建成运营古隆中、唐城、汉城、襄阳古城、习家池、卧龙古镇等一大批重大旅游项目，实现了襄阳文化旅游产业的跨越式发展和旅游产业的“二次创业”，进一步强化了城市的历史文脉和旅游功能。襄阳自1993年以来先后举办了九届诸葛亮文化旅游节，将历史文化元素融入旅游产业发展中，让文化成为城市特色。如今，襄阳旅游知名度不断提升，旅游供给不断丰富，游客接待量增长迅速，旅游新业态不断涌现。