市民春节消费渐趋理性
昨日,一年365日“货如轮转”的零售商业市场进入新年第二日,记者从南海广场、兴华商场、东方广场等佛山主流百货商场获悉,春节前后消费过渡平稳,没有出现太大的落差。业内人士分析认为,在“假日经济”燃烧了数年之后,佛山市民节日消费日趋理性,结合今年春节与本地市场的一些独有特征,可以发现,零售商业里的传统规律——一节淡三墟(节日火爆与节后冷清形成巨大落差)的惯性作用将大为削弱。
南海广场总经办负责人罗汉伦在接受记者采访时谈到,依往年惯例,春节前后的消费人流和金额至少有50%的落差,估计今年这种现象遏制在20%~30%之间。大年初一,记者到南海广场、东方广场等几家大商场“踩点”发现,来往人流虽没有节前3天拥堵,但依然是人头涌涌的场面。对此,罗汉伦分析认为,佛山市民的节日消费正日渐趋向理性,就年终男士服装销售来说,往年套装西服行情极为看好,但今年春节却是西服休闲装走俏,且大部分为单件购买,消费者选择自由搭配。此外,在经历了数个春节黄金周之后,市民选择外出旅游和留守城市的比例也趋于稳定,为佛山零售商业消费提供了人流来源的保障。
兴华商场常务副总经理李健梅表示,相比去年春节黄金周,商场的营业额虽没有大幅提升,但与去年不同的是,节前和节后的消费量将实现平稳过渡。东方广场有关负责人分析指出,除了百货“冬装清仓”的再次启动让消费者不能抵抗之外,节后送礼也为商场高档烟酒、保健品提供了很好的销路。该负责人说,“‘节后冷似铁’是传统市场现象,今年的黄金周之后可望不再重复这个规律。”
业内人士指出,受消费行为影响,零售商业中“一节淡三墟”现象不可避免,比如欧美国家,许多商店平日门可罗雀,但一个圣诞节就足以让商家赚到“盘满钵满”。业内人士认为,尽管如此,在商业竞争几近白热化的佛山,“一节淡三墟”仍使许多商家难以承受,节日消费趋向理性导致节日前后的消费分流,这符合市场规律。假日消费的峰值低了,商家的资源大集中、大浪费也减少了。罗汉伦表示,南海广场在春节假期几天不作整体降价促销活动之类的活动,就是考虑到节后消费针对性明显减弱,取而代之的是随意性消费,此时商场主力在于搞好服务,而把促销资源放在日后更为合适的时段。(来源:佛山日报2月11日)