互联网的容桂加法

　　5月25日，“创新·创业 互联·互通”——第三届顺德电商大会暨互联网+产业对接大会在顺德容桂举行。本次大会聚焦“互联网+”，阿里巴巴、易观国际、慧聪家电城等40家知名企业在现场进行直接连线对接，吸引了来自珠三角地区众多企业参与。

　　在本次大会上，传统制造业产品争相与互联网融合、电商企业切入线下产业链的容桂“互联网+”模式受到参与者的广泛关注。

　　“互联网工厂”带来转型新路径

　　“互联网+”模式正成为企业竞争、产业竞争乃至国家竞争的新常态。

　　马云在3月22日的2015年中国（深圳）IT领袖峰会上，通过视频发言：“我相信未来的20年，那些传统企业如果不和互联网技术、思想进行融合，这些传统行业、企业也活不久。”

　　在容桂，部分传统制造企业早已认识到这一点，并进行了全新的“互联网+”探索。顺德区盛熙电器制造有限公司就是其中的佼佼者。

　　2008年，顺德盛熙电器制造有限公司负责人梁永健留意到，该公司的代理商开始热衷将产品放到网上销售，让其萌发了“触网”的冲动。盛熙电器找到专业运营团队，在该团队帮助下，其挂烫机品牌“贝尔莱德”网络市场的销售额呈几何级增长。有数据显示，2008年该公司网络销售额只有80万元，而目前的年销售额已经突破2亿元。如今，“贝尔莱德”已经是挂烫机网销第一品牌。

　　渠道转变不仅带动已经陷入瓶颈的容桂企业“活”起来，还带动企业开始“转”起来。容桂传统制造企业正进行线上与线下共同参与的产业链整合。

　　“所有部门都被注入互联网思维，根据网上销售需要进行重新整合。”盛熙电器总经理助理胡志烨说，以网络营销为核心营销的企业必定会在生产方面不断变化以适应更多的由网络营销带来的变化，企业也就会慢慢转型。

　　他告诉笔者，整合后最直观的变化是生产链条前后端倒置，改变了过去由制造端主导产品设计与制造、销售端只能被动接受的局面，转为以互联网销售需求为主导。

　　据其介绍，传统制造企业一般是向销售部门要订单，但销售部门也不清楚到底可以卖多少。但现在他们却是通过互联网提前做功课，通过网络大数据，他们可以掌握客户需求，以及需求量。按照这个信息去开发整个产品，在产品、模具的摊销上，就可以做到非常精准。“现在我们的工厂已经显示出‘互联网工厂’的雏形”。

　　从线上向线下产业链延伸

　　就在传统制造企业如火如荼触网的时候，在容桂还活跃着一批帮助企业运营网上品牌的电子商务企业。他们也深刻地认识到，电商企业仅仅依靠代运营的发展模式，已经不足以支撑未来的发展。他们选择了一条新的道路：从线上向线下产业链延伸。

　　5月21日，由容桂电商代运营龙头企业小冰火人网络科技有限公司（以下简称“小冰火人”）运营的原动力电商创业园正式开园，宣告该公司正式从线上代运营切入线下产业链。这个创业园以电商运营和创业孵化为特色，主要提供电商运营类服务、电商培训类、视觉优化、IT技术、仓储物流服务。

　　作为佛山电商代运营方面的佼佼者，小冰火人仅去年一年的电商销售额就达到11亿元。“单一模式的业务会有很大瓶颈，同质化严重，利润越来越低，原有的模式很难继续。”小冰火人CEO彭利民坦言，过去代运营模式发展速度确实很快，而且也容易出业绩，但随着品牌、营销同质化加快，电商红利在丧失，企业发展难度越来越大。原有模式很难再走下去，他们一直在思索是否有新模式让他们走得更远。

　　“平台是现阶段最好的选择。”彭利民说，做平台一方面能为品牌商提供更多元的服务，还能为创业者提供保障，能更好地发挥优势，要以平台锻造企业综合竞争力。

　　对此，天猫电器城小家电掌门人声钧也表示，以前代运营企业的神秘感没有了，一些大品牌也完成了自己的电商化，促使电商企业转型，“这个时候需要新的视野，向国际化发展，走平台路线是一条路子”。

　　在容桂，这一趋势已经明朗。除原动力电商创业园，顺德微电商创业园也已经开园，CIC创意产业园亦基本完成招租工作。随后，顺德科技创新中心、中外运电商产业园也将陆续建成。

　　■纵深

　　U形电商产业带引领专业镇转型

　　如今，容桂街道也着力引导这些电子商务特色园区以及一大批电子商务企业集聚发展，打造容桂电子商务U形产业带。

　　目前，有超过80家电子商务企业、电子商务特色园区围绕容桂大道以及桂洲大道两条道路进行集结。其中就包括CIC创意产业园和原动力电商创业园等5家顺德区电子商务特色产业园。如今，在容桂地图上可以看到，这些电商特色产业园及电子商务企业分布在两条形成U字形结构的道路两旁，他们的存在促成了一个电商U形产业带全面成型。

　　“我们的电商U型产业带围绕两条道路形成，所处位置正在容桂的中心区，该区域从生活到产业配套齐全，非常适合电商发展。”容桂经济和科技促进局有关负责人说。

　　未来，随着五大顺德区电子商务特色产业园的成型，各产业园不仅能以自身配套形成各有特色的电商生态圈服务本地的电商企业，他们还将与产业带内的电商企业形成“实体经济+电子商务+现代物流+电商服务”的电商大生态圈，塑造容桂电商发展核心动力。

　　容桂街道办事处主任季少嘉表示，过去一段时间里，容桂依托完善产业优势与区位优势，充分把握“互联网+”的机遇，从政策扶持配套服务生态体系的建设，互联网思维应用分享等多个方面对电子商务的发展给予大力支持，积极鼓励电商企业与制造业加强合作，推动容桂电商蓬勃发展。接下来，容桂将继续推动电商与实体经济结合，进而推动容桂乃至顺德产业转型。