美的经验善于说不
今年以来,受国际经济形势及汇率变化影响,我国家电业生产、销售、出口增幅均明显下降。在这样的背景下,美的集团逐渐进入了人们的视野。它从千元小作坊发展到年销售额近900亿元的家电巨头,历40年而不衰。这棵“常青树”的要诀何在?在纪念改革开放30周年之际,记者走访了这家企业。解析美的发展历程的一些要点,也许对人们思考中国企业的健康成长不无启示。
企业扩张:不可浮躁
今年美的两次重大资本运作引起业内瞩目。年初,美的电器用16.8亿元收购小天鹅,成为国内第二大滚筒洗衣机产能基地。7月2日,美的又宣布牵手美国空调巨头开利,共同拓展海外市场。
“对于企业扩张,我坚持‘不背包袱、不扛大旗、不要冒进’的原则。”美的集团董事局主席何享健说,专业化是企业健康成长的必由之路。他说:“历史上搞多元化的企业,成功的不多。”
在这种理念主导下,美的对于企业扩张向来十分谨慎。今年有机构找美的联手收购美国家电巨头GE,何享健没有同意,他说:“目前中国企业根本没有能力整合GE这样的企业,还是老老实实做贴牌比较现实。”
管理体制:不搞集权
1997年,一直被何享健看作是美的创业史上最大的难关。1996年,美的空调从行业前三下滑到第七,1997年集团的经营性利润更只来自一些投资收益。
反复思量,何享健认定毛病出在“集权”式管理体制上。他说:“当时员工已经有1万多人,所有部门都向我一个人汇报,企业效率低下,产品无法跟上市场步伐。”
他决心改革管理体制,实行“分权”,借鉴一些跨国家电巨头的做法,推行“事业部制”。将企业按空调、电扇、电饭煲等核心产品,划分为相对独立的部门,由部门经理具体负责日常经营,老板只要管好这些经理就行了。
这项旨在提高企业效率的改革立竿见影,当年美的就实现了销售收入29亿元,1998年50亿元,1999年80亿元,2000年达到105亿元。
然而,改革过程却是痛苦的。当时企业高层里有90%的人反对改革。此时,何享健显示了他“铁腕”的一面。在一次创业元老座谈会上,何享健指着一台电脑对大家说:“谁能使用这台电脑,我立即提他一级,否则……”面对无法适应的企业新环境,创业元老们陆续被劝退江湖。这个故事被称作“电脑释兵权”。
产权改革:不能含糊
美的之所以能够顺畅发展,在很大程度上得益于较早完成了产权明晰的过程。
起初,美的也是个“红帽子企业”,挂在集体名下。当地政府一直十分支持美的发展,但由于体制原因,企业经营常不得不按行政规律而非市场规律办事。
有次,何享健要提升管理团队的待遇,把原来10万元左右的年薪提高到三四十万元。方案报上去,镇上不同意,说你方案里保安队长的工资,竟比我公安分局的局长工资还高,不行。
他决心对这种“含糊”的状态说“不”。1992年,国家开始推动企业进行股份制改造。当时顺德的乡镇企业领跑全国,政府鼓励大的乡镇企业试点,但一些规模大、名头响的企业都观望推托,只有美的四处游说,最后成了全国第一家完成股份制改造的乡镇企业,1993年成为中国第一家上市的乡镇企业,2002年又成为国内第一家完成管理层收购(MBO)的上市公司。
与国内同级别的企业家相比,今年66岁的何享健的社会职务极少。他说:“当官和赚钱思维不一样,方法不一样,追求也不一样,我从来都清楚找好自己的定位。”
只有小学文化程度的何享健也从来不是一个理论家,他认为,随时准备对自己说“不”的品格,曾帮助美的平安涉过无数险滩,也是将美的做成“百年老店”的核心企业文化精神。