安化转型创新生态
9月2日开幕的第八届湖南茶业博览会,是全省茶企业、茶品牌的一个盛大秀场。绿黑红黄青白,各种茶争妍斗艳,美不胜收。与茶文化脉络相连的紫砂、瓷器,乃至文房四宝,纷纷亮相,不愧是一年一度的湘茶嘉年华。从某个角度来观察,本届博览会的“风眼”是大湘西茶产业首次以公共品牌亮相的“潇湘”牌绿茶和红茶, 也是这个片场中的男女一号。作为“老戏骨”的安化黑茶,戏份也重,但主要是起压台作用。
本届茶博会评选绿茶金奖22个、红茶金奖17个、白茶和青茶金奖各1个,大湘西区域占最大份额,益阳茶企则收获了7个黑茶金奖中的6个,7个创新茶产品中的4个。“潇湘”集群品牌重点推介古丈毛尖、黄金茶、碣滩茶、石门银峰等地方证明商标及地理保护产品,也涌现了同属大湘西的红茶及其他茶类。安化虽然在大湘西茶产业规划的45县内,近几年也出现了一些品质优异、专家和业界认可的品牌绿茶和红茶,但此次没有产品在同类评比中拿金。也许,这是在当前背景下,本 届博览会组织方综衡全局考量的结果。
要说本届茶博会最具新锐气象的,还是益阳茶企从传统向现代转型的尝试,表现为产品、业态和营销模式的全新突破。以茶文化休闲为主打、实现茶旅一体化的云上茶业有限公司,首次实现了会场和自身茶园茶文化体验中心的同步在线直播。展厅外放置帐篷和山地车,上方是云台山风光和野营图片,中间悬置多个实时滚动荧 屏,吸人注目。公司负责人刘波说,今年来基地体验茶文化的游客已达14万人次。云上的茶叶包装上印有二维码,客人拿手机一扫就可进入公司的在线平台,实时观看这款产品的原料基地和生产过程。云上本来就以独特的生态茶园和自然景区著称,用云台大叶种所生产黑茶和红茶,更是爱茶人心中的珍品。如此一来,云上茶叶不火都难。
从2006年安化黑茶启动“复兴”之旅到现在,已经11个年头。黑茶产品的创新和深度开发,也在不断推陈出新,逐步从生稚走向成熟,从灵光一闪走向科学严谨,产品更现代、更流行。湖南惟楚福瑞达生物科技有限公司是益阳高新区的一家企业,在国内乃至世界上首次完成茯茶冠突散囊菌基因测序。他们把现代制药工艺引入黑茶产品创新,研发的颗粒黑茶携带方便、冲泡简易,且茶汁持续缓释,可多重加水,并拥有茉莉、荷叶、玫瑰等五种传统窨花茶香型直泡颗粒茶“黑小可”产 品,适合不同人群在不同状态下对茶饮的需求。产品首次在茶博会推出,迅速成为人们体验和购买的热点。惟楚“黑小可”展厅,也是当天茶博会最热闹、最得年轻白领阶层青睐的展厅。
此外,以生态品质著称、年产值2000万元却无一个专职销售员的安化八角茶业,也首次携带产品参展,并把高达几层楼的巨幅广告“安化云台山 自培好原料”挂到了展厅大楼外墙。年轻的董事长龚竞成正在攻读茶学方面的研究生,他表示,是时候走出去了,要利用现代手段把最好的产品推向最好最大的市场。
和大湘西地区首次参展的茶企比较,记者发现,安化黑茶的价格显得有些偏高。这里固然包含了品牌的溢价,但更大程度上跟这些年来黑茶原料和人力成本的水涨船高密不可分。安化黑茶是一个区域性的公共品牌,茶产业本身仍然更多地属于传统产业,利润空间总是要受市场限制的,要在原料的供给和成本的控制上下功夫,以求科学合理和持续发展。同时,益阳茶产业在稳固黑茶基本盘的情况下,也必须因地制宜发展绿茶和红茶,把优势扩大,增强抗风险能力。怎样把握大湘西茶产业崛起的契机,消化这些年在发展过程中积累的问题,做好益阳茶产业的文章,值得探索。