加速度发展地理标志产品为山西转型发展蹚新路

　　对于“地理标志产品”一词，很多人认为这是一个学术专用词，但提起阳澄湖大闸蟹、五常大米、宁夏枸杞……这些享誉全国的地理标志产品，几乎无人不知无人不晓。

　　在山西，地理标志产品的数量也越来越多，鼎鼎大名的大同黄花、吉县苹果、山西老陈醋、隰县玉露香梨、柳林红枣、上党连翘、平遥牛肉、沁州黄小米、岢岚红芸豆……这些产品以独特的自身特色为产地打广告，使其所在地的地理标志“名声大振”，得到价值和品牌的全面提升。

　　值得关注的是，随着一个个响当当的地理标志产品名声鹊起、家喻户晓，实践证明，地理标志在助推脱贫攻坚、实现乡村振兴等方面，发挥出令人惊叹的重要作用。发展地理标志产业已经成为山西转型发展蹚新路的重要突破口之一。

　　地标企业“乘风破浪”

　　从“躲在深山人未知”到成为“中欧农产品地理标志互认产品”，每一颗苹果都有二维码“身份证”的吉县苹果“乘风破浪”，借入欧契机，不断强化地理标志保护，助力小苹果迈入大市场，走出国门，走入欧盟高端市场。

　　对于吉县苹果，入欧是件大事。吉县吉昌镇绿之源苹果专业合作社理事长崔凯说，我们将继续努力，争取让中欧双边互认地理标志产品吉县苹果，成为2022年冬奥会指定专用水果；争取把吉县苹果做到与法国香槟、爱尔兰威士忌、慕尼黑啤酒等世界品牌齐名。

　　梦想很近，道路不远。多年来，吉县吉昌镇绿之源苹果专业合作社立足县域特色产业，紧抓地理标志主线，围绕金字招牌的发展壮大、市场保护、精准扶贫，锲而不舍、久久为功。

　　“7月20日，欧盟跟我们签署授权协定，这是中国和欧盟100+100双边互认，将来还有一个准入标，中国给欧盟发，欧盟也给我们发。有了这个标签，我们的苹果出口到国外，能够受到与欧盟境内产品同等的保护。”对于吉县苹果的未来，崔凯信心十足。

　　2003年，平遥牛肉在成为地理标志产品之后，确定“冠云牛肉”这一品牌成为进入市场的“身份证”和“通行证”。为了做好这个地标产品，山西省平遥牛肉集团公司坚守与创新并重，坚守平遥牛肉加工的最传统的做法和工艺流程。

　　平遥牛肉集团有限公司总经理赵奕良说，企业做好、坚守好平遥牛肉的工艺流程就是对平遥牛肉地标产品最好的保护。我们坚守传统的基础工艺，坚守好的产品必须有好的原材料。为了保障牛肉质量，公司建立了自己的基地，与贫困户合作，从源头保证平遥牛肉的质量。同时，不断提升平遥牛肉的产品和质量等级，高标准严要求，只有这样才能保证平遥牛肉地理标志的原汁原味，让平遥牛肉这个地理标志深入人心。

　　“地理标志对于产品的品牌推广有很大的帮助，产品的知名度和曝光度会更高。”山西老农贡亚麻籽油开发股份有限公司董事长李月兵为了推广“神池胡油”这一地理标志产品，在品牌推广方面，下足了功夫。如今的“神池胡油”已经突破地域限制，销往全国市场。

　　当年，那个躲在小山村里的胡麻油小作坊，早已成为年产胡麻油1500吨，年销售收入2000多万元，并在脱贫攻坚中做出重要贡献的地标品牌。

　　地标保护亟待后发优势

　　据省地理标志产业协会统计：截至2019年底，我省注册地理标志商标共68个，排名全国第24名，不管是产业发展环境，还是发展规划设计及产品品牌价值，都迎来一次大的提升。

　　但客观来看，我省的地理标志产品开发力度不够，地理标志这一集体品牌形象尚未引起足够重视。实践中，多数获得地理标志保护的产品，并未在获得保护的基础上有进一步的开发与建设性发展。

　　省市场监管局副局长武小勤说，尽管我省已经有不少响彻全国的地理标志品牌，但目前，我省大多数企业、农民还没有真正认识到地理标志的潜在作用，地理标志注册申请周期长、结果难料，普遍存在畏难情绪，积极性不高，导致整体工作推进不畅。从地理标志品牌的挖掘培育力度来看，仍有不足。还有个别市申报地理标志积极性不高、工作不到位。

　　部分地理标志申请主体仍存在“重注册轻使用”现象，尤其是很多中小生产经营者品牌意识不强，在营销过程中没有很好地利用地理标志产品的优势，导致地标产品品牌价值弱化，没有真正给企业和农民带来更多的收益。由于市场监管部门与当地政府沟通不够，获得政府支持力度不大，各部门之间各自为战、协作不畅，发挥地理标志作用意识不强，很多地区较为知名的农产品资源优势没有转化为特色品牌优势和产业优势。

　　“这些问题的存在，严重影响和制约我省地理标志工作的发展和提升。如何迎头赶上，实现突破，需要我省下大力气研究推进。要充分发挥我省的后发优势，尽早高质量进入国家地理标志工作的第二方阵中。”武小勤说。

　　培育更多地标 各地市在行动

　　为培育更多的地理标志，去年以来，省市场监管局先后组织推荐“大同黄花”成功入选2020年地理标志运用促进工程项目；对我省2019年度10个地理标志证明商标新注册人进行奖励；今年7月20日，欧盟理事会授权正式签署中欧地理标志协定，“吉县苹果”“山西老陈醋”成为首批中国100个地理标志受欧盟保护产品；积极推进“山西药茶”的商标注册和保护工作……

　　从全省的情况看，太原市下发《关于进一步推进地理标志助力精准扶贫工作的通知》，对全市地标发展工作进行全面安排部署。阳泉市提出走好“三步棋”、做好“特色”文章的工作思路，全力开启培育地理标志商标新征程。晋城市政府把“加强知识产权保护、培育创新文化”列为重点任务，晋城市市场监管局配套出台《20条措施》，将“地标培育工作”纳入范畴，大力加强地标培育和孵化，旗帜鲜明鼓励农业农村走“特”“优”之路。晋中市将地理标志产品（商标）培育工作列入《晋中市全面推进知识产权强市建设三年行动方案（2020-2022年）》。

　　长治市推动建立起“政府推动、协会主导、部门联动、市场运作”的地理标志工作机制的形成。朔州市以现有地理标志证明商标为依托，全力打造现代农业产业园，以农民增收为目标，全力打造高起点、高标准、高质量产业集群。忻州市鼓励各县（市、区）政府、行业协会、企业共同发力，挖掘、梳理本市特色资源产品，及时整合资源，积极申请注册地理标志商标、地理标志产品和农产品地理标志。

　　吕梁市积极培育地理标志商标“柳林碗团”，着手为“柳林碗团”地理标志商标注册创造条件。临汾市统筹制定地标培育发展计划，引导企业培育、创建品牌，避免无序竞争。

　　作为地理标志证明商标申请量最多的运城市而言，截至目前，成功注册“运城面粉”“运城面粉及图”“绛县大樱桃”“万荣柴胡”4件地理标志证明商标；一件“垣曲核桃”正在公告；16件地标申请资料已经报送至商标局，持续保持地理标志证明商标申请量全省领先。（郝 薇 王靖童）