东风汽车股份发布品牌焕新战略

　　2019年是新中国成立70周年，也是东风公司建设50周年。作为国内有影响力的轻型车制造商和销售商，东风汽车股份有限公司（以下简称“东风汽车股份”）迎来了创立20周年。总结过去，展望未来，9月17日这个特殊的日子，东风汽车股份在武汉举行品牌焕新战略发布会，围绕东风轻型车企业品牌价值体系、六大产品品牌发布、B19产品发布、Sharing　Box智慧物流平台发布展开，进行全面品牌战略升级。

　　二十载风雨兼程，二十载春华秋实，伴随着东风汽车股份的发展壮大，其品牌战略不断升级，从初创期的领先行业的规模战略到转型期的成本控制战略，到上升期的质量提升战略，到未来5年新中期事业的“163倍增计划”的市场战略，再到前瞻未来的智慧物流战略，其品牌建设始终与企业共生共荣。

　　主担东风轻型车使命 书写自主品牌发展篇章

　　1999年7月15日，伴随中国市场经济体制的转轨，东风汽车股份创立。同年7月27日，东风汽车股份（股票代码600006）在上海证交所成功上市。自此，东风汽车股份肩负起东风公司轻型车事业的发展重任，一路奔跑向前。

　　背靠东风公司，东风汽车股份迅速打开了轻卡市场，并站稳了脚跟。1999年到2015年期间，面对市场的风云变幻，东风汽车股份既经历过销量高峰，也经历过转型调整。2016年开始，聚焦主业的东风汽车股份重新找回“节奏”，提出坚持以客户为中心的质量提升战略，全价值链走质量效益型发展之路，致力于成为客户体验领先的轻型车企业。

　　此后，面对激烈的市场竞争，东风汽车股份通过战略调整，改革创新，以客户为中心，持续提升产品质量，体系竞争力不断增强，事业发展不断取得新突破，逐渐成长为国内轻卡、轻客等轻型商用车领域的领先者。2017年，东风汽车股份本部汽车销售突破14万辆，同比增长28.5%，涨幅领跑行业大市；2018年，主业东风轻卡年度销量突破10万辆，同比增长9%，时隔四年重回10万辆平台，进一步奠定了东风公司在轻型商用车领域的市场地位。

　　传承于东风公司50年卡车技术的东风汽车股份，依托于东风公司旗下实力最强的合资公司——东风汽车有限公司的发展，在其2018年发布的“TRIPLE　ONE”新五年计划指引下，借助于日产的管理体系和制造技术，实现经营质量、产品质量的大幅提升，目前正在朝着成为日产-雷诺-三菱联盟轻卡全球能力中心而努力，预计到2020年成为日产-雷诺-三菱联盟旗下全球唯一的轻卡研发和制造基地。

　　有一展宏图的背景，更有一展宏图的实力。2019年1月8日，东风汽车股份第300万辆轻型车在东风襄阳基地下线。这是东风汽车股份继2009年累计达成100万辆后迎来的又一个里程碑。其后1月15日，主动变革、不断突破的东风汽车股份在武汉正式发布中期事业计划“163倍增计划”，其中“1”代表着DFAC将达成LCV（轻型商用车）行业质量第一；“6”代表着从围绕市场战略的6个方向进行突破发展；“3”代表着到2023年将完成年销售30万辆挑战目标。面对存量竞争时代，面向未来5年发展，东风汽车股份审时度势提出了以“163倍增计划”为核心的市场战略。

　　在“163倍增计划”引领下，东风汽车股份经营质量持续向好。2019年1月-8月，东风汽车股份整车销售累计突破10万辆大关，同比增长11.5%。

　　20年历程，波澜壮阔。在激烈的市场竞争环境下，作为上市企业，东风汽车股份一直在改变，从未放慢脚步，在充分的市场竞争中，奋力前进。如今，东风汽车股份已经挑起东风公司轻型车事业的主担，怀抱发展壮大自主品牌的梦想一直勇往直前。正如业内观察人士所言，短短20年，青春正好的东风汽车股份用东风精神书写了东风公司自主品牌发展的一个华彩篇章，也成就了中国轻型车行业里的一个奋斗典范。

　　满载客户信赖 品牌焕新启动

　　存量竞争时代，品牌力已经成为企业核心竞争力。9月17日，东风汽车股份品牌战略发布会在武汉举行。此次品牌战略的成功发布，标志着以“智慧物流最佳合作伙伴”为品牌愿景、以“客户体验领先的轻型车企业”为品牌使命、以“向客户而生”为品牌价值观、以“满载信赖”为品牌口号的东风轻型车品牌价值体系正式落地。

　　本次发布会亮点纷呈。来自东风汽车股份商品企划部、商品研发院、整车营销版块的商品企划代表、产品设计师、产品销售经理上台向与会者发布全面国六的六大产品品牌，分别是：定位“智慧物流领航者”的东风凯普特、定位“全能物流开创者”的东风多利卡、定位“城乡创富拓行者”的东风福瑞卡、定位“新生代货运领跑者”的东风途逸、定位“创业致富助力者”的东风小霸王、定位“高规格商用多能者”的东风御风。

　　六大产品品牌的升级焕新，将以“满载信赖”，全方位满足客户需求。值得一提的是，承载着东风轻型车品牌升级焕新的B19产品也在此次活动中首次亮相，东风汽车股份商品研发院副院长强小文在发布会上做了产品推介。

　　据介绍，B19是在东风轻型车B07基础上升级焕新产品，覆盖东风凯普特、东风多利卡、东风福瑞卡三个品系，由东风汽车股份商品研发院院长张晶峰带队，以及十多名日产专家参与，借鉴日产整车开发流程和验证体系而全力打造的升级换代产品，在车身、整车配置、动力性、可靠性、轻量化等方面进行迭代升级，彰显了科技和实用。

　　随着东风轻型车品牌焕新，智能网联事业的持续发力，尚未正式上市的B19已经先声夺人，获得行业大客户的青睐。在当天的东风汽车股份品牌战略发布会上，福建龙马环卫装备股份有限公司、百世物流科技（中国）有限公司分别与东风汽车股份签署了战略合作协议，达成分别合作8000辆B19国六专用车和3000辆国六物流车的协议。

　　本次发布会的另一亮点，当属东风汽车股份无人驾驶智慧物流平台——Sharing　Box的发布。东风汽车股份商品研发院智能网联部部长吴明瞭以人车互动对话的形式向与会者展示了Sharing　Box的智能、有趣。Sharing　Box寓意深远，Sharing承载了东风人共享的汽车理念，而Box则分别为Best—最佳的、Open—开放的、Xform—变换的，它们共同组成了共享、最佳、开放、可变换的Sharing　Box“共享盒子”。

　　据悉，为响应国家“双创”号召、践行东风轻型车“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景，拥抱汽车“五化”趋势和5G时代的来临，诠释东风轻型车对未来智慧物流的期盼和想象，作为东风公司轻型车事业主担者，东风汽车股份此次发布的Sharing　Box智慧物流平台，与东风公司在4月份发布的Sharing-VAN移动出行服务平台一脉相承，是“智行隆中”项目的落地实践，采用模块化、平台化、共享化设计理念，实现车辆监控、车队及物流管理、智慧运行等新业态。在不久的将来，Sharing　Box智慧物流平台的开放共享和可变换性将运用在更多的物流营运场景中，根据客户的需要衍生、变换更多的物流形态，实现智能化支线物流和对点物流，打造城市智慧物流和生活的生态圈。

　　从上市之初的不足2万辆，到60万辆、100万辆、200万辆，再到今年产销量累计达成300万辆，东风汽车股份已成长为轻型车领域的翘楚，打造了家喻户晓的轻卡产品。

　　站在成立20周年的新起点，一个“满载信赖”的东风汽车股份已经踏上新的征程。未来，立足于品牌焕新，东风汽车股份将持续夯实品牌之基，持续推动品牌升级，讲好品牌故事，奋力打造一流品牌，加快建设一流企业，不断将“满载信赖”的产品与服务奉献给客户、奉献给社会，为建设新时代美好生活而不懈努力。 （来源：湖北日报  作者：罗广博）