农产品有名有姓更好卖
随着市场经济的发展,商标变得越来越重要,甚至成为产品进入市场的“准入证”、赢得认可的“身份证”。
农产品同样如此,当下许多人越来越注重选择那些有机的、绿色的、保健的、营养价值高的农产品。然而对于普通消费者来说,农产品外形特征和口感辨识度低,这时,农产品的“名”和“姓”则成了质量保证的“身份证”。
笔者在采访过程中发现,如今在我市,相当一部分农企、合作社有了自己的品牌商标,在促进自己做大做强的同时,提高了产品的市场竞争力和产品附加值。但从整体而言,这些农字号商标数量虽然不少,但辨识度高的不多,商标所起到的作用还有待挖掘。
如何真正实现“商标富农”,笔者有以下几点认识。
首先,农民自己对商标的作用要有一个准确的认识,建立农产品品牌化销售的意识。
其次,充分发挥工商机关商标监督管理的职能作用,通过宣传农产品注册商标带动农民致富的作用,提高农民商标注册的积极性,帮助经营者以自己的独特之处为切入点,创立自主品牌,实现经营理念由传统农业向品牌农业的转变。
最后,农副产品外形特征和口感缺少辨识度,很容易形成傍名牌效应,农产品领域商标维权不易。这需要相关部门建立健全农产品商标专用权保护网络,严厉打击侵犯农产品商标专用权的违法行为,切实维护农民和涉农企业的合法权益。