文旅融合看遵化

　　“山水遵化、传奇东陵！”一句化繁为简的宣传语，绽放着“遵化故事”的无穷魅力，饱含着打造“全景遵化”的美好期盼，也开启了遵化以文旅产业融合引领全域旅游发展的新征程。

　　当前，遵化市充分发挥历史人文和生态资源特色优势，把文化内核融入国家全域旅游示范区创建工作中，以倾城姿态，迎来文化与旅游相融互动的美好时代。

　　定向——站位京津冀协同发展谋篇布局，以文旅产业融合引领全域旅游发展正当其时

　　作为千年古县、中国优秀旅游城市，遵化文化旅游“家底”殷实，各类独占性旅游资源优势明显，是唐山全域旅游的重要组成部分。22处景区景点中，拥有唐山唯一的国家5A级景区清东陵，以及万佛园、禅林寺、鹫峰山、汤泉、西铺、沙石峪、鲁家峪、铁厂等特色景区景点，境内皇家文化、长城文化、红色文化、民俗文化、佛家文化源远流长、驰名中外。

　　2016年，遵化旅游步入黄金期，被国家旅游局列入全域旅游示范区创建单位。这市时不我待、抢抓机遇，提出“一城、两轴、三带、四大集聚区”的全域空间战略，旅游产业蓬勃发展。2017年，全市共接待游客700万人次，实现旅游收入63.4亿元，同比增长均突破30%。

　　新年伊始召开的唐山市委十届四次全会，作出了“着力推动文化旅游产业融合发展，加快把文化产业培育成重要的支柱产业和新的经济增长点”的重要部署。在遵化创建国家全域旅游示范区的紧要当口，市委十届四次全会为全市文化旅游产业融合发展和国家全域旅游示范区创建工作“掌了舵”“鼓了帆”。

　　方向明则思路清。“要推进文旅融合，将遵化特有的文化元素融入旅游发展方方面面，特别是深入挖掘清东陵、古温泉、古长城、古银杏群等景区景点的文化内涵，大力发展皇家文化游、温泉康养游、山水长城游、红色记忆游，通过讲好遵化故事，打造形神兼具的魅力旅游。”在1月20日召开的遵化市委六届四次全会上，该市市委书记李贵富信心坚定、话语铿锵。遵化市委、市政府站位京津冀协同发展谋篇布局，实施“以文强旅、以旅兴文”战略，稳健迈出发展定位清晰、资源利用高效的文旅融合发展新步伐。

　　——立足京津做规划。高起点、大手笔编制完成《全域旅游发展总体规划》，加紧编制《文化旅游产业融合发展总体规划》，确定了“建设京津冀文化旅游休闲中心城市、承接京津的周末经济圈”的发展定位。

　　——融入京津找位置。组织宣传、文化、旅游发展等部门，到平谷、宝坻、蓟州、兴隆、三河等地，就文旅产业融合发展进行深入学习调研，分析各景区景点优势，学习发展文旅产业的经验，找准在京津冀大局中的位置，确定建设“京东旅游胜地”的目标。

　　——借力京津挖客源。随着京秦高速二通道、津承城际铁路等交通干线的建设，遵化利用将融入京津一小时城市圈的优势，引导各景区景点挖掘文化特色，谋划精品路线，进一步拓展京津市场、吸引京津客源，努力打造京津周末游的首选之地。

　　好风凭借力，扬帆正当时。独特厚重的文旅资源，京津唐承秦7000多万人口基数的客源市场，苦干实干拼命干的劲头，为这市“以文强旅、以旅兴文”战略的铆足了底气，“遵化故事”正立足京津冀、走向国内外。

　　借力——引进大企业大项目整合开发优势文旅资源，打造京津冀旅游圈黄金驿站

　　项目是文旅产业融合发展的载体和支撑。“文旅产业要想实现大发展、快发展，必须加快推进项目建设，用项目挖掘文化资源，用项目增创产业优势。”遵化市政府市长董学忠思路清晰、态度明确。

　　秉承着“一切围绕项目转、一切围绕项目干”的理念，遵化市委书记李贵富、市长董学忠分别带队，西进京津，南下浙江、贵州等地招商，推介遵化旅游文化资源，与名企磋商洽谈，共同开发建设文旅融合产业项目，加快将遵化的资源优势转化为产业优势、发展优势。好梧桐引来金凤凰，中景信、融创、金融街、碧桂园等一大批国企、央企、民企相继落户遵化，般若湖旅游度假区、古温泉旅游度假区、航天农业生态城……这些烙刻着遵化文化印迹的景区，正被逐步挖掘开发。

　　深挖山水文化。坚持成片开发、集群打造，让山水充满诗情画意。围绕般若院水库、禅林寺、鹫峰山以及北部古长城，这市引进了投资80亿元的中景信般若湖旅游度假区项目，打造京津冀知名的山水休闲度假区。目前项目已正式签约，年内将全面开工，力争投运五年内为游客打造国家AAAAA级景区。

　　深挖古温泉文化。始终坚持宁可不做、不可蛮做的理念，通过多方探寻，投资100亿元的金融街古温泉旅游度假区项目正式签约。以山水温泉、田园温泉、乡居温泉为特色卖点，以乡村旅游、生态观光、文化旅游为延展配套的皇家温泉小镇，将以汤泉为中心开工建设。届时，具有国际品质、皇家特色的“东方温泉养生胜地”将吸引八方游客云集。

　　深挖生态农业文化。深入挖掘具有地方特色的文化内涵，赋予农业更为鲜明的文化特征，打造乡村振兴的新亮点。引进了投资300亿元的碧桂园航天农业生态城项目，依托现有尚禾源航天育种基地，建设以航天农业为核心，以休闲农业、文化旅游为主导的特色农旅康养中心。

　　深挖特色小镇文化。依靠自身的建筑特色、产业特点、历史传统等因素，走综合利用之路，使小镇发展与文化资源互促共进。引进了投资520亿元的融创集团“西下营巴图鲁小镇”“石门影视小镇”两个特色旅游度假小镇项目，打造集康养度假、体育运动、休闲娱乐、智慧旅游于一身的生态休闲康养胜地。投资3亿元的长乐集团“美丽南山健康小镇”进展迅速，项目一期即将开门纳客。此外，马兰峪满族皇家文化特色小镇、基石资本文化小镇、恒大体育小镇、工美小镇、外交小镇、板栗小镇等项目也达成了合作意向，将陆续签约落地。这些项目，不仅有效整合了遵化文化旅游资源，而且成为这市转型升级的新动能。

　　融合——将旅游要素烙上文化符号，“旅游+文化”模式凸显遵化个性魅力

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅产业融合发展，关键在“融”字上，如何融？怎么融？往哪儿融？

　　面对一连串的问题，遵化结合自身特色，在实践摸索中明确了答案：将旅游要素烙上文化符号，让两者有机衔接、融为一体、互促共进。为此，这市用文化点睛全域旅游，把文化元素植入游、购、娱、吃、住、行等旅游产业各个环节，凸显遵化个性。

　　用文化扮靓景区景点，让游客尽享“文化游”的魅力。“康熙大典”是清东陵景区围绕皇家文化，打造的一个文化游的精品，让游客在流连于古建筑恢弘大气的同时，更加真切地感受皇家文化的魅力，提升了景区“回头率”。为满足游客的新期待，这市正在加紧赶制“戚继光汤泉大阅兵”、沙石峪、鲁家峪爱国主义教育基地等丰富多彩的文旅产品，文化饕餮盛宴即将来袭。

　　用文化丰富旅游商品，让游客尽享“文化购”的乐趣。将旅游纪念品植入文化基因，为文旅产业融合发展注入新活力。除了地方特有的京东板栗、娘娘庄贡杏等农副产品外，遵化组团推出了传承300多年制作工艺的皇家金银器，“京作”红木家具、被誉为“国礼石”送给80多个国家和地区的沙石峪“千层石”，以及蛇绿岩石雕、铁画、剪纸、根雕、烙画等传统民俗工艺产品，烙印地方文化符号的旅游纪念品异彩纷呈。

　　用文化增添创意元素，让游客尽享“文化娱”的精彩。通过“文化+演艺”“文化+影视”“文化+科技”等手段，打造了卧龙山二月二文化庙会、娘娘庄乡三花谷赏花节、清东陵“用脚步丈量历史”徒步大会、沙石峪葡萄采摘文化节等一批民俗、休闲、运动、体验式的文化娱乐项目，吸睛效果显著。仅去年十一黄金周期间，这市亚太灯光节就吸引游客5万余人次，门票收入达100余万元，刷新了遵化乡村游纪录。

　　用文化提升美食档次，让游客尽享“文化餐”的美味。将文化内涵和餐饮美食有机融合，推出了满汉全席、满族八大碗、“***套餐”等特色餐饮系列，让游客美味享受与文化感受兼得，赢得一致赞誉。这市凯歌集团深度开发传统小吃，融入遵化特有的满族文化，推出的“老佛耶”大饹馇、孔名包、十四王爷烧鸡等特色礼品，一个春节就卖了近万盒，纯利润达几十万元。

　　用文化装点居住环境，让游客尽享“文化宿”的舒适。引导经营者在设计建造、温馨服务、品牌打造等方面融入文化元素，建设主题酒店和精品民宿，让游客在休憩之余感受文化。龙泽汤泉宫温泉养生文化主题酒店，是遵化升温“过夜经济”的龙头，将住宿与温泉养生文化有益结合，节假日期间，大批京津游客蜂拥而至，赚得“锅满瓢满”。

　　用文化串起旅游线路，让游客尽享“文化行”的愉悦。不做“旅游过境地”，打造“旅游目的地”。根据旅游交通沿线的文化特色，遵化将红色旅游、皇家旅游、山水旅游、乡村旅游的景点串联起来，设计出了10多条“一日游”“两日游”精品旅游线路，满足了不同时期、不同人群的旅游需求。今年推出的“清东陵—汤泉宫—亚太观光园冬日暖游”线路，仅春节假期就接待游客50万人，实现旅游收入2.5亿元。同时，坚持在交通沿线打造文化景观、弘扬特色文化，将“遵化典故”“景区美景”绘制在以国省干道沿线、旅游路网为重点道路两侧，让游客在旅游沿途时刻感受到了浓郁的文化氛围。

　　提升——以良好环境助力文旅产业发展，塑树遵化特色文旅品牌

　　无论是硬件环境，还是生态环境，都是文旅产业融合发展不可或缺的要素保障。遵化借助创建国家全域旅游示范区的契机，坚持问题导向，狠抓环境建设，为文旅产业大发展、快发展奠定了坚实基础。

　　做好生态环境“加减法”。遵化拿出壮士断腕的勇气，以坚定的决心、有力的举措，打赢了一场又一场攻坚战：仅用三个多月时间，这市206处沙坑、404个混料加工企业全部整治到位，恢复耕地6000余亩，20多年久治未绝的环境顽疾彻底根治；拆除网箱1.2万个，水环境质量明显改善，白鹭、大雁、红嘴鸥、大鸨鸟等国家级野生保护鸟类来此“安家落户”；开展铁选矿综合治理，651座不合格铁选矿被依法拆除；启动城西生态带状公园建设，高标准打造承唐高速遵化东、遵化南出及侯家寨等出口的绿化景观提升工程；加强植树造林，一年多来新增造林绿化9.7万亩；强化清东陵景区及周边环境整治，80平方公里区域面貌焕然一新……

　　做好硬件设施“加法”。这市根据景区分布，全面摸清基础设施现状，不断加大建设力度，相继启动实施了上关湖环湖路、长城旅游路等28个重点项目。今年，在加快推进游客服务中心项目建设的同时，还将实施水平口湿地公园、长城旅游景观大道、清东陵旅游专线、金凤湖环湖路等工程，构建“快旅慢游”的交通路网。

　　做好文化品牌建设“乘法”。旅游推广好戏连台，“山水遵化、传奇东陵”文化品牌名声鹊起。去年，在央视一套《朝闻天下》插播广告中，加大对“山水遵化、传奇东陵”的宣传力度；今年又与河北电视台联合拍摄制作《山水遵化、传奇东陵》宣传片，并进行一年的宣传推介。在此基础上，遵化整合宣传、旅游、文化、电视台等部门资源，借助“葵花朵朵”微信平台、“智慧遵化”手机电视台等新媒体平台，适时推出系列旅游专栏、专题节目、微电影，提升遵化旅游知名度和美誉度。其中，“葵花朵朵”微信平台拍摄制作的MV《遵化欢迎你》，点击量突破百万。

　　今年以来，遵化坚持“请进来”宣传与“走出去”推介共同发力，先后邀请100余名中央、省、市媒体记者走进遵化，对清东陵生态誓师大会、清东陵徒步大会等进行集中宣传；遵化市旅发局和清东陵景区等先后赴武汉、天津、北京等地进行旅游推介，展示遵化丰富的旅游资源和旅游产品，提升旅游的知名度和美誉度。而列入京东休闲旅游示范区的优势，让遵化加强了与平谷、宝坻、蓟州、兴隆、三河等地的沟通协作，实现平台共用、资源共享，品牌互推、游客互送，增强了遵化旅游的“辐射效应”和“同城效应”。

　　无源之水无以言活，无本之木无以言茂。正是由于文旅产业的融合发展，遵化旅游发展迎来了新的春天。今年一季度，遵化接待游客225.3万人次，实现旅游收入18.1亿元，同比分别增长25%、16%。仅春节期间，接待游客57万人次，实现旅游综合收入3.4亿元，同比分别增长126%、106%。

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