有融乃大聚合则强
——聚焦县级媒体融合发展的“双滦样本”
和合承德网记者 张丽莉 通讯员 白子军 杨文博
编者按
“不日新者必日退”。新兴媒体的发展,极大改变了新闻传播和新闻生产方式,也深刻改变着媒体格局与舆论生态。作为党的“喉舌”的主流媒体,也在进行着一场深刻的“融合发展”大变革。******强调,要加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。县级融媒体是基层网络传播的重要载体,是做好党的新闻舆论工作的重要依托,作为我市县级媒体融合的先行先试者,双滦区为全市县级媒体融合发展探索和积累了可资借鉴的成功经验。
2019年3月25日,双滦区融媒体中心揭牌成立,承德市县级融媒体中心建设现场会在双滦区融媒体中心召开。
这是我市首家完全参照国家标准建设的县级融媒体中心,打造出全市第一个全流程贯通的县级融媒体指挥调度平台,这必将成为承德传媒发展史上具有里程碑意义的一天。
因势而谋,应势而动,顺势而为,历时不到4个月,双滦融媒体中心建成投入使用,初步走出了一条具有双滦特点的传统媒体与新兴媒体融合发展之路。
整合电视、网站、“两微一端”等多个传播平台,实现平台、资源、产品、渠道、人才、技术、数据存储8方面融合,形成大喇叭广播、网络直播、直击问政、微信矩阵等多个亮点,打造“一次采集、多种生成、多元传播、全域覆盖”的崭新局面。
从“光与电”到“数与网”,从“相加”到“相融”,这是我市县级媒体融合发展的全新起跑,这是壮大主流媒体阵地的坚定再出发,让主阵地更牢固、主旋律更响亮,双滦媒体人使命在肩,阔步向前。
从“对标”到“攻坚”——
抢抓融合发展机遇,拓展主流传播途径,率先突破建成全市首家县级融媒体中心
媒体融合的大潮滚滚向前、势不可挡。在大数据、互联网时代飞速发展的新形势下,作为承德市主城区中心区,双滦区融媒体中心到底应该如何建?
省人大常委会副主任、市委书记周仲明曾对全市宣传工作作出批示:“要坚持党对宣传思想工作全面领导,树立‘四个意识’、坚定‘四个自信’、落实‘两个维护’,始终在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以***同志为核心的***保持高度一致”。
“要深入学习******关于宣传思想工作的重要思想,深刻把握思想内涵与核心要义,进一步提高做好新形势下宣传思想工作的规律性认识,实现推动工作守正创新的全新转变。”市委常委、宣传部长刘新宇也曾在全市宣传部长会议上这样强调。
“唯改革者进,唯创新者强,唯改革创新者胜。”双滦区深谙其中之道,坚持率先突破,改革创新,高位推进融媒体中心建设。
双滦区成立了由区委书记、区长任双组长的融媒体中心建设领导小组,研究制定了《双滦区融媒体中心组建方案》《双滦区融媒体中心工程建设方案》。
找差距,补短板。区委领导先后5次率队分赴浙江长兴、湖南浏阳、江西分宜、河南项城和人民日报等地深入了解融媒体中心“中央厨房”建设、机构整合和绩效改革等情况,为双滦区融媒体中心建设找准方向。
鼓角铮铮催奋进,方向明晰提信心。外搭平台,内强机制,双滦区融媒体中心建设工作驶入“快车道”。
2018年10月,双滦区融媒体中心建设启动;
2019年2月,双滦区融媒体中心基础装修,高清电视改造,新闻、综艺演播厅建设完成,“中央厨房”硬件技术全部完成;
2月25日,承德市首家县级融媒体中心——双滦区融媒体中心正式建成投入使用。
与时间赛跑,与困难比拼,历时四个多月的紧张建设,双滦对标对表国家《县级融媒体中心建设规范》,高标准建成“中央厨房”、新闻演播厅、综艺演播厅、播控机房、录音棚等功能空间,用建设的时间和效率体现了“双滦速度”。
3月25日上午9时,双滦区融媒体中心正式揭牌。刘新宇就深入推进县级融媒体中心建设说:“建设县级融媒体中心是巩固拓展基层宣传思想文化阵地、夯实意识形态工作根基的重要举措;是提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力的有效途径;是不断满足基层群众日益增长信息需求的必然选择。”
“做强传媒主业,拓展文化产业”,融媒体中心以双滦广播电视台为依托,整合区委信息中心和区委宣传部新闻科、外宣局的新闻发布职能,融合区内网站和“双滦印象”“双滦事”等区内新媒体平台,通过“新闻+信息+政务+服务+直播”的手段,着力实现4K+5G+ AI智能化媒体转型升级。
所当乘者,势也;不可失者,时也。抢抓融合发展机遇,拓展主流声音传播途径,占领新兴舆论阵地,双滦媒体人让党的主张成为新时代发展的最强音。
从“相加”到“相融”——
内容与技术优势叠加,主媒与新媒体此长彼长,融媒体矩阵传播新时代发展最强音
走进双滦区融媒体中心的“中央厨房”,浓郁的现代气息让人眼前一亮,采集策划、生产审核、数据发布、辅助平台四大模块,形成新闻全媒体发布平台、公众信息交流平台、政务民生服务平台和产业转型数据平台,细分24个子系统。通过一个平台完成所有媒体产品的内容生产、发布,节约资源,提升效力。
从工程建设、软硬件改造,再到融媒体中心投入使用,不足4个月,120个日夜鏖战,双滦人亲身经历了融媒体中心从无到有的创新发展,也见证了只争朝夕的速度和踏石留印、抓铁有痕的双滦态度。
“双滦区融媒体中心的成立,是我区宣传思想文化领域的一次重大革新,标志着双滦区媒体融合改革发展进入了转型发展的新阶段,迈出了探索媒体融合发展、实现传统媒体与新兴媒体‘大合唱’的新步伐,在双滦新闻宣传事业发展史上具有重要的里程碑意义。”双滦区融媒体中心揭牌投入使用,双滦区委书记王贺民这样说道。
融合发展关键在融为一体、合而为一。
明者因时而变,知者随事而制。就写好这篇“融”字大文章,双滦区委常委、宣传部长郑洪波说:“推进县级融媒体中心建设,要有懂‘融’的理念、会‘融’的方法、敢‘融’的勇气、真‘融’的效果,推动各种媒介资源、生产要素有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。”
媒体融合从简单“相加”到深度“相融”,要再造全新的生产流程。双滦以融和为理念,以媒体为基础,以互联网为纽带,以移动端为核心,打造平台化、移动化、视频化、服务化、本地化,全力推进融媒体中心建设。
内容与技术优势叠加,主媒与新媒体此长彼长。融合盛宴打造出色香味俱全的融媒体产品,吸引了越来越多受众的目光。
——通过融媒体推送,官方微信“双滦事”单条最高点击量2万+,累计阅读量达到150万+,稳居全省县级广播电视台微信号前列;
——2019年春节,融媒体对鼎盛皇家灯会进行组合拳发布,形成央视新闻联播报道、新闻频道连线、《东方时空》移动端直播,河北卫视、旅游卫视,新浪、腾讯等移动平台全媒体推介;
——《今日头条》《天天快报》等全国有影响力的新媒体转载成为常态,抖音、快手等推送短视频1500余条;
——主持人夏梦推介元宵节鼎盛灯会的抖音视频2个小时观众数达到2万+;通过当地网红传播正能量,水果利哥看“两会”成为自媒体宣传品牌。
——成功举办首届中国双塔山爱情电影周,成为国内唯一以爱情为主题的电影活动,先后利用新媒体平台直播区“三会”、皇家灯会、爱情电影周、春节晚会等25场次,形成与全区观众线上线下互动。
……
媒体融合,归根结底是人的融合。
“全媒传播需要全媒人才,媒体核心优势是人才优势。随着媒体深度融合不断推进,媒体全员融合转型的速度也不断加快。”双滦广播电视台台长、融媒体中心负责人张剑君告诉记者,如今融媒体中心记者编辑“拿起笔能写,举起话筒能说,端起手机能拍”,正朝着“全媒体、全天候、全能型”人才发力。
同时,双滦区融媒体中心首创推出党建学习品牌,实施“向日葵计划”,采取内部集中学、交流研讨学、外出实地学等方式提升融媒体队伍的综合素质。2018年11批20余人次赴浙江长兴等地学习经验,更新观念。
融合发展是一场传播革命,也是一场舆论竞争,更是一次历史机遇。“双滦号”融合发展快车正加快驶向全媒体时代,让主流声音成为时代最强音。
从“上传”到“下达”——
新服务开疆拓土,新技术服务百姓,全媒体矩阵融通基层“最后一公里”
2019年春节前夕,一则“我区一名五年级孩子失联”的信息在“同心双滦”微信矩阵群里传播开来。
“同心双滦”微信矩阵群是双滦融媒体为做好本地化、服务化而打造的政民互动群,三级群总数236个,群众用户突破4万户,以户为单位的入群率达到83%,是传递党的声音、发布公开信息、服务基层群众的重要阵地。
而此时,政民互动群演变为共同寻子的“同心圆”,从机关到乡间,从公务员到农民,同心协力下孩子最终被找到。
3月25日,由双滦区融媒体中心出品的,以发生在“同心双滦”的暖心故事为蓝本,改编而成的政务新媒体微电影《走失》正式上线。一个新时代的新媒体在服务群众的同时,创造了一段动人佳话。
“乡亲们好,今天咱们来说一说刚刚结束的国家两会,有哪些和咱农民有关的政策……”在双滦西地新村,王明利坐在自家院中收听着双滦区融媒体中心发布的信息。
利用网络技术和移动空间,双滦区融媒体中心定时开通网络电台《双滦早班车》,通过大喇叭广播,让党的声音真正进村入户。同时,通过融媒体中心的“中央厨房”,大喇叭还可以实现点对点、一对多和全覆盖的应急广播。
打通新闻宣传、引导群众、服务群众的最后一公里,双滦区融媒体中心成为传达党的声音的“大喇叭”、宣传地方的“扬声器”、服务群众的“万花筒”。
弱化地域阻隔,拓展对上对外宣传,讲好“双滦故事”。生产“上揽全局、下接地气”的新闻,对接省级媒体平台,打通国家级平台,实现融媒产品在新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播,更好传播双滦声音。
强化本地联系,畅通服务群众路径,充分发挥终端功能。依托“两微一端”,开设“双滦问政”“文明城市随手拍”等板块,实现与区委、政府领导的直通互联。按照综合服务平台的定位,双滦区融媒体中心将预留平台服务接口,既让百姓方便快捷地浏览新闻信息,又能方便群众办事。
“我们要以‘资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融’为目标,全面提升运行效能和服务效能,不断丰富“融媒体+”内涵,努力将双滦区融媒体中心建设成为全市一流、全省知名的主流思想舆论阵地。”区委书记王贺民说。
创新强守正,融合赢未来。双滦已率先破题,拓展主流声音传播途径,扩大主流媒体覆盖范围,占领新兴舆论阵地,让主阵地更牢固、主旋律更响亮、正能量更充沛,用“融合发展”的实践回答时代命题!
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