关于我市成衣定制产业创新发展的思考

　  （作者分别为邢台职业技术学院讲师、副教授 孙超 周福芹）纺织服装产业作为我市重点推动和发展的七大主导产业之一，逐渐形成了清河羊绒产业集群、宁晋休闲服饰产业集群、南宫棉毛纺产业集群等“集群式”产业发展布局。虽然总体规模呈上升趋势，但仍属于服装产业的中下游区，以贴牌代加工为主，有影响力的服装品牌少之又少。目前，我市服装品目单一化、产品附加值低、生产效率低、品牌竞争力弱、营销手段陈旧等制衡企业发展的瓶颈问题比较凸显。为提升该产业层次，发展与创新成衣定制产业是一条有效途径。    

　  “成衣定制”作为产业新经济在河北省地区还属于起步阶段，而在经济发达地区发展迅猛，越来越受到消费者的青睐。根据2015“CHFC”全球财富数据报告显示，我国中产阶级已达2.04亿人，掌握财富总量为28.3万亿。北上广深等一线各大城市中的“定制工作室”结合中产阶级的壮大，消费个性化需求，如雨后春笋般地兴起。“高利润，高需求”已经成为了服装定制行业发展的源动力，成衣定制由一线发达地区延伸到二、三线城市的迅猛发展态势，对我国庞大的中高端消费群体具有强大的吸引力。    

　  “成衣定制”定义及服务领域。成衣定制属于纺织服装行业，是以“时尚流行”为研发动力，打造的是“精品”，承载的是“匠心”，是服饰审美的全面提升。成衣定制不止满足于服装产品的基本功能，更以独特的设计打动人心，满足消费者个性化需求，展现服饰文化品味。“定制”并不是人们所理解的局限于高端人群的奢侈消费，也不是所谓“手工作坊”的单品制作，而是个性定制化的“服务”体现；更是结合互联网平台以“互联网+客户+企业”的有效整合，实现顾客体验化、参与式的消费行为。我国定制产业化兴起和发展也接轨了国际服装产业从“作坊制作—规模化成衣生产—个性化成衣定制”的发展态势，符合未来服装产业的发展方向。    

　  成衣定制根据客户人群的区分，逐渐形成了：“私人订制”和“团体定制”两大领域。大多数中产消费者对服装品位要求较高，通过定制服装来体现“出众”的审美品位，需要根据个人喜好进行设计的“参与感”体验；企业团体则以定制服装来体现企业文化、企业形象，通过“从众”的心态来达到团体认同效应。成衣定制服务将针对私人客户、团体单位而开展，进行婚庆服装、学生装、职业装等诸多服装品目的研发服务，定制产业有利于中小服装企业走出企业发展困局，符合我市服装产业发展定位和产业布局，大力发展定制产业将成为企业良性转型、弯道超车的方向标。    

　  定制化与品牌化“互补式”发展是定制行业发展的有效途径。在成衣定制企业、私人订制工作室在我国逐渐发展的大环境下，我省还没有一家知名度高的服装定制品牌企业。企业发展完全可以借鉴成功经验，通过品牌推广和定制服务“互补式”的搭配发展，以定制带销售，又以销售引来新的定制，优势互补地推动着企业良性可持续发展，从而形成较有影响力的定制品牌。这一独具特色的经营模式，将成为品牌运营和服装定制结合的典范。如：北京“妮子嫁衣坊”是一家集设计与制作为一体的婚纱礼服工作室，它全新的经营理念和方式，得到了许多年轻人的青睐。“妮子嫁衣坊”的每一款设计都邀请准新娘一起参加，从确定风格、量体、制版、试制样衣以及最后装饰等，设计师都会及时听取新娘的意见、需求与反馈，在双方的交流中启发新娘的个人设计意识与新娘一起打造属于每一个新娘的独一无二的嫁衣。不仅如此“妮子嫁衣坊”将定制作为经营的龙头，把定制成衣进行数据化归类整理，并进行全方位分析，规整出许多有代表性的设计款式和样衣，进行二次开发，推向市场开创自己的卖场，并在大商场设立品牌专柜。使其在一对一定制经营的同时，又拥有了自己强大的销售网络，以消费需求领跑品牌发展。    

　  服装定制产业的发展必将依托京津冀服装产业群优势，丰富我市服装产业链条，助力我市中小服装企业在新形势下寻求发展契机，促进服装产业“定制品牌化”新型运营模式的转型，以服务驱动发展，以互联网引领消费时尚，打造服装定制发展的新模式。(来源：邢台日报)