乘跨境电商之风踏全球网购热浪济南企业出海忙

“双十一”落下帷幕，今年没有了晚会，也没有了战报……狂欢不再的背后，却是国内电商市场的一路成长，习惯了网购的我们，终于把这个“节日”过成了“日子”。

与此同时，全球线上购物近两年也迎来一波新发展，相比于国内诸多消费赛道竞争日趋激烈，海外却有不少市场领域尚属空白。

今年4月，山东跨境电商产业园落地山东自贸试验区济南片区，越来越多的济南企业相聚于此，迎着这波全球网购热潮，积极拥抱跨境电商，走出国门，加快“出海”。

双向奔赴

“‘圣诞货’都已经发走了，不然就来不及了。”在山东跨境电商产业园，济南宗贸进出口有限公司的总经理寇宗熙表示，当国内电商企业正忙着“双十一”大促时，跨境电商企业马上就将迎来一年中最热闹的“黑色星期五”和“网络星期一”，“最近几年，‘黑色星期五’的线上热度已远超线下，而起源于线上的‘网络星期一’就像是国内的‘双十一’一样热闹。”

2018年，迎着风口，寇宗熙从传统外贸转入跨境电商，线上销售汽配和劳保用品。

“跨境电商主要面向C端客户，虽然没有B端的集采量大，但利润要高很多。”寇宗熙介绍，近年受全球疫情的影响，越来越多的人放弃了线下采购，通过网购减少面对面的接触，“从2018年到现在，公司的海外线上零售额增长了近60%，利润是传统外贸的三倍左右。”

同样忙着“出海”的，还有济南新础科技有限公司的王兴斌。公司以生产激光类的切割机、焊接机、打标机等为主，2020年开展跨境电商业务前，一直以内销为主，“以前是跟外贸公司合作，后来陆续组建了自己的团队，现在公司的外贸产值已经远远超过了内销。”

王兴斌介绍，其中一款用于DIY的小型激光打标机，特别受海外客户的欢迎，“方便在家里做一些手工艺品，现在有了比较固定的客户群。”每逢年尾，王兴斌就会集中收到大量海外订单，“国外客户怕我们春节放假货供不上，往往都会提前下单。”

采访中，有跨境电商企业将“出海”之旅称为“双向奔赴”——中国企业有好产品，海外市场有大需求。寇宗熙直言，中国企业是跨境电商的绝对主力，“电商平台是国外的，但入驻的中国企业很多。”

机会洼地

相较于部分南方城市，济南的跨境电商产业发展较晚，但发展态势却日趋向好。据此前公布的数据，今年一季度，济南市实现跨境电商进出口总额21.84亿元，同比增长了26倍。

惊人的增速背后，济南企业集聚，跨境电商生态正在逐步形成。

今年4月，济南落地山东跨境电商产业园，由山东自贸试验区济南片区、济南章锦综合保税区、济南跨境电商综合试验区共同规划，来自厦门的运营团队星耀亿丰集团负责运营。

“山东是国内唯一一个全产业带布局的省份，分布着各式各样的产业聚集区，很多在全球市场享有盛誉。”在济南星耀亿丰总经理邓维宏看来，济南作为山东的省会城市，既有位置优势，也有政策优势，“济南可以辐射全山东，政府服务意识强，出台的政策支持力度大，这里是发展跨境电商产业的‘机会洼地’，潜力无穷。”

据悉，济南是***第四批设立的跨境电商综合试验区，根据《济南市“十四五”商务发展规划》，济南市将搭建信息共享服务体系、金融服务体系、智能物流体系、电商信用体系、风险防控体系、统计检测体系和线上“单一窗口”平台、线下“综合园区”平台。计划到2025年，培育形成10个特色产业园区，20家知名跨境电商平台和龙头企业，1000家以上跨境电商实绩企业，跨境电商交易额达到800亿元以上。

寇宗熙介绍，正是在相关政策的带动下，企业目前在海外设立了海外仓，并在官网搭建起了自己的进出口交易平台，“提升了配送速度和服务能力，将有助于增强企业的竞争力。”

平台赋能

王兴斌坦言，目前外贸团队有一部分人才缺口，“为了补齐人，公司全年都在招聘网站上随时发布招人信息。”寇宗熙说，身边有合作的供货商，也在尝试做跨境电商，“如果对外贸市场不了解，起步做跨境电商还是很难的，而且国外各个电商平台的规则也不一样。”

邓维宏介绍，现在跨境电商包括了全产业链条，每开一家店，就包括了注册商标、站点服务、支付结汇、海外仓等方方面面的内容，“每个国家的政策都不同，所以要比国内电商更复杂。”他补充道，这几年，跨境电商平台也经历了多轮洗牌，“平台的规则各不相同，对于新入局企业，需要全链路的一站式综合服务。”

据悉，山东跨境电商产业园内分为生态体系和服务体系，提供全链条、一站式外贸综合服务，打造跨境电商产业转型升级的孵化基地、产业人才培养中心、全球渠道供应链平台。从4月至今，山东跨境电商产业园已入驻企业40余家，其中包括了亚马逊、Shopee、Lazada、TikTok等知名品牌。

“我们正在推出数字化海外仓等创新模式，助力跨境电商产业链高质量发展。”山东自贸试验区济南片区管委会相关负责人介绍，济南片区以数字化技术、手段、平台赋能国际贸易，不断推出创新模式，畅通跨境物流通道，完善全流程监管，优化全要素服务，助力跨境电商产业链高质量发展。下一步，还将联合济南海关、济南综保区及相关单位，进一步深入探索货物通关、跨境物流、海外仓网络等领域数字化创新，助力推进高水平对外开放，为“双循环”发展注入新动力。 

编辑：           孙凯