五一档电影票房收入近3亿元影院降价促销热盼暑期档

灯塔数据显示，4月30日至5月4日20时，今年五一档电影票房收入2.93亿元(含服务费)。

“五一档作为一年之中的第四大档期，票房体量仅次于春节档、暑期档和国庆档。按照惯例，一些中体量国产电影和大体量进口电影会专攻五一档，比如2021年档期票房冠军是国产爱情片《你的婚礼》；2019年档期票房冠军是进口电影《复仇者联盟4》。”一位数据平台分析师对《证券日报》记者表示。

中金传媒团队研报指出，当前观众观影需求仍相对刚性，若后续疫情控制有效、影院营业率持续回升，行业有望自暑期档逐步回暖。

平均票价降至34元

具体来看，据灯塔数据显示，今年五一档电影票房总收入为2.93亿元，同比下降82.5%；档期观影总人次为857.6万人，同比下降80.62%；总场次为144.15万场，同比下降36.28%；平均票价为34.2元/张，部分城市票价已低于30元/张，较年初高点下降50%以上。

一位华东地区的影院经理告诉记者，为拉动上座率，其管理的影院在节前便开始促销，先后推出“29元观影套餐买电影票送爆米花”“39元双人观影套餐”等活动，也确实起到了增加流量的效果。

另一位连锁院线的负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，今年五一档热度比预期中要高，影院营业率目前已近七成，票房不佳的主要原因还是受影片供应不足影响。希望疫情能在暑期档前得到有效控制，以便新片集中上映，挽回损失。

数据显示，截至5月3日，全国营业影院总数为8206家，营业率达68%，除北京市、上海市、吉林省、青海省、河北省、山西省外，其余地区影院营业率均维持在50%以上，其中四川省、陕西省等地的营业率超过九成。

今年五一档票房表现TOP3的城市分别为深圳、成都和重庆，这与一个月前的清明档有着较大区别，彼时票房TOP3的城市是北京、广州和成都。对此，灯塔研究院行业分析师张荣棣对《证券日报》记者表示，受疫情影响，一线城市中最大的两个“票仓”北京和上海的影院几乎全部关停，珠三角和川渝地区顺势成为票房主力。

光线传媒成赢家

具体到内容层面，今年五一档共有3部新片首映，8部老片重映。档期内票房排名前三的电影分别是4月29日上映的《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》以及4月8日上映的《神奇动物：邓布利多之谜》。

其中，档期冠军《我是真的讨厌异地恋》属于爱情片，累计票房9426.2万元，片方分账票房3353.4万元，第三方数据机构拓普映前对其总票房预测为1亿元。

张荣棣表示，爱情片是五一档的常规类型，早在2013年，青春爱情片的开山之作《致我们终将失去的青春》就是在五一档上映，近年还有《后来的我们》《你的婚礼》等爆款。《我是真的讨厌异地恋》作为今年五一档唯一的爱情片，对形成“春暖花开看爱情片”习惯的观众来说是较好的选择。

据悉，《我是真的讨厌异地恋》的主要出品方和发行方均为光线传媒。“光线传媒在青春爱情片方面非常有经验，2021年五一档票房冠军《你的婚礼》就出自光线传媒之手。”一位专注TMT行业的券商分析师告诉记者，相较于其他类型，爱情片的投入成本较小，利润率较高。

据光线传媒4月29日发布的一季报显示，公司一季度营业收入为4.41亿元，同比增长83.94%；剔除合伙企业公允价值变动影响后，实现归属于上市公司股东的净利润为1.51亿元。报告期内，公司电影业务收入及利润均有所增加，参与投资、发行并计入本报告期票房的影片总票房约为12.04亿元。

2022年，光线传媒已定档、待上映的影片包括：计划7月8日上映的《新秩序》，计划8月4日上映的《我们的样子像极了爱情》。此外，电影项目方面，《冲出地球》已制作完成；《深海》《茶啊二中》已送审；《坚如磐石》《扫黑·拨云见日》《我经过风暴》《中国乒乓》《交换人生》等影片正在制作中。

光线传媒表示，公司在中低成本、中小体量电影方面的成功率高和投资回报高。获取项目的能力、对项目的判断力、对项目风险的控制力持续提升为公司***电影业务的稳健发展提供了重要保障。

“从排片阵容来看，光线传媒接下来主要发力的档期将是暑期档，该期档也是中小成本国产电影上映的热门档期，年内撤档的部分热门电影有望在暑期档上映。”上述分析师进一步表示。