集体商标申请将再次启动

商标战略联席会议制度成立,陶瓷、不锈钢等区域品牌建设有望破局

佛山陶瓷及不锈钢等传统产业申请集体商标的道路颇不平坦,但相关行业协会坚信只要不懈努力,春天就在不远处。

佛山陶瓷、佛山童装、澜石不锈钢……说起禅城这些优势传统产业,行内人士耳熟能详,但不为人所熟知的是,它们在法律上至今没有一个“合法”的身份:集体商标。由于缺乏集体商标,禅城的这些优势产业遭遇仿冒时有发生,行业声誉受到影响。近年来,相关的行业协会一直在为申请集体商标积极奔走,却因种种原因至今未能成功注册,成为协会的一块“心病”。

上周,禅城召开区内第一次商标战略联席会议,区内10多个部门联合成立了实施商标战略的联席工作会议制度。会议提出,禅城今后将以佛山陶瓷为重点,以点带面,推进佛山童装、澜石不锈钢等区域品牌的创建,提升区内优势产业集群的品牌竞争力。对此,区内多个行业协会负责人表示,在传统产业面临调整、提升以及禅城致力发展总部经济的背景下,传统优势产业集体商标的创建更显迫切,因此将借商标战略加快推进的契机,再次启动相关集体商标的申请工作。禅城区域品牌的创建工作或将迎来春天。

四大传统产业仅针织注册集体商标

商标战略在禅城并不是新生事物,近几年该区都非常重视商标的创建工作,并取得了不错的成绩。据了解,到2009年底,禅城的注册商标有10716个,中国驰名商标12件,广东省著名商标60件,驰名商标、著名商标拥有量分别居全市第2和第3位,商标发展状况与经济发展相吻合。

然而,企业商标数量众多并不能掩盖禅城商标发展的另一尴尬,那就是各专业镇区域品牌创建工作的滞后。经过多年的发展,禅城区内形成了一批产业集中度高、生产规模大、市场份额高、配套较完善的不锈钢、针织、陶瓷、童装等四大传统产业集群,澜石、张槎、石湾、环市分别获得“中国不锈钢名镇”、“中国针织名镇”、“中国陶瓷名镇”、“中国童装名镇”的称号,由此生发的“澜石不锈钢”、“张槎针织”、“佛山陶瓷”、“佛山童装”等区域品牌在国内外市场都有很高的知名度。但是目前在四大传统产业中,只有“张槎针织”成功注册了集体商标,“石湾公仔”也在经过多年的努力后才成功注册证明商标。

由于没有注册集体商标,这些优势传统产业不时会有遭人仿冒使行业声誉受到影响的情况发生。佛山市陶瓷行业协会有关负责人告诉记者,由于工作的关系,协会的人经常要到各地考察,有时就会发现部分企业或经销商的产品包装上打着“佛山陶瓷”的名号,还煞有介事地印上佛山市禅城区××街××号,“事实上这个地址根本不存在,很明显是假冒我们的品牌,但是由于我们没有注册集体商标,对此也无可奈何。”该负责人说。佛山市环市童服行业协会负责人也表示,由于佛山童服价位较好,省外部分地方的童服也冒充是佛山厂家生产的,以博得更高价位。

不平坦的申请之路

事实上,佛山陶瓷、童装、不锈钢等传统产业的行业协会一直在为注册集体商标积极奔走,但是这些申请要么被驳回,要么因为协会架构变动而搁置,要么因为受理审批时间过长,使得“佛山陶瓷”、“佛山童装”和“澜石不锈钢”集体商标的申请之路颇为不平。

佛山陶瓷行业协会的有关负责人告诉记者,多年之前由于佛山的陶瓷产业在全国具有相当的影响力,但是由于缺乏集体商标,外地的部分企业冒充是佛山陶瓷,当时本地大小厂家的产品质量也参差不齐,不利于佛山陶瓷整体行业水平的提升。因此,在2003年左右佛山就提出要创建“佛山陶瓷”这一区域品牌,随后也向国家有关职能部门提出了申请,后来因为佛山多个行业协会进行了整合,申请工作也暂时停了一段时间。

2007年,佛山陶瓷行业协会再次向工商总局商标局申请注册“佛山陶瓷”集体商标,这一申请却在当年年底被驳回。据陶瓷行业协会负责人介绍,“佛山陶瓷”当时被驳回的原因是:商标局认为“佛山作为县级以上行政区域地名,该商标(指佛山陶瓷)所报商品的品质与佛山自然因素、人文因素无必然联系,不符合作为集体标志的注册条件”。之后,由于资金方面的原因,协会没有再向上申请,“但是我们一直在努力做工作,就商标局驳回的原因与法律界、陶瓷业界一起商量办法。”该负责人说。

遭遇同样情况的还有澜石不锈钢行业协会,其对“澜石不锈钢”集体商标的申请也被商标局驳回,但协会未透露具体原因。而禅城另一优势传统产业“佛山童装”集体商标的申请则因为行业协会进行换届、组织架构发生了变化而被暂时搁置。

即使是如今注册成功的“张槎针织”、“石湾公仔”两个区域品牌商标,其申请之路也并不平坦。据了解,“张槎针织”在注册集体商标之前还被抢注了“张槎针织”的普通商标,而“石湾公仔”从2001年开始,申请了3次,直到去年年底才被批准。“商标局每年要受理大量商标的注册申请工作,集体商标的注册条件又比较严格,所以从申请到批准往往要经历较长的时间。”澜石不锈钢行业协会有关负责人说。

区域品牌创建或迎春天

各专业镇区域品牌创建工作的滞后正受到重视。据了解,该区有关部门曾对禅城商标战略的实施情况进行调研,并形成了一份关于加快实施商标战略服务“精品禅城”建设的报告(下称“报告”),报告认为,禅城现有优势产业集群虽具备一定的区域品牌效应,但仍停留在相对粗放的发展阶段,集群内企业产品同质化程度较高、抄袭模仿现象也仍存在,因此必须通过区域品牌创建来带动整合产业资源,通过区域品牌的管理、营销,把产业集群优势转化为与地域紧密结合的品牌优势。

另外,在目前“双转移”、“三旧改造”的背景下,禅城区内陶瓷行业、童服行业、不锈钢行业都将面临调整、提升的任务,企业在外迁时除了带来厂房、设备、物流、劳动力的外迁外,部分企业的产品研发、设计也会因为要和生产相结合而迁出禅城。“如果再不抓紧打造区域品牌,打造总部经济的远景将无法实现。”报告认为。

佛山陶瓷行业协会有关负责人认为,如果“佛山陶瓷”注册了集体商标,即使一些企业的生产环节外迁,但因为集体商标的品牌效应会吸引企业把总部留在佛山,对总部经济的发展是有促进作用的。

让这些协会负责人更期待的是,在本次联席会议上,该区明确提出将以“佛山陶瓷”为重点,以点带面,促进澜石不锈钢、佛山童装等区域品牌的创建工作。几位行业协会负责人表示,将以此为契机尽快再次启动集体商标的申请工作,“从目前的情况来看,集体商标的申请工作需要政府的大力支持,如果政府能在资金、政策等方面提供扶持,区域品牌的创建工作肯定会大大提速”。

集体商标:看上去很美?

各行业协会在积极申请的“集体商标”并不是新事物。据此前媒体报道,几年前珠三角的各专业镇曾掀起一股申请集体商标的热潮,如“古镇灯饰”、“虎门服装”、“厚街家具”等闻名国内的区域品牌都曾经申请过集体商标。但对于集体商标如何使用、使用效果如何,业界仍存疑不少,记者为此采访了禅城的几个协会负责人,试图揭开集体商标的“面纱”。

疑问1

大企业不支持?

据了解,集体商标是由众多的自然人和企业组成一个行业协会或其它集体组织来共同申请某一商标,并共同使用。申请集体商标的好处在于不改变单个成员身份的条件下,通过共同使用统一的商标把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来,形成数量优势,节约成本,取得规模效应并保护产业。

但是,一位不愿透露姓名的某陶企品牌总监在接受记者采访时质疑道:“实力稍大的企业都会有自己的品牌战略,他们的精力往往在经营自有品牌上,而集体商标的使用和管理权在相关的行业协会手上,企业怎么会热心?”

对此,澜石不锈钢行业协会有关负责人认为,集体商标和企业的自主商标并不矛盾,“一般来说实力较大的企业都是协会的会员,他们完全可以同时使用集体商标和自己的商标。”该负责人表示,使用集体商标的一个前提是必须达到行业协会制定的某个标准,有了这个标准就可以保证使用集体商标的企业产品达到相对较高的质量水平,这会提升整个行业的产品质量和声誉；如果没有集体商标所规定的行业标准,整个行业的质量参差不齐,声誉也会受到影响,“行业声誉受到损害对于大企业来说也不是好事,而申请集体商标也不会对他们的品牌造成冲击,所以企业还是非常支持集体商标的申请工作”。

疑问2

集体商标无硬约束力?

虽然协会对申请集体商标十分热情,但是也有部分业内人士认为即使拥有了集体商标,由于协会等行业组织没有执法权,对一些假冒商标的行为也只能通过工商部门进行查处,这样使得集体商标对企业并无硬性约束力,集体商标的效果大打折扣。

佛山陶瓷行业协会有关负责人在接受记者采访时表示,不管是集体商标还是普通商标,涉及到商标侵权的情况基本都是由工商部门处理,协会在遇到假冒现象时也只能通过向工商部门举报来维护合法权益。该负责人认为,行业协会作为一个社会团体组织,虽然没有像相关的执法权,但一个行业的秩序更重要是通过成员之间的自律来维持,而集体商标的注册能够提高成员对行业的认同感,从而形成一种软约束力。

环市童服行业协会有关负责人指出,集体商标的硬约束力虽然仍受怀疑,但注册集体商标商标后,如果本行业的企业有假冒集体商标的现象,对行业声誉产生了影响,协会的成员就会通过市场手段压缩假冒企业的生存空间,使那些企业不敢“顶风作案”,从而维护集体商标的品牌形象。

疑问3

是否仅限本土企业使用?

随着产业转移、三旧改造的推进,佛山不少企业的生产车间搬到外地,仅仅是总部或部分营销、展览部门留在佛山,那么这部分企业在外地生产的产品能不能使用佛山的集体商标呢?陶瓷、不锈钢等协会的相关负责人表示,只要总部在佛山,并且其产品质量达到了集体商标所规定的行业标准,不管其生产地区在哪,都可以使用集体商标。

以“佛山陶瓷”为例,据佛山陶瓷行业协会有关负责人介绍,在申请“佛山陶瓷”这一集体商标时,协会就已制定该商标的使用、管理办法,“我们会制定一个标准,只要是我们的会员,且生产的产品达到了规定的标准,我们都会授权企业使用这一商标,而不会计较它的生产地在哪里。”

该负责人表示,区域集体商标更多的是代表区域在某个行业的标准,如果这种标准在行内获得更多的认可,则有可能引领整个行业的发展,在竞争中取得主动权。另外,对于一些中小企业来说,他们有自己的商标,但要打造成全国知名还是有一定的难度,“这些企业的产品只要达到协会制定的标准就可以使用集体商标,也提高了它们的品牌竞争力”。

但环市童服行业协会有关负责人也对这个“行业标准”的执行力表示怀疑,“是否达到标准需要相关的检测,而目前来说所有产品质量的检测都是政府职能部门来负责,协会没有检测的权力和设备,因此这个标准的执行效率到底如何还有待检验。”该负责人认为,集体商标最终能发挥多大的作用,除了协会的努力外,政府有关部门的支持和配合是一个非常关键的因素。

“石湾公仔”商标管理办法

近期公布

记者从佛山市陶瓷行业协会了解到,“石湾公仔”商标管理办法和产品质量标准将于近期公布。届时,石湾艺术陶瓷产品在釉色、材料、规格等方面只有达到一定的标准才能使用“石湾公仔”的商标。

据介绍,佛山陶瓷行业协会在申请“石湾公仔”这一证明商标之时就已着手制定商标的管理办法和质量标准。去年年底,“石湾公仔”证明商标获得工商总局商标局的批准后,协会对商标管理办法和质量标准进行了部分修改,最终结果将于近期公布。

记者了解到,根据试行办法,“石湾公仔”牌证明商标主要用于出口艺术陶瓷产品、名牌产品和代表石湾地区精湛技艺的艺术陶瓷产品,在石湾地区具有经营权的单位和个人要使用这一商标必须经过佛山市陶瓷行业协会的核准,与协会签订商标使用许可合同并交纳一定的商标使用费后方能使用。

另外,为了维持“石湾公仔”的声誉,协会也制定了公仔的质量标准,在釉色、材料、工艺等方面做了相应的规定。如果商标使用者在获得商标使用许可后,产品质量却没有达到要求、粗制滥造,以次充优欺骗消费者的,将被停止使用资格。

据了解,“石湾公仔”已有数千年的历史,因其釉色、技法、造型等风格独特,在国内外享有很高的知名度,但由于之前没有注册商标,外地陶瓷产品冒充“石湾公仔”的现象时有发生。因此,从2001年开始,相关的行业协会就为注册“石湾公仔”商标而努力,但直到2009年12月才“修成正果”,获得国家工商总局商标局的批准,成为佛山为数不多的证明商标之一。(来源:南方日报)