踏上品牌强省战略新征程我省推动企业品牌发展纪实

　　青海特色品牌企业从“有特点没特色，有品种没品牌”到今日呈现生机勃勃的喜人景象，得益于青海丰富的资源优势，得益于省委、省政府及有关部门的扶持和培育，得益于企业自身的努力，同样得益于自信开放创新的青海意识。如果没有这种意识，青海的特色产品企业就不会有今天这样的发展态势。上海、成都两届推介会的成功举办，恰恰是自信开放创新的青海意识的集中体现。

　　一

　　“2012青海品牌商品济南推介会”将于5月2日—5日在泉城济南举行，这是我省继上海、成都品牌推介会后又一次以青海优势资源和特色产业为载体的特色商品推介会。这是弘扬“自信开放创新”的青海意识，吸引更多的人了解青海、走进青海、投资青海，推进青海对外开放和经济社会持续健康发展的生动实践。

　　记得2009年上海推介会期间，一位来自牧区的企业负责人对记者说，“接到来参加推介会的通知后，我一晚上没有睡着觉，为啥呢？一是担心我们的产品人家看不上，二是我们的员工没有出过远门，害怕到了大上海不知所措。”那时，我省的特色品牌企业的负责人缺乏的是自信，表现的是胆怯，现在，“西北骄”天然食品营养有限公司接到去济南参加推介会的通知后，总经理余根来胸有成竹地说，“我们的产品目前在市场上已经供不应求，但我们还是要去，为啥呢？就是让更多的人知道我们青海特色品牌的魅力。”

　　两种心态，充分体现了我省特色品牌企业近两年来的发展态势和企业负责人的自信程度。

　　以青海独特的资源、地理、民俗、历史、文化等因素孕育的青海特色品牌，以人无我有的惟一性、人有我优的优质性、人少我多的稀缺性而具有独特品质。但是，由于种种原因，我省特色品牌长时间处于“有实无名、无人认可”的境地。这种状况，不仅使特色品牌企业感到焦虑，也引起了省委、省政府的高度重视。为不断推动品牌强省战略实施，在多层次、多角度、多范围开展大美青海系列宣传的同时，2009年，我省第一次在国内举办“青海品牌商品上海推介会”，100多家企业的特色品牌在上海亮相。记者看到，6月的上海酷热难当，但前来参观和购物的市民络绎不绝，排成了一里多的购物长队，善于挑剔的上海人，为青海特色品牌所着迷，甚至还出现几个人为买一件商品争执不休的局面。推介会4天中已有5万多人次参观了特色品牌展馆，企业带去的16大类1112个特色品种几乎被抢购一空。2011年成都推介会也是如此，不仅特色农副产品吸引市民，而且具有浓郁青海特色文化元素的产品如唐卡彩绘、藏绣、堆绣、刺绣等工艺品也大受欢迎。青海海景新唐卡艺术有限公司3天就销售唐卡40余万元，湟中“八瓣莲花”文化传播有限公司尽管是第一次参加推介会，1天的销售额也达到2万多元。

　　这两届推介会，使得青海众多颇具特色的产品在外地人眼中，从“有实无名”到名副其实，实至名归，成为绿色、环保、安全的代名词。从更深层次的意义上说，推介会不仅使青海的特色产品经风雨见世面，更主要的是政府官员和企业家们的观念发生了根本性的变化，就理顺青海特色品牌的发展达成了共识。集中表现在：青海的品牌商品一定要走出去；青海的品牌企业一定要上规模，特色名贵商品一定要科学定位，同类产品企业一定要抱团联手发展；品牌宣传一定要加大力度；企业家队伍素质一定要着力提高。

　　二

　　从2009年至今，只有不到三年时间，但对于青海特色品牌企业来说，却发生了带有根本性的变化。以湟中弘大农副产品购销有限公司为例。三年前，公司生产的菜籽油连西宁大超市都进不去，为打开超市之门，公司先后找了3个经销代理商去拉关系，谁料事未办成，反而被骗了几十万元。今年3月,记者在该公司采访时，总经理尤良山说，“自上海推介会以来，公司的产品逐步被外界认可，路子越走越宽。近两年来，虽然引进了全省最先进的精炼生产线，新上了日产30吨的包装生产线，仍然无法满足市场需求。过去进不去的大超市，现在坐在公司等货。甘肃张掖、武威两家大超市因公司有时不能按时供货，人家甚至提出索赔要求。”

　　不仅仅是弘大，湟源“吉有”陈醋、“西北骄”肉食品、“循化线辣椒”等过去为市场发愁的小品牌都出现产品供不应求的局面，并不同程度地进行有序扩张。

　　与此同时，我省的一些特色大品牌更是呈现突飞猛进的发展态势。在青海藏羊集团、青海雪舟三绒集团、青海圣源集团等中国驰名商标、青海省著名商标企业的带动下，西宁经济技术开发区南川工业园区藏毯产业从原料交易、洗、梳、纺、染，一直到终端产品完整产业链的形成，产业的聚集效益开始显现，使得青海成为全球最大的手工地毯生产基地，“世界藏毯之都”的形象日趋亮丽。青海伊佳有限责任公司用10年的时间，从一个名不见经传的家庭作坊式加工厂发展成为全球最大的穆斯林用品及民族服饰开发生产企业。目前，公司总资产突破亿元，累计安排13000名劳动力就业，年产各类电脑刺绣白顶帽2000万顶，在沙特、阿联酋、巴基斯坦、马来西亚、尼日利亚等国家和国内近10个省市设立了销售公司。中国最大的青稞酒生产基地—青海互助青稞酒有限公司通过实施品牌战略，取得了快速发展，由2005年销售收入不足1亿元发展到2011年年销售收入超过10亿元。青海金诃藏药股份有限公司系列产品中独家品种和保护品种众多，被文化部确定为国家非物质文化遗产。青海柴达木羊绒有限公司坚持品牌引领，走资源精深加工发展道路，创造了青海省有史以来羊绒经营规模第一，农畜产品单项出口第一、产值第一、、、、、、

　　三

　　有关资源显示：到2011年底，全省累计注册商标总数达7430件。我省商标的的注册量，从百位数上升千位数用了18年，从1000件上升到2000件用了5年，从2000件上升到3000件用了4年，从3000件上升4000件用了3年，从4000件上升6000件用了1年，从6000件上升7000件用了10个月。

　　 这组数字，从一个侧面透视了我省特色品牌企业发展之路昨日的曲折与艰难，今日的跨越发展。

　　 8年前，在青海特色品牌处于起步阶段时，省委、省政府从青海经济社会发展的高度，认识到在经济欠发达、企业品牌意识薄弱的青海，产业和产品竞争力不强，已成为制约青海发展的瓶颈，实施推进品牌强省战略，实际上是回答和***一个时代话题，即使得青海的矿产、农牧业、旅游、文化等资源从潜在蕴藏优势转化为科学发展、强省富民的强力支撑，使得青海的品牌成为推动青海探索欠发达地区科学发展成功之路的载体，成为青海转变经济发展方式的有效手段与路径。在这种理念指导下，省政府及时提出品牌强省发展战略。并在2008年设立“青海省品牌建设发展资金”决定每年拨出1000万元专款，专项用于品牌建设。同时对获得“世界名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中华老字号”等称号的企业，对获得“国家免检商品”、“国家免检产品”的企业及获得“青海省著名商标”、“青海名牌”等称号的企业给予不同金额的重奖，2011年11月29日，省委、省政府召开青海品牌表彰大会，对2009年以来认定的中国驰名商标、青海省著名商标企业和注册成功的地理标志证明商标持有人进行了隆重表彰奖励。青海可可西里肉食品有限公司、湟中八瓣莲花文化传播有限公司等4家中国驰名商标、40家青海省著名商标企业和获得地理标志证明商标的大通县农技推广协会等9家协会12件商标，获得省政府672万元重奖。

　　 在推动品牌发展的过程中，省工商局的工作尤为突出。他们在做好正常工商管理工作基础上，以打造注册商标、青海省著名商标和中国驰名商标“三大方阵”为核心，一年一个主题，相继组织开展了“培育保护知名品牌、规范扶持中小企业”、“商标是企业腾飞的翅膀”、“服务千家企业、培育千件商标”、“商标在你我身边”等主题活动，大力实施推进全省品牌战略，取得了较好的成效。

　　在培育商标的同时，全省工商系统还把保护青海商标专用权作为商标管理工作的重点，坚持日常监管与转向整治相结合、工商主导与部门互动相结合、工商执法与企业参与相结合。组织开展了以“讲诚信、查假冒、保品牌”为主题的系列专项执法行动。2009年至今共查处各类商标侵权案件2782件，捣毁制假、售假、藏假窝点332处。

　　宣传品牌，培育品牌，扶持品牌，保护品牌已经成为品牌强省战略的一个个闪光点。

　　 辛勤的汗水带来了丰硕成果，今天的特色品牌与三年前相比，不论从质量、品种、花色、包装等方面都迈上了一个大台阶，实现了一个大跨越。但是，青海的品牌发展尚有一些不尽人意之处，需要借助一个载体进行检验和提升，而济南推介会的举办，无疑正是一个良好的平台和机遇。(作者：刘建民 范长禄)