省青海湖景区保护利用管理局青海湖2011年十大工程筑牢景区发展基础

　　2011年，是青海湖景区建设快速发展、富有成效的一年，也是景区旅游树形象、创品牌，真抓实干的一年。盘点2011年围绕生态青海湖、文化青海湖、和谐青海湖建设实施的十大工程，使景区基础设施进一步完善，旅游宣传营销成效显著，旅游要素更加丰富，服务水平明显提高，景区环境改善，生态安全。

　　工程一：近30个项目实施迎来史上规模最大建设

　　2011年，青海湖景区管理局按照“集中力量、突出重点、打造亮点”的原则，大力度实施景区入口系统、仙女湾片区游客服务中心、二郎剑片区藏居风情小镇、青海湖国际诗歌墙及广场、二郎剑湖滨黑电杆埋地二期、上百客位游轮建造、青海湖风景名胜区和自然保护区保护设施、青海湖周边环境整治、二郎剑片区基础设施等30个涉及生态保护、生态旅游、环境优化、旅游服务建设项目，超出历年景区建设规模，不仅为青海湖景区近期快速发展创造了条件，而且为景区中远期可持续发展奠定了基础。

　　工程二：成功创建青藏高原首个国家5A级旅游景区

　　2011年8月29日，国家旅游局授予青海湖景区“国家5A级旅游景区”称号。这是青海旅游发展史上的重大突破，标志着青海旅游业结束了5A景区空白的历史，标志着青海湖景区迈入了国家旅游景区最高等级发展序列，标志着青海湖品牌建设站在了一个全新的高度，为打造“世界遗产型高原湖泊生态旅游胜地”奠定了坚实基础，标志着高原旅游名省建设的新成就、新发展、新希望，对促进青海省旅游业又快又好发展具有重大而深远的意义。

　　工程三：完成无形资产评估青海湖品牌价值达千亿元

　　2011年，青海湖景区围绕品牌建设，加强商标注册管理，储备品牌资源。通过成功创建5A景区，增强了品牌厚重力;千方百计加大生态保护，增强了品牌生命力;充分利用国际性赛事活动，扩大了品牌影响力，不断使青海湖品牌内涵增强，外延扩大。由国家权威评估机构担纲完成的《青海湖品牌价值评估报告》《青海湖商标权价值评估报告》显示，青海湖无形资产品牌价值达1153.24亿元，商标权价值达3.61亿元。评估从青海湖的历史、人文、地理、科学、生态、商标等方面提供了详细的参考价值，使人们有充分依据去认知青海湖巨大的无形资产价值所在，将会给青海湖带来不可估量的品牌发展效应，必将对青海湖景区今后的发展建设产生积极的影响和助推作用。

　　工程四：青海湖景区成为国家级旅游服务标准化试点景区

　　2011年9月20日，青海湖景区以92分的高分顺利通过国家级旅游服务标准化考核验收，升格为国家级旅游服务标准化试点景区。这是继荣膺5A景区后，青海湖景区拿到的又一张国家层面的旅游金名片，标志着青海湖旅游服务上升到一个新高度、新层面，成功实现与国家标准对接。

　　工程五：高端保护利用战略合作模式推进景区发展

　　坚持以绿色发展为主要路径，以科研促保护，以保护促发展，实现了景区自然生态保护和旅游发展的“双赢”。与中科院合作，成立了“中国科学院青海湖国家级自然保护区联合科研基地”、“清华大学生物科学系实习基地”；为谋求青海湖景区跨越发展，聘请国内建筑、环境、文化等方面的专家，成立青海湖景区专家委员会，同时与北京中科景元城乡规划设计研究院签订了战略合作协议，设立北京中科景元城乡规划设计研究院青海湖分院、国家发改委培训中心旅游开发办公室青海湖研究基地，为创建青海湖景区旅游科研全新发展模式构建了一个更加开放、更加高端的平台，形成了景区的规划建设、生态保护、旅游发展全流程有顶级专家参与的科学决策机制，为景区发展提供了强有力的智力支撑。

　　工程六：国家治理青海湖湿地保护补助资金项目正式启动

　　2011年10月17日，青海湖湿地保护补助资金项目工作启动。青海湖湿地保护补助资金项目主要对青海湖周边13万亩沼泽湿地，采取禁牧、轮牧和休牧措施，保护和恢复湿地，达到生态保护、牧民增收的目的。项目涉及海晏县甘子河乡、刚察县泉吉乡、天峻县新源镇、共和县石乃亥乡、黑马河乡以及青海湖自然保护区鸟岛景区。

　　工程七：创新宣传营销思路，青海湖游客量实现新突破

　　编制完成《青海湖景区旅游品牌营销规划》，按照“立足省内，巩固周边，拓展新市场”的营销策略，加强同西北、西南、珠三角等重点客源市场骨干旅行社的营销合作，与省内外300余家旅行社建立了稳固的合作关系，有效地增加了来青海湖的旅游人数，提高了旅游消费收入。截止10月底，景区累计旅游总人数85.31万人次，同比增长38%；旅游总收入首次突破1个亿，同比增长40%，青海湖景区迈入全国大景区行列。

　　工程八：启动“1256”精品景区建设计划

　　为把青海湖景区打造成具有国际影响力的精品景区，青海湖景区从一切为了打造品牌景区、一切为了资源合理利用、一切为了带动一方经济发展、一切为了老百姓致富出发，制定实施“1256”发展计划，即，围绕“建设全省生态旅游示范景区”一个中心，以项目建设和品牌建设“两大建设”为着力点，处理好旅游业发展与生态环境保护、政府主导和市场运作、当前重点工作与长远发展、景区发展与带动当地群众发展、青海湖发展与全省旅游业发展“五个方面”关系，推进景区生态保护“科技化”、项目建设“生态化”、品牌塑造“国际化”、旅游环境“自然化”、旅游产品“个性化”、管理服务“人性化”“六化”工程，加快青海湖独特的生态资源和丰富的民族文化优势转化，更加推进青海湖旅游项目建设，更加深度打造“生态青海湖”、“文化青海湖”、“和谐青海湖”。

　　工程九：打造“文化青海湖”，推动青海湖旅游大发展

　　2011年，青海湖景区认真贯彻全省文化改革发展大会精神，大力培育景区文化品牌，同时加大培育特色旅游产品，逐步从单一的观光旅游向体育竞技、休闲度假、生态旅游、文化体验等方面转变。通过环湖赛、诗歌节、大地艺术节、祭海文化节、观鱼放生节等一系列文化节庆赛事活动的举办和摄影、徒步、观鸟、户外露营、沙漠探险、徒步穿越等专题旅游的推出，青海湖景区的知名度、影响力不断提升，有效发挥了青海湖品牌效应。

　　工程十：冬季旅游系列活动为青海湖冬季旅游“破冰”

　　为打破青海省冬季旅游“坚冰”态势，拓展青海湖冬季旅游，促进景区四季均衡发展，青海湖景区积极探索，大胆尝试，以“冬游青海湖，精彩更快乐”为主题，围绕“自然观光、生态科普、民俗体验、娱乐互动”四大主题，深入挖掘冬季旅游资源，培育冬季客源市场，推出冬季旅游优惠措施，冰上徏步、冰上娱乐、开湖奇观、圣湖雪景游等特色鲜明的旅游产品，向游客充分展示青海湖冬季的大美景色。青海湖冬季游已成为各大旅行社必推项目。