特色体育文化青海的产业链条

   今年两会期间，文化产业成为代表和委员们讨论的一个热词。省体育局局长冯建平提出一个建议：文化应该是大文化的概念，体育、旅游等都是文化产业的外延。能否多部门合作，成立一个文化发展公司，企业化运作，实现多方盈利。

　　其实，冯建平所说的大文化产业，正伴随着大美青海品牌建设的深入，伴随着青海特色体育的兴起，悄然破题。

　　【创意尝试】特色体育收获惊喜

　　1月24日，省体育局、省旅游局、青海湖景区保护利用管理局等多部门联合举办的青海湖冰面徒步探险活动落下帷幕。这是以体育赛事为媒介，开启的青海冬季旅游的一次破冰之旅。本质是利用青海湖独特的自然资源、地域特色以及丰富的文化内涵而开展的一次大文化探索之旅。

　　省体育局局长冯建平认为，体育不应只是单纯的体育，体育也是大文化的一部分。在这样的思路下，我省以三大品牌赛事为突破口，以发展体育产业为核心，大力发展群众体育，坚持把体育工作融入社会发展的各个领域，发挥体育的各方面功能，成功地创造了青海现象引得国内众多体育部门效仿。

　　在大文化背景下发展特色体育，体育已融入社会发展的各个领域。

　　【面临挑战】资源分散未成合力

　　观赛事、游青海湖、避暑是目前国内外游客来青海的主要目的，然而，赛事承办地似乎还没做好进一步挖掘商机的准备。本想体验一下体育旅游线路，但围绕赛事而来的旅行社很少，偶尔有一两家，也不能让游客满意，体育旅游线路不仅仅是逛逛比赛场地，看看风景，没有几个我们可以参与的项目。在比赛期间，有运动员家属如是说。

　　省内目前很少有旅行社围绕体育赛事设计旅游线路，很少有文化企业针对体育赛事制作相关的衍生产品。

　　目前，我省体育旅游的发展现状是，品牌赛事一个接一个举办，但相关体育旅游产品相对单一。仅从旅行社角度而言，许多旅行社并没有做好参与大型体育赛事的准备，旅行社虽然手中握有客源，但在整个大型体育赛事中的组织链条地位不确定，体育旅游产品特色不明显。

　　【迎来机遇】 大文化带来大市场

　　把青海特有文化资源打造成旅游产品进行推介，会有多大的收益？

　　一次大美青海台湾行给青海的答案是：一幅唐卡卖出百万元和无数慕名而来的旅游者。

　　把青海的自然风光、人文景观与体育竞技比赛、文化旅游结合在一起会有多大的收益？

　　2002年，省政府将环保时尚的自行车运动与有中国最美丽湖泊之称的青海湖结合起来，成功打造了环青海湖国际公路自行车赛。如今，这一赛事不仅成为了青海湖不可缺少的盛事，而且使青海声名远播。连续举办了九届环湖赛之后，环湖赛已经成为我省乃至中国重要的体育品牌。

　　青海人的可贵之处在于，他们明白要想推动经济发展，首要问题就是扩大开放、宣传自我，从而推动旅游，发展当地经济。青海就是利用了其独特的地理与人文环境，集中力量打造出了环湖赛这个响当当的世界知名品牌，从而赢得无限商机与发展机遇。文化部中国艺术研究院学者、文艺理论与批评杂志社社长吴祚来在谈论城市品牌时如是说。

　　随着大美青海台湾行、环湖赛、青洽会、藏毯节、清真食品用品国际展览会、抢渡黄河极限挑战赛、世界杯攀岩赛、青海湖国际诗歌节和水与生命音乐会等重大活动在国内外的影响力逐年扩大，文化产业、旅游产业、体育产业等相关产业链的形成，青海大文化日益显现出巨大的市场。