南湖新区着力推进企业品牌建设

近两年来，南湖新区突出抓好企业品牌建设，取得显著成效，涌现出“维香园”“罗师傅”“嘉禾益”等一大批省级以上著名商标、优质名牌产品和各类博览会金奖等市场美誉度高的品牌，增强了企业的竞争力，促进了南湖新区经济发展。

南湖新区树立“品牌就是企业的生命”的理念，组织企业对照国家和省市标准，制定企业内部生产标准，将品牌纳入标准化管理体系，提高商标注册率和产品优质率；对照国际行业标准，制定企业内部研发目标，提高产品与行业的接轨通用度和品牌的知名度，加强自主知识产权培育和储备；对照国优和世界驰名品牌标准，制定企业内部创优标准，打造行业品牌高度，提高自主品牌的影响力和引导力。三个层次的对照，一环套一环，实现了标准的阶梯式上升和产品质量的提档升级。

在品牌创建过程中，南湖新区引导企业由多品牌效应向单品牌聚焦转变，集中精力，找准定位，将品牌最大的特色呈现给消费者，用持久的质量、诚信和深厚的文化底蕴打造品牌优良形象；由企业内部独自培育向市场和社会公众共同培育转变，把品牌建设移植到社会公众的土壤培植，找准企业与社会公众兴趣的结合点，充分利用企业与社会各种资源形成良性互动；由硬性宣传向柔性、隐性和引导性宣传转变，以丰厚的历史和文化为背景，以产品的质量和服务为基石，借助网络平台、物流平台，结合产业上下游延伸与文化、体育、旅游等各类活动，用社会公众喜闻乐见的形式，更加艺术的展现品牌特色，不断提升品牌的形象和市场认知度，为企业创造更好的效益。(丁克文 杨杰 林龙)