伦教木工机械成了集体商标
历经4年,“伦教木工机械”集体商标于5月28日正式获得国家工商总局的批准。这是继顺德家电、家具、涂料后的第四个成功获批集体商标的产业。集体商标的获批,将有利于整合伦教木工机械企业,对外形成统一的标识,打造像顺德家电品牌一样强势的品牌,提升伦教木工机械的影响力。
瓶颈:自主品牌缺失研发体系不完善
数据显示,目前伦教木工机械年产值占全国该行业产值300亿元的1/4,企业数也增加到约350家,占到全国总数近1/3,增幅达到15%。伦教木工机械商会秘书长陈鹏介绍,伦教共有木工机械制造企业200多家,实现产销约30亿元。“虽然伦教的木工机械只有二十几年的历史,但是产品成功返销到欧美等发达国家,年出口额超1.5亿美元。”
然而,“中国的木工机械,落后于德国、意大利10~15年差距,包括营销、品牌、技术研发、企业配置等方面。”陈鹏说,目前伦教木工机械发展的瓶颈主要是品牌,目前出口大部分是贴牌。据悉,中国进口的木工机械比出口还是要多20%左右,还没有实现自给自足,更别提自主品牌的出口了。除了品牌外,还有研发体系以及产业链配套不够完善等方面。
目前,中国的学校没有针对木工机械的专项学习课程,这导致了人才的缺口。陈鹏表示,毕竟德国、意大利在木工机械方面已经有了近百年的历史,技术都是靠历史沉淀下来的。因此,要在短时期赶上,人才的因素非常重要。
举措:“伦教木工机械”
集体商标提升影响力
历经4年的申请,“伦教木工机械”集体商标终于获批,这不仅是对伦教二十多年的木工机械产业集群的肯定,也是全球木工机械行业内第一个集体品牌。“就如同阳澄湖大闸蟹一样,很多人都在养大闸蟹,但只有一个品牌:阳澄湖大闸蟹。大家就都知道了。”
针对“顺德家电”集体商标运营结果不如预期,陈鹏解释,顺德家电中的美的等龙头企业的品牌知名度已经盖过了顺德家电,而伦教的木工机械虽然有着全国1/3的市场份额,却都是中小型企业,品牌的知名度还没有伦教的高。“品牌要走出国门,需要这么一个集体品牌,提升企业的软实力。”
此外,集体商标还将对产业链的完善起到重要作用。陈鹏指着办公桌说:“比如这块木板,需要经过压铸、开料、砂光、钻孔、喷漆等等流程,而每个木工机械企业只做其中的一个。这个集体商标成立后,可以使得整个产业链更完善,并形成一个成套的产品。”
定位:设定准入门槛提升产品质量
对于集体商标未来的运营计划,陈鹏表示,现在只是有一个初步的想法,还没有具体的方案。但可以确定的是,将设定准入门槛,提升会员企业的产品质量。“这还可以吸引国外优质厂商进行合作,可以提升企业的技术水平。”据悉,首次的门槛设定,将会筛选出约15家企业成为会员企业。
对于“伦教木工机械”集体商标的发展,陈鹏认为伦教还有很多支撑平台:全国木工机械B2B平台;全国首个木工机械检测中心;木工机械专利与标准双联盟;全国最大的木工机械商贸卖场……这些都将支撑产业集群的发展以及集体商标的扩展。
来源:珠江商报