伦教木工机械成了集体商标

    历经4年，“伦教木工机械”集体商标于5月28日正式获得国家工商总局的批准。这是继顺德家电、家具、涂料后的第四个成功获批集体商标的产业。集体商标的获批，将有利于整合伦教木工机械企业，对外形成统一的标识，打造像顺德家电品牌一样强势的品牌，提升伦教木工机械的影响力。
    瓶颈：自主品牌缺失研发体系不完善
    数据显示，目前伦教木工机械年产值占全国该行业产值300亿元的1/4，企业数也增加到约350家，占到全国总数近1/3，增幅达到15%。伦教木工机械商会秘书长陈鹏介绍，伦教共有木工机械制造企业200多家，实现产销约30亿元。“虽然伦教的木工机械只有二十几年的历史，但是产品成功返销到欧美等发达国家，年出口额超1.5亿美元。”
    然而，“中国的木工机械，落后于德国、意大利10~15年差距，包括营销、品牌、技术研发、企业配置等方面。”陈鹏说，目前伦教木工机械发展的瓶颈主要是品牌，目前出口大部分是贴牌。据悉，中国进口的木工机械比出口还是要多20%左右，还没有实现自给自足，更别提自主品牌的出口了。除了品牌外，还有研发体系以及产业链配套不够完善等方面。
目前，中国的学校没有针对木工机械的专项学习课程，这导致了人才的缺口。陈鹏表示，毕竟德国、意大利在木工机械方面已经有了近百年的历史，技术都是靠历史沉淀下来的。因此，要在短时期赶上，人才的因素非常重要。
    举措：“伦教木工机械”
    集体商标提升影响力
    历经4年的申请，“伦教木工机械”集体商标终于获批，这不仅是对伦教二十多年的木工机械产业集群的肯定，也是全球木工机械行业内第一个集体品牌。“就如同阳澄湖大闸蟹一样，很多人都在养大闸蟹，但只有一个品牌：阳澄湖大闸蟹。大家就都知道了。”
    针对“顺德家电”集体商标运营结果不如预期，陈鹏解释，顺德家电中的美的等龙头企业的品牌知名度已经盖过了顺德家电，而伦教的木工机械虽然有着全国1/3的市场份额，却都是中小型企业，品牌的知名度还没有伦教的高。“品牌要走出国门，需要这么一个集体品牌，提升企业的软实力。”
    此外，集体商标还将对产业链的完善起到重要作用。陈鹏指着办公桌说：“比如这块木板，需要经过压铸、开料、砂光、钻孔、喷漆等等流程，而每个木工机械企业只做其中的一个。这个集体商标成立后，可以使得整个产业链更完善，并形成一个成套的产品。”
    定位：设定准入门槛提升产品质量
    对于集体商标未来的运营计划，陈鹏表示，现在只是有一个初步的想法，还没有具体的方案。但可以确定的是，将设定准入门槛，提升会员企业的产品质量。“这还可以吸引国外优质厂商进行合作，可以提升企业的技术水平。”据悉，首次的门槛设定，将会筛选出约15家企业成为会员企业。
    对于“伦教木工机械”集体商标的发展，陈鹏认为伦教还有很多支撑平台：全国木工机械B2B平台；全国首个木工机械检测中心；木工机械专利与标准双联盟；全国最大的木工机械商贸卖场……这些都将支撑产业集群的发展以及集体商标的扩展。

来源：珠江商报