关于珠海市政协九届四次会议第20200240号提案答复的函

刘华强委员：

　　您提出的关于推进珠海航展文化品牌常态化开发的提案收悉。经综合市委宣传部、市教育局、市文化广电旅游体育局、珠海航展有限公司意见，现答复如下：

　　一、领导重视，建立组织

　　为高质量办理您的政协提案，充分调动相关部门的积极性和力量资源，推动珠海航展文化品牌常态化开发，推进珠海经济社会发展，根据《珠海市人民政府办公室关于做好2020年市人大建议政协提案办理工作的通知》（珠府办函〔2020〕67号）要求，我办结合实际，制定了《市委军民融合办2020年政协提案办理工作实施方案》，针对政协九届四次会议第20200240号提案，我办成立了由常务副主任李冬鹏任组长，副主任、航展局局长苏全丽任副组长的工作领导小组。带领航展科人员，深入相关部门和企业进行调查研究，全力推进提案办理工作。

　　二、着力打造航展文化创意产品

　　近年来，我市积极推动手信文创产业发展，市文化广电旅游体育局坚持品牌化、专业化发展方向，委托珠海手信协会注册了“珠海手信”商标，搭建协作平台；并组织参与北京、深圳、成都等各类影响力较大的礼品行业展会，发挥各单位间协同创新效能，加强与国内高水平文创机构的深度合作，不断发掘珠海本土资源，不断提高珠海手信产品设计研发能力，促进珠海文创产业健康可持续发展。

　　“中国航展”已经成为珠海市极具知名度的城市名片，“航展文化”已成为我市特色文化的重要组成部分。以开发“航展文化”，辐射航展周边产品的中国航展文创产品的开发经历了一个不断发展、不断丰富的过程。从2002年第四届上亮相的航模产品开始，每届航展的文创和周边产品都在不断创新、不断充实，到2018年第十二届航展时已有包含T恤、帽子、徽章、冰箱贴、航模、邮品、办公用品、墨镜、望远镜、商务背包、马甲、领带、青花瓷工艺盘、登机箱、工艺折扇、遮阳扇、普洱茶、广东名茶、纪念手表等45个品类以上的航展相关产品。

　　第十三届中国航展的文创产品开发情况：

　　产品标识：现在航展使用的标识是从1996年第一届航展一直延用至今的红绿蓝长城加彩带的三色标识。第十二届航展结束后，珠海航展公司委托了华发文创对产品标识进行升级，该标识目前已定稿，有2-3套方案选择，现正等待上级部门明确。期望升级后的新航展标识能更简约、大气、符号化，符合现行审美标准、吸引年轻人关注、让人印象深刻。新标识明确后将对航展文创产品上的图案和符号进行统一的规划，以期达到视觉上的协调性、统一性，体现“航展文化”精神内核。

　　产品开发方式：一是自主设计和生产具有自主知识产权的产品；二是通过公开招标方式与有知识产权授权的企业合作设计生产；三是与国家专营机构合作联合开发特种纪念产品。

　　产品开发设计：目前，珠海航展公司已与珠海市品道广告有限公司联合设计开发航展文创产品，全面梳理中国航展的品牌脉络，完善和提升中国航展品牌形象，通过系列文创产品的开发，以航空航天文化为切入点，传播爱国主义、科学精神和探索精神，提升民族自豪感，打造当代中国的形象符号，输出国家和城市软实力，体现珠海立体丰富、鲜活生动的形象。下一步，将着手建立“政校行企”四方联动的航展文化创意设计机制。

　　品牌发展方向：对标故宫博物院、NASA、名创优品，建立完善的文创手信产品设计、生产、推广、销售体系，按照市场化的方式进行开发，将两年一次的现场销售变为常年常态销售，逐步建设线下品牌实体店与线上销售渠道并行的销售模式，推进中国航展文创品牌常态化开发，打造“百年航展”。

　　三、着手建立“政校行企”联动的航展文化创意设计机制

　　9月16日，我办召集提案办理反馈座谈会，邀请提案人刘华强委员和来自市委宣传部、市教育局、市文化广电旅游体育局、珠海城市职业技术学院、珠海会展协会、珠海航展有限公司、珠海市品道广告有限公司的相关负责人共16人参加。座谈会上来自“政校行企”四方代表对航展文创品牌创建工作发言踊跃，并且观看了3段视频资料，作为工作和生活在珠海的城市一员，很多人都表现出浓重的“航展情怀”。各方对于建立“政校行企”四方联动机制均表示支持和认可，即由政府主导，行业协会指导，发挥高校人才+智力+创意优势，借助中国航展这一优势平台，以“品牌+创意”的模式，整合各方有利资源，进行系统的产品策划、形象包装。

　　目前，该工作正在积极推进。8月份，珠海城市职业技术学院与航展公司达成合作协议，一是将挂牌建立研发中心，联合设立“大学生文创产品研发中心”和“产学研基地”，推动项目合作。二是设立“大师教授工作室”双向合作机制，双方互派教学和业务骨干人员深入研发适销对路的文创产品，充分发挥高校人才+智力+创意优势以及企业在营销+整合+投入方面的优势。三是结合高校研发、航展平台、企业整合营销三方优势深入开发文创产品，高校设计的产品由企业投资生产并结合航展品牌和平台积极推广和市场化运营。

　　四、积极营造“航展元素弥漫珠海”的城市氛围

　　2018年春晚，来自英国的“天空之舞”特技飞行表演队惊艳亮相珠海分会场，镜头在记录下珠海的建设成果和城市风貌的同时，浓浓的航展元素跃然而起，在夜空中划出一道完美的心形。

　　在2019年珠海市最新的“城市宣传片”和各类“城市宣传广告”、“创文广告”、“社会主义核心价值观广告”中都有对中国航展的宣传和描述。

　　根据广东省国防动员“十三五”规划，由宣传部和珠海警备区共同推进的我市国防教育主题公园已将中国航展元素作为独立篇章，纳入主题公园的设置，并竖立了独立的航展景观雕像。

　　为积极营造“珠海航展元素弥漫珠海”的城市氛围，航展执行委员会专门下设了一个宣传推广组，制定统一的航展文化主题形象，并运用在户外广告牌、灯杆刀旗、候车亭灯箱广告等公益资源。金湾区的路灯、公交站等公共设施也都有航展元素的体现。

　　下一步，在上级部门明确航展新标识之后，宣传推广组将根据新标识的颜色、图案，综合统筹航展文化主题形象，以统一形象运用到城市生活、宣传的各类场所，让来自世界各地的宾朋来到珠海就能深切地感受到航展文化和珠海人对航展的热情。

　　五、以城市文化为载体，提升珠海城市形象

　　中国航展集爱国主义教育理念、高新技术创新理念、航空航天文化、军事技术文化、对外商贸文化及参与、观赏性于一身。在航展未来的发展道路上，将借助粤港澳大湾区、一带一路、科技创新走廊建设等平台，深度参与国家和粤港澳大湾区建设，深度诠释珠海“敢为天下先”的城市精神，以航展手信产品为文化交流媒介，不断扩大城市知名度和文化影响力，不断提升城市形象和软实力。

　　专此答复，诚挚感谢您对珠海航展文化品牌常态化开发工作的关心支持。

　　珠海市航展局

　　2020年10月9日