衡水市媒体融合发展在融合与创新中焕发新活力

     2017年12月29日，在衡水市融媒体改革系列产品上线开通仪式上，市委书记王景武启动按钮，一批市直新闻媒体的融媒体产品上线开通，这标志着市直媒体融合改革取得了阶段性成效。

　　刚刚过去的一年，衡水日报社投资改造了新闻采编网络系统，衡水广播电视台成立了融媒体中心，并分别推出了移动采编、移动新闻客户端、手机直播客户端、媒体资源库、微信公众号、微博号、头条号、企鹅号、VR虚拟现实场景制作、H5动态页面制作、AR超现实技术、航拍信息采集等系列融媒体产品，初步实现了传统媒体与新媒体采编一体化，实现了报、网、台、屏的同步发布。      
           

加强顶层设计，夯实媒体融合组织领导基础      
           

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是以***同志为核心的***巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略部署。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为媒体融合发展指明了方向、提供了遵循。

　　党的十八大以来，市委、市政府认真贯彻落实中央、省委关于媒体融合重大部署，将媒体融合发展列为全市深化改革的重点任务，摆上重要工作日程，进行专题研究部署，并在政策、资金等方面给予了实实在在的支持。市委宣传部把媒体融合发展作为重项工程，一把手挂帅，多次调度媒体融合发展工作，成立了推进媒体改革工作专班小组，制订了《衡水市媒体改革工作方案》，按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，切实推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深入融合，重点将市直新闻媒体打造成具有全媒体眼光和技能、具有强大竞争力和影响力的新型主流媒体。      
           

树立改革意识，融合发展实现新突破      
           

　　如何在这一重大而深刻的变革中“破茧而出”，成为摆在市直新闻媒体面前的重大课题。

　　他山之石，可以攻玉。市直新闻单位不等不靠，把等待观念变为立即行动，先后赴《今晚报》、《北京日报》、中央电视台、北京电视台“北京时间”融媒体中心等地，参观学习媒体融合发展的运作模式和机制。通过参观学习，他们意识到，随着新技术的开发应用，传媒生态和传播格局正在发生深刻变化，如果还因循守旧、固步自封，传统媒体将慢慢丧失主流媒体话语权，最终被边缘化。只有解放思想、大胆探索、锐意创新，加快融合发展步伐，才能勇立潮头、加快发展。

　　至此，必须改、坚决融、快发展在市直新闻媒体中形成共识。经过考察研究，衡水日报社、衡水广播电视台分别与相关公司达成合作，对媒体融合发展进行了全面布局，且在内容、平台、机制等融合发展上取得了成效、实现了突破。

　　坚持内容为王、策划为要。内容是传统媒体立身之本，在媒体融合发展中，坚持内容为王，必须在内容生产形式上创新。为此，衡水日报社积极推进内容生产由传统纸媒单向传播向移动互动传播转变，在语言风格、推送速度、视觉呈现等各方面给用户以更好的体验。去年，他们首次尝试“高考学子表情包”微直播，短短的两个小时，浏览量达到11.3万人次，赢得了网友纷纷点赞。该项创意还荣获了新华社2017年度十大创新策划奖二等奖，成为河北媒体唯一获奖的新媒体产品。目前，衡水日报社微信公众号固有粉丝达到10万人。在重大题材的报道上，衡水日报社借助新兴媒体实现了报纸与网络、报纸与微博、报纸与微信等的联动，极大提升了内容传播的有效性和感染力，最大限度地将内容优势转化为了发展优势。去年，市“两会”召开期间，衡水广播电视台首次对会议进行了手机直播，广大受众在手机上第一时间了解到相关的会议信息，在全市产生了巨大的宣传效果，反响强烈。

　　树立移动优先意识。移动互联网多元的技术手段、庞大的用户群体，为媒体融合发展提供了广阔的空间。衡水广播电视台推出的“掌上衡水”客户端，不仅实现了与传统电视播出平台对接、所有电视节目的互联网在线直播和点播，还顺应用户需求，在客户端上合理嫁接了社会服务、民生信息、医疗健康、互动游戏等多种业务形态的内容资源，为用户提供了更为个性化、多样化的产品和服务。目前，“掌上衡水”已正式上线，关注人数上万人。通过“人无我有”“人有我优”“人优我特”的产品内容和功能建设，我市主流新闻媒体的新媒体产品逐渐获得了用户的认可，真正起到了政府权威声音的放大器、群众信息服务的集成器、网上网下舆论的稳定器作用。

　　再造采编发流程。对采编流程的重塑再造，是媒体深度融合发展的前提和内在需求。为此，市直新闻媒体大刀阔斧地对现有新闻生产流程进行了改革创新。衡水日报社以融媒体“中央厨房”建设为契机，强力推进全社媒体在内容生产上的深度融合，构建内容汇聚、编辑、分发的“中央厨房”，探索“新闻一次生产、信息多次传播”的全新新闻生产方式。现在，该社每一位记者都可现场通过平台的移动采编功能，第一时间将获取的文字、图片等新闻信息即时报送和发布。衡水广播电视台在建设“中央厨房”的同时，着力推进“掌上衡水”“冀客”等融媒体采集发布平台建设，丰富了媒体传播形态和传播样式，形成了“一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动”的融媒体模式，最大限度整合了电视、广播、电视报、网络等媒介内容，实现了内容的统一、管理和分发。

　　全力抓好人才培养。媒体融合，归根结底是人的融合，衡水日报社充分挖掘全社编辑、记者的工作潜力，激励其源源不断地生产符合新媒体传播要求的新闻资讯，并开设了多期培训班，邀请《今晚报》新媒体专家从思想观念到业务技能进行全方位、多层面的培训，迅速提升了采编人员的新媒体综合素养和实际操作技能。现在，衡水日报社广大记者编辑已经玩起了无人机、视频直播、VR/AR（虚拟现实/增强现实），朝着拿起笔能写、举起话筒能说、端起手机能拍的全媒型、全能型记者转型。衡水广播电视台专门组建了70人的融媒体中心，负责全台全媒体平台建设、管理和运营，并打破传统用人办法，从有新媒体从业经验的人员中招录专业工作人员，研发了“掌上衡水”客户端等具有自主知识产权的融媒体软件。现在该台的技术团队，除确保自身产品的不断迭代升级外，还成功地为廊坊广播电视台等客户提供了技术服务。      
           

形成“媒体矩阵”，传统媒体焕发新活力      
           

　　经过一年的探索实践，我市媒体融合发展取得了一定成绩，有效提升了全媒体建设水平和宣传报道质量。

　　衡水日报社升级了内容管理系统平台，为编辑记者更换了141台高配置电脑，提升了软硬件水平，促进了事业发展，日报社已由单纯的报纸，转变为全媒体形态的“媒体矩阵”，成为拥有报纸、网站、微信、直播、公众号等多种载体的媒体集团。衡水广播电视台构建了以网络媒体“衡水广播电视网”和“掌上衡水”客户端为重点，衡水广播电视台、衡水TV、湖城961等微信微博矩阵为辅助的融媒体中心平台，该台“中央厨房”建设基本成型。

　　随着媒体融合的深入推进，市直新闻媒体也烹制出了更鲜活生动的新闻大餐，全面展示了全市重点项目、脱贫攻坚、生态发展等方面的新举措新亮点新经验，让2017年新闻报道精彩纷呈。围绕“魅力中国城”竞演，市直新闻媒体借助网站、“两微一端”等新媒体，以直播、微视频、H5等多种形式，立体、全面、深入地向国内外观众呈现了衡水独特的城市品格魅力、鲜明的生态自然特色、厚重的历史文化传承，展示了衡水的大美、善美和纯美，并最终助力我市荣获“魅力城市”称号。省首届园博会期间，市直新闻媒体分别对园博会系列活动进行了全景直播，全面展示了园博园的美丽景色，衡水日报社直播节目“带您玩转园博园”浏览量达到18.6万人次，衡水广播电视台直播节目《走，游园博园去》吸引了5万余人次实时观看。

　　改革不停步，创新无穷期。在市直新闻单位媒体融合取得阶段性成效的基础上，我市立足实际，将打破行政壁垒、推进深度融合作为媒体改革的主攻方向，在横向上探索报业与广播电视的融合，在纵向上探索市、县两级媒体的融合，在内容上探索全方位、全流程的融合，力争用2至3年的时间，全面实现传统媒体与新兴媒体真正的融合发展。