红太着力塑造样板品牌形象

   “红太精品羊绒衫，内在质量‘实’，外观质量‘美’，贴身穿用有其它羊绒衫没有的舒服感！”一位在清河羊绒制品市场红太门店购买羊绒衫的济南顾客说，“上月自驾到这里购买了一件，家里人看后都说好，这不，今天又与家人一块来购买了3件……”

    “红太”精品羊绒衫为何能够得到广大消费者的赞誉？

    “这是我们着力塑造红太样板品牌形象的结果”，河北安隆红太羊绒制品有限公司董事长崔应国说：“为了把‘红太’精品羊绒衫打造成国内羊绒服饰的样板品牌，我们有个‘四最’的定位：即品质最好，设计最好，价格最合理，口碑最好。凭着“四最”的定位，用三到五年时间把红太品牌市场做到全国前列……”

    打造 “ 红太 ” 品牌的企业优势

    把一个羊绒服饰品牌，做成全国同行业中的样板，企业必须要有一流的综合实力。

    河北安隆红太羊绒制品有限公司具有这样的实力。该公司下设河北富农绒山羊良种养殖有限公司、子洲洁丽山羊养殖有限公司、河北利意蒙羊绒制品有限公司等四家子公司，形成了从优质绒山羊饲养到梳、染、纺、再到制成品完善的产业链条。并凭借着企业的优势与世界知名的德国全球羊绒制品公司合资，实现强强联手，进一步增强了企业的实力。

    “‘红太’打造国内的样板品牌，具有原料优势。”公司董事长崔应国说，我们在中国养羊学会、河北农大专家的技术支持下，繁育的优质绒山羊，产出了世界顶级的细度为15vm、长度达到42mm的羊绒，并在适宜这种绒山羊饲养的陕北榆林地区建起了万亩的养殖基地，采取“公司+基地+农户”的方式，形成了大规模的绒山羊饲养，使公司做精品羊绒衫有了原料优势的基础。

    不仅仅具有原料优势。红太公司在各个生产环节上都有自己独有的优势。

    绿色环保的染色优势。打造国内样板品牌，羊绒衫的染色须绝对保证对人体无害。为此，红太公司建起了自己的染色车间，所需染料也都是从德国进口的“活性染料”，不仅不含对人体有害的化学成份，而且染过的羊绒、纱线色牢度也达到了最好。

    顶尖研发团队的设计优势。红太公司有两个分别设在瑞士和中国上海的研发机构，形成了国外流行趋势与国内的时尚潮流相互借鉴的研发模式，每年推出的时尚款式有400多个，满足了不同消费者挑选的需求。

    一流的生产设备优势。为了把“红太”在国内打造成羊绒服饰中的样板品牌，他们从德国引进了世界最先进的能织造春、夏、秋、冬羊绒衫的37台各型STOLL电脑横机，靠着一流的设备，使每年生产精品羊绒衫的数量达到30多万件。

    独有的地下 “ 恒温恒湿 ” 设施

    有人说：“没有好的羊绒，纺不出好的羊绒纱，没有好的羊绒纱，就织不出好的羊绒衫。”“这话只说对了一半”崔应国说，如果把优质的羊绒存放在平常的库房里，时间长了其品质就会起变化。因此，羊绒必须在恒温恒湿的环境中库存，用这样库存的羊绒，再在恒温恒湿的车间里进行纺纱，才能纺出最高质量的纱线，最终织成最佳品质的羊绒衫。

    在着力打造“红太”样板品牌中，公司以比地上建设高出3倍的投入，先后建起了2000平米的地下仓库和7000平米的地下纺纱车间，并采取高科技的温控技术，使仓库和纺纱车间保持恒温恒湿。

    “两项地下设施的建设，为我们生产精品羊绒衫提供了保障，”公司总经理武彩艳说，梳绒车间，把梳好的绒随时存放在恒温恒湿库中；待纺纱时出库在恒温恒湿车间进行生产，最终纺出了与众不同的羊绒纱线。

    据纺纱车间主任介绍，在恒温恒湿环境里，羊绒纱线很少有“断头”现象，无论是精纺还是粗纺，都具有“条杆均匀”的鲜明特点，不但无粗细纱、无线结，而且捻度好、强力大。精纺纱的捻度双股达到380、单股达到750，不仅如此，同时还纺出了200支的高支纱。粗纺纱的双股达到200、单股达到400。上乘的羊绒纱线，为织造精品羊绒衫，打下了坚实的基础。

    一丝不苟的 “ 细节 ” 制作

    被老外誉为“稀世珍品”的“红太”羊绒衫，在国家质量检测部门的历次抽检中，无论是“强制指标”还是非“强制指标”，都是“优”字。“红太”羊绒衫之所以有这样的检测结果，与他们注重产品质量有关，更与他们在“细节”制作中一丝不苟密不可分。

    据介绍，羊绒衫从生产车间下线后，还要经过许多“细节”的再制作：诸如后整理，灯检，还有纽扣、拉链、钻饰装配等。“红太”公司在这些“细节”制作方面，要求非常严格，所用的“辅料”都是世界知名的品牌。比如，羊绒衫上镶嵌的“钻饰”，用的是施华洛世奇的水钻；拉链也是用的“YKK”、“rIrI”品牌产品，就连缝钉羊绒衫上的纽扣，也有严格的“针数”，避免了针多了“臃肿”不雅观，针少了又不牢固现象…….

    “为了打造红太样板品牌，我们制作羊绒衫所用的‘辅料’，无论在什么情况下，决不随意改变。”公司销售总监陈峰说，进入冬季以来，各销售门店镶嵌“水钻”的女款羊绒衫出现了脱售，都催着让发货，但当时公司库存的施华洛世奇水钻已用完，生产车间负责人建议是否用同样质量的其他水钻代替。这个建议被公司总经理很果断地否定了，她说：“不要小看羊绒衫的钻饰，它关乎到‘红太’品牌的市场形象，我们宁愿晚发几天货，也要用红太一贯之的水钻。”

    红太公司就是这样，一丝不苟的打造着自己的样板品牌形象，使得红太精品羊绒衫在市场上的影响力越来越大。面对红火的销售形势，公司决定逐步加大在全国各地销售网点的密度，同时进一步加强了“天猫”红太网店的销售力量，采取有形门店和网上销售相结合的方式，让更多的消费者穿上“红太”精品羊绒衫。