培育保定农林发展新动能的重大选择——保定苹果区域公用品牌战略实施纪实

    11月7日，我市在国家会议中心举办“保定苹果”区域公用品牌战略发布会，隆重推出“保定苹果，为梦加油”品牌新形象、新价值，开启保定农林产业发展新时代。

    保定苹果栽培历史悠久，西部太行山区被国家农业部确认为苹果优势产区，目前栽植面积18.6万亩，年产量19.5万吨。独特的区位、自然环境优势，孕育出风味别具的果实。

    保定是全国最早引种并繁育红富士苹果的城市之一，保定苹果曾连续8年进入中南海作为国宴佳品。

    保定苹果缘起太行山，受益于“太行山道路”。

    20世纪80年代，河北农业大学走出一条享誉全国的“太行山道路”。“太行山道路”所表现出来的精神，被中宣部肯定为“太行山精神”。

    孙建设，河北农大园艺学院教授、博士生导师，农业部水果专家工作指导组苹果专家，“太行山道路”首批实践者中的一员。1982年大学毕业后，他一边从事教学，一边致力于山区开发。

    2001年，随着保定苹果种植面积增加，果农综合收益不增反降。为了***瓶颈，孙建设毅然选择赴美交流，地点是华盛顿州——宣称世界出产最好苹果的地方。

    2006年，带着先进的理念和技术，带着满满的责任和使命，他回到阔别5年的太行山，回到他心系多年的顺平县，依托学校支持，与当地合作，建起河北农业大学顺平水果试验示范站，创建“第壹驿站”。在驿站带动下，保定发展苹果产业的积极性空前高涨。

    “21世纪是‘农业4.0’的时代，提倡以‘土壤改良’‘零农残’等技术为基础，以互联网应用系统为技术手段，农业作业更生态化、智能化、都市化、自由化。”孙建设说，保定苹果以现代苹果技术为支撑，以品牌化为抓手，“品牌+技术”的力量将助力保定苹果产业走出一条品牌引领、绿色生态、科技支撑的发展道路。

    2015年，《京津冀协同发展规划纲要》把保定纳入中部核心功能区；2017年，雄安新区设立后，保定市进一步迎来了新的战略性发展机遇。在新的战略机遇和背景下，保定市为推动农林业实现高效发展，以后起之秀的保定苹果作为探索全市农林产业发展方向和模式的先行者，即通过从苹果产业入手，创建保定品牌，为保定品牌农业树立标杆，通过实施区域公用品牌战略，助推保定市苹果产业升级；通过资源对接和整合，探索雄安新区时代保定苹果和全市农业发展的新动能。

    保定苹果品牌创建是置身消费升级趋势、全面互联网化以及雄安新区大发展背景下的战略举措。保定林业人深知，农业品牌化的价值在于赋予苹果符号和名字，让它变成一个为大众服务（消费）的产品，从而被广大消费者所认知，实现消费者与生产者的良性沟通。

    为实现“生态脱贫、兴果富农”，保定市高度重视林果产业发展，先后出台《关于支持林业改革发展的若干意见》《关于加快推进果品产业发展的意见》《“十三五”期间保定市果品基地建设实施方案》等政策规划，果品产业规模日益壮大，产品质量逐步提升。我市专门成立了保定苹果区域公用品牌建设领导小组，委托浙江农本品牌管理咨询有限公司，从公用品牌战略的角度为保定苹果的品牌化发展进行系统规划，构建“保定苹果”区域公用品牌管理机制、品牌发展机制和企业产品品牌培育机制，建立起集产品战略、产业战略和区域经济战略“三位一体”的品牌建设体系。

    据保定市林业局局长王贺鹏介绍，保定苹果产业有四个“新”，这是创建保定苹果品牌的基础。“新”果农，2017年7月，保定市与河北农业大学签署农业科技创新战略合作协议，共同打造太行山农业创新驿站，涌现出一批观念新、技术强的新果农；“新”技术，依托河北农大技术优势，应用世界上最先进的苹果栽培管理技术，重点发展“三优”栽植模式，即优良品种、优良砧木、优良栽培技术；“新”业态，保定市以栽培为基础，不断发展休闲农业、乡村旅游、精深加工、智慧农业、期货交易、电商交易等；“新”组织，成立保定苹果产业联盟，成员覆盖苹果全产业链条。

    在新时代历史背景下，基于四“新”优势，实施“保定苹果”区域公用品牌战略，深入拓展太行山道路，主动对接雄安新区崛起，积极融入万物互联时代，是助力保定苹果产业升级、培育保定农林发展新动能的重大选择；是保定落实京津冀协同发展战略，与雄安新区联动发展的举措，也是保定助推产业兴旺、乡村振兴的创举。

    “果品品牌消费已成趋势，果业品牌化是必然选择。保定苹果作为后起之秀，在产业发展之初就着手打造区域公用品牌，以品牌化带动苹果产业创新发展，是明智之举。”中国果品流通协会会长鲁芳校说。

    浙江农本品牌管理咨询有限公司联合创始人程定军表示，在摸清保定苹果产业现状的基础上，综合保定的资源与条件，发挥林果产业多功能化的优势，农本团队设计了保定苹果发展战略，融合新技术、新趋势，规划发展新业态；以“太行山道路”精神内涵为起点，以打造个性化苹果为方向，创作了“保定苹果，为梦加油”的核心价值，辅以个性化产品包装，以果为媒与消费者交流，直面不同层面的情怀和追求，以期产生共鸣，传达果农的小康梦、果业专家的科技梦、企业家的强企梦，更展现产业兴旺的乡村振兴梦、折射民族复兴的中国梦。

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