秦皇岛文化大餐怎样做才更吸引人

　　秦皇岛新闻资讯网据秦皇岛晚报讯：2013年，我市成为全国首批、全省唯一的国家公共文化服务体系示范区，秦皇岛市文化主管部门邀请多家国家级、省级文化院团来秦演出，邀请国内顶级专家来秦讲座。这些文化惠民演出和讲座，或是免费向市民***，或是以极低的价格售票。但遗憾的是，大部分人对这种“高大上”文化活动的兴趣没有K歌、看电影或是上网玩游戏的兴趣大。

　　如此精彩讲座却被错过

　　近日，在市文化广场的学术报告厅，原故宫博物院古建修缮中心主任李永革带来一场题为《故宫官式古建筑形式及传统工艺做法》的讲座。

　　中国古代建筑的屋顶有哪几种?庑殿顶、歇山顶、硬山顶有什么讲究?古代建筑的“八大作”是哪八项工种?古代木匠的工艺口诀中隐藏着哪些奥秘?在缺少精密仪器的古代，工匠们是如何做到不差毫厘的?故宫的修缮又使用了哪些古老的技术?两个多小时的讲座中，李文革带领着听众一起探寻中国古代建筑的秘密。谁能想到，看似枯燥的古建中竟然蕴含如此博大精深的文化?当天来听讲座的市民有的铺好本子疾笔记录，有的听得全神贯注，讲座结束后很多人依然意犹未尽，觉得时间太短了。遗憾的是，之前市文广新局发放至少200多张票，也在本地多家媒体发出消息，但当天到场的市民只有30多人。

　　近日，故宫博物院副研究员张丽又带来一场《珐琅工艺在中国的发展》的精彩讲座，不少收藏爱好者都是全程记录。“每次来听都有很大收益，瓷器、玉器还有珐琅，很多知识都是我们最需要的。”市古玩交流协会副会长王兴瑞说。这次的讲座人数要比上一场讲座多出一倍左右，大约有60多人。

　　去年7月，故宫博物院与我市合作开展“故宫大讲堂”活动，每月邀请一位故宫专家来做一场专题讲座。据故宫博物院宣传教育部工作人员李女士介绍，秦皇岛市是北京之外唯一与故宫合作举行讲座的城市。市文广新局文化艺术科工作人员张洋告诉记者，组织这样一场讲座并不容易，因为专家工作繁忙，日程很紧，何时能来，讲什么题目都要多方面协调，可以说，每场讲座都很难得。“说实话，讲座开始前的半个小时我们最煎熬。”他最担心的就是上座率不高，影响整个活动效果。

　　“要是咱们自己去故宫，哪有机会让专家给咱们讲解啊!现在专家都到咱家门口了，多好的机会!”10月24日，刚刚听完讲座的许女士对记者说，几年前她开始对红木感兴趣，研究红木家具肯定就得懂得搭配的器具，这次关于珐琅的讲座就学到不少，但她也觉得挺遗憾：“这讲座多好啊，要是多来点人就好了。”

　　李女士说，北京的“故宫论坛”也存在相似情况：每期最多也就100人左右，其中有一半是中老年固定听众，其余的是从事相关专业的年轻人。“我们也希望能吸引更多的人来听。”

　　好讲座为啥上座率不高?

　　为啥这么好的讲座市民来得这么少呢?当记者就此事在读者和网友中发起讨论时，大家表达了不同看法。市民周女士认为，秦皇岛和北京这样的大城市比，人口基数低，对文博知识感兴趣和具有较高文化鉴赏力的市民肯定没法和大城市比。市民李女士认为不能全部归咎于市民的文化素质不高，会不会是因为一些题目没那么吸引人呢?好像以前玉器、瓷器的讲座人挺多的。“我觉得吧，还是要找准目标群体，如果面向大学相关专业的学生或是***，听讲座的人肯定多。”市民孙先生说。

　　东北大学秦皇岛分校副教授董邵伟认为原因有四：本地人获取信息的渠道还是有限，他也是来秦工作若干年之后参加一些活动才知道一些公益讲座的消息，如果扩展消息渠道会增加一部分潜在的人群;现在生活节奏快，平日工作忙，周末还要陪老人、孩子，因此即使知道有讲座，但没有时间和精力来听了;如果是名家讲座，可能效果会好，人们都有追求名人效应的心理，但根据他的经验看，名家与非“名家”内容上区别并不大;现在的人们都习惯从微信、微博上学习新知识，却没有耐心从原始的书籍、最普通的讲座中去汲取知识。

　　文化部门的思考和尝试

　　“非常欢迎大家探讨这个问题，我们也希望通过媒体集思广益，***这个问题。”当记者与负责“故宫大讲堂”活动的市文广新局文化艺术科联系采访时，得到了科长何俊的热情回应。何俊说，“故宫大讲堂”活动举行一年多来取得了不错的效果，形成了以收藏爱好者、文博爱好者以及对古代文化感兴趣的市民为主要群体的固定听众，但还没有达到他们的理想值。“我们希望通过讲座，让更多人对文博知识感兴趣，每场讲座上座率高一些，至少能有100多人来听。”但现在的情况是热门题目来的人比较多，像这次的古代建筑，来的人就少了。他也分析了其中的原因：一个综合性博物馆往往能聚集起对文博关注的群体，在博物馆发放文博讲座的通知，也许能起到很好的效果，但现在我市还没有一所综合性博物馆;虽然通过本地媒体、官方网站发布了消息，但仍有很多人不知道有这个活动。何俊说，有一次他邀请一位朋友来听讲座，这位朋友带来8位文博爱好者，听完之后朋友找到他：“这讲座多好啊!以前怎么不知道呢?你应该早告诉我啊!”何俊说，他们不可能像商业广告一样投入太多的资金做宣传，没条件一次次密集地投放消息，而常规宣传的覆盖面没那么广。此外，随着暑期结束，天气变冷，人们出门意愿降低，从一定程度上也影响了讲座和演出的上座率。

　　针对这些原因，何俊和同事们也在想办法。以前为了提高上座率不冷场，他们会组织下属单位的职工来听，但效果并不好，这使他们意识到必须想办法吸引真正感兴趣的人群。首先找准目标群体，比如涉及古玩、收藏的讲座，他们会向古玩市场和收藏家协会***，这些讲座的效果就很好，不仅听的人多，听众还能和专家形成良好互动，下一步，他们还打算组织文化讲座进校园，因为大学生的文化素养较高，校园的信息传播也更集中，应该能有不错的效果;采取多样化宣传手段，将讲座信息及时传递到市直各部门、各单位，甚至口耳相传，同时积极利用新媒体比如微信、微博发布消息。

　　今年暑假的两次讲座让何俊很受启发和鼓励。这两期关于朝珠的讲座针对青少年设置了免费的朝珠DIY活动。在市图书馆发的票很快被抢光，讲座当天很多家长带着孩子来听，讲座结束后孩子们自己动手穿珠子，既学到了知识还锻炼动手能力。他们准备继续开展互动活动，“我们寒假打算还做两期针对未成年人的DIY活动，以更丰富的形式吸引市民。”何俊说，针对市民感兴趣的玉器、瓷器等题目，他们还将继续邀请故宫专家来秦做讲座。

　　文化习惯是可以培养的

　　市文广新局调研员孙贵祥也在思考这个问题。“咱们不得不承认，现在社会存在着追求短期利益的浮躁氛围，一些人更乐于网络上只言片语的浅层阅读，还有多少人愿意静下心来读一本书或是听一场讲座呢?”孙贵祥说。但他并不对此表示悲观：关键是引导，要逐步培养人们的文化底蕴和崇尚文化的意识，文化事业是最不能急功近利的，必须循序渐进，必须下慢功夫，需要基层文化部门把工作落到实处。

　　其实这种慢功夫的效果正在显现。我市没有专业的交响乐团和曲艺剧团，文化部门把民间的高手组织起来，提供场地、组织演出，给予各种扶持，举办四季交响音乐会和常年的相声演出，每月月末还有一次低票价惠民演出，业余艺术高手们有了表演的舞台，也为市民提供了更丰富的文化选择。孙贵祥说，有次坐公交听见有个年轻人和朋友很自豪地说头两天来文化广场听交响乐着，语气是有点“显摆”的，“你说他要是打一晚上麻将肯定就不会‘显摆’了。”孙贵祥说，这说明市民崇尚文化的这个意识慢慢有了。

　　如果家里有位老人喜欢戏曲，也许就能带动全家来看一场戏曲演出，如果家里有孩子在学习乐器，也许就能带动全家人来看一场交响乐，同样，如果家里有人对文博感兴趣，也许能带动全家来听一场“故宫大讲堂”的讲座。孙贵祥说：“我相信只要文化部门能持之以恒地搭建平台，无论是演出还是讲座，观众都会越来越多的。”