扬帆起航正当时全域旅游开新景——庆城县推进文旅融合发展纪实

　　“庆阳苹果果真好”宣传片登陆央视、CCTV-7《乡村大世界》走进庆阳、大型古装电视剧《岐黄传》项目签约、各种民俗艺术异彩纷呈……来自全国各地的游客尽情感受着农耕文化的精粹，体验着岐黄之术的玄妙。这是笔者在2017中国庆阳农耕文化节上所看到的一幕。

　　近年来，庆城县把文化旅游产业作为调整产业结构的重要突破口和脱贫攻坚的重要抓手，高起点规划，大手笔运作，大力实施“文旅强县”发展战略，融合叠加“周祖农耕、岐黄中医、历史传承、黄土民俗、红色旅游”等多种文化元素，通过产业引领，市场带动，实现文化旅游产业与全县发展大局同频共振、互补互兴，成为富民强县的支柱性产业。今年1到9月，全县累计接待游客115.52万人次，累计完成旅游收入5.09亿元。

　　1. 打造人文生态旅游观光地

　　庆城是华夏农耕文化的发祥地，中华医学始祖岐伯的桑梓，西汉义阳侯傅介子、明代“前七子”领袖李梦阳和大书画家米万钟的故乡，原陕甘宁边区的重要组成部分，这些文化元素如一股潺潺的血液注入了这座城市的每一寸“肌肤”。

　　历史是根，文化是魂。近年来，庆城县深度挖掘历史人文地理资源，着力打造旅游景观，加快旅游产业开发，全县文化旅游事业呈现出蓬勃发展的良好局面。“这里民风淳朴，景色宜人，可以看山、看水、品人文，更有各种特色美食可以品尝，这趟来得值。”近日，来自北京的游客高美娟在周祖陵景区开心地向笔者说。

　　为推进文化旅游深度融合发展，实现以文旅建设拉动经济发展，以经济发展促文旅繁荣的战略目标，庆城县将庆阳文化的挖掘、整理、展示、提升作为重中之重，着力让不同层次的游客通过眼观、耳听、互动，感受体验庆阳厚重的文化，实现文旅和经济的“比翼齐飞”。

　　庆城县将农耕文化当作打造周祖农耕圣地的主要抓手，建成了农耕文化产业园、周祖农耕文化历史器具展览馆，将周祖农耕文化、民俗文化和旅游产业开发融为一体；将岐黄之术作为弘扬中医文化的主要抓手，建成岐黄中医药博物馆，实现了博物馆、名医馆、养生馆“三馆合一”，成为中医药文化宣传基地和科普教育基地；将再现历史文化作为重塑庆州古城风貌的主要抓手，着力打造以“两河八景”“两街四门”为主体的历史名城品牌和水景相协调的人文生态品牌；将弘扬红色文化作为传承老区革命精神的主要抓手，实施原陕甘宁边区陇东革命纪念园项目，建设原陕甘宁边区陇东分区革命纪念馆，力争把庆城建设成为爱国主义宣传教育基地、红色文化旅游强县；将挖掘民俗文化作为发展生态旅游的主要抓手，建成文化集市一条街，汇集40家刺绣加工企业和香包生产大户，年产值达到4000多万元，产品远销北京、上海、深圳、成都以及韩国、法国等国内外市场。建成北欧风情园薰衣草庄园，2016年8月份对外开园试营业，日均接待游客5000多人次，激活了庆城全域旅游的人脉和人气。

　　2. 构建全域智慧旅游新格局

　　庆城县积极响应省市县旅游扶贫的政策，打破传统，采用PPP模式，总投资8.46亿元引进庆州古城药王洞民俗文化村建设项目，打造出了集文化展示、文化交流、地方餐饮、特色住宿、民俗文化体验、中医药养生、休闲娱乐、环境保护于一体的陇东黄土民俗文化村。自开业以来，该项目取得了良好的收益，除直营商铺外，还间接带动药王洞村民200多人从事与旅游相关产业。

　　来自西安的游客查尚军乐呵呵地说：“民俗文化村的夜景非常漂亮，到这里游玩，手机扫一扫，支付宝、微信轻松付款，简单又方便”。

　　手机旅游咨詢、网上预订酒店、自驾行程定制等一系列智慧旅游产品成为国庆中秋长假期间庆城吸引游客的一大亮点。据统计，十一黄金周期间，庆城县共接待游客达10万人次，实现产值2388.34万元。

　　今年，庆城县启动实施了智慧旅游建设项目，在县城的车站、广场、大型宾馆、公交车等公众场所实现无线WIFI覆盖，采集旅游信息数据，向各级部门、旅游企业、电商平台等开放，实现了信息共享。同时，建立旅游应急指挥平台，完善旅游产业统计分析、旅游安全监管系统、旅游投诉管理系统等，提供旅游服务热线、旅游网上电子服务、旅游产品营销、旅游投诉及救援服务、旅游移动通信终端APP等，建立和完善了的游客服务体系和管理体系。

　　今年以来，该县将建成马岭黄酒古镇、赤城苹果名镇和玄马观光农业示范镇，清凉山乡村旅游富民工程、白马镇苹果采摘体验园、葛崾岘岘青龙咀岐伯景区等特色小镇、旅游示范村、特色农家乐，培育出一批富有特色、有竞争力的乡村旅游示范点，走农旅互动、以旅促农道路，加快田园综合体建设，初步构建了“景城一体、城乡联动、融合发展”的全域旅游格局，承载力和辐射力逐步提高，仅此一项共接待游客达21.57万人次，实现产值2451.74万元。

　　3. 实现全域旅游发展新突破

　　古韵今风的周礼广场、庄重厚实的古城墙、依山取势的药王洞养生小镇、温馨浪漫的北欧小镇薰衣草庄园、青笼滴翠的周祖陵、缓缓流淌的马莲河……这座形似凤凰的古城传承着四千年的文化血脉，厚重的历史沉淀让人不经意间嗅到浓厚的文化气息。

　　今年以来，庆城县按照不同节点安排不同的旅游文化活动，培育文化旅游融合发展软环境，举办了2017中国庆阳农耕文化节、庆城县首届旅游文化节、2017中国国际露营大会百城徒步赛等，同时配合庆阳市旅游局做好兰洽会、休博会及各种外出宣传推介活动，进一步宣传了岐黄文化、农耕文化、红色文化、民俗文化，切实提高了庆城县的知名度和美誉度。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。庆城县秉承这一文旅精髓，本着打造“旅游庆城”的理念，除加快周祖陵景区5A提升项目的实施外，成捆打包鹅池洞、普照寺、文笔峰及仿古街改造等在内的历史人文景点，创造条件，争创国家4A级庆阳古城历史文化旅游景区。该县始终将旅游产业放在优先发展的战略位置，拓宽文化旅游领域，以建设“美丽乡村”为契机，大力发展乡村旅游产业，农民人均纯收入从2015年的6150多元增长到2016年的7606元。

　　庆城县充分发挥“庆阳苹果果真好”和“庆阳香包”两大品牌优势，大力发展赤城苹果基地和庆城香包刺绣城两大基地再建设，积极推介销售具有地方特色的黄酒、苹果、黄花菜、白瓜子等特产和庆阳香包、刺绣、剪纸等工艺品；加大对“岐黄中医”为主的养生保健品的研发力度；把庆阳旅游景点融入区域旅游线路，实现资源共享、客源共享、互利双赢；开拓西安、延安、兰州、平凉、宝鸡、天水、银川等中近程客源市场，推动形成四条跨区域精品旅游线路。预计到2020年，庆城县将建成文化旅游产业和服务体系完备、基础设施不断完善、游客满意度持续提升和品牌竞争力显著增强的全域旅游示范县。