武汉品牌企业率先稳住产业链供应链

关于品牌的价值，可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒曾言：“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就能马上恢复生产。”

疫情大考检验人体免疫力，对企业而言，是品牌力量的重要考验。最新梳理武汉复工复产好消息，品牌是疫后重振最闪亮的力量，武汉一批品牌企业率先稳住产业链供应链，甚至化危为机，重塑竞争优势。

高新技术领域，这家武汉品牌企业“顶”起全球产业链

全球低温多晶硅显示屏市场，武汉TCL华星光电占供应的20%，质量品牌优势明显。最新报道显示，整个疫情期间，武汉华星光电t3、t4两条生产线上，无人工厂运转如常。从3月下旬开始，产量逐步提高。4月，主打柔性显示屏的t4生产线销售已超出预期。

TCL创始人、董事长李东生近日在汉透露，有海外大客户发来感谢邮件，称赞TCL和武汉工厂疫情期间“顶”起全球产业链。

顶起产业链，带动生产线。过去几个月，武汉华星新入职2000多人，投入满负荷运转生产。

武汉“华星光电”品牌由创新铸就：在企业发明专利申请总量上，连续4年蝉联湖北企业第一；过去一年研发投入高达12.7亿元，产品与国际品牌巨头距离不断接近。

在显示屏产业链条上，武汉“精测电子”是显示屏检测设备供应商，品牌影响力大，全球前十大平板显示屏生产商都是企业的客户。“疫情虽给企业造成一定的影响，但集团及所属子公司已全面恢复生产，把疫情造成的损失降到最低。”公司相关负责人日前称。

作为激光行业的龙头企业，“华工激光”品牌闪耀。3月23日，企业在其官网上发布消息称，“依托几十年来积淀的产品、技术实力，品牌美誉度，再获国际知名3C消费电子客户大额订单，进一步夯实了激光装备核心供应商地位”。

据了解，华工激光复工以来，先后向印度、俄罗斯、泰国海外项目发出多台设备，国内为武船、三一等客户提供了多台设备。“华工激光有信心跟上下游企业一起持续挖潜存量市场，突破新领域、新行业，实现新发展。”企业相关负责人说。

消费领域，直播带货知名品牌产品“买它”声最响

武汉经济重启和复工复产以来，多场直播带货为武汉产品重启市场“搭把手”。网友“买它”声中，最响亮的无疑是知名品牌产品。

4月8日，市政府党组成员抖音直播间向网友推介武汉产品，良品铺子、蔡林记、仟吉西饼、周黑鸭等武汉知名品牌主打。当天直播带货总销售额达1793万元，其中，蔡林记热干面卖出4.4万份、周黑鸭14.4万盒、良品铺子零食2.7万袋件。

5月10日，武汉启动“百星·百亿助力武汉”直播公益活动，全市14个区主要负责人变身“带货主播”走进直播间，百位公益明星强势助阵，力推有品牌的汉产汉货。首场直播，周黑鸭、良品铺子、蔡林记、马应龙、仟吉、爱帝、东风汽车和宁美国度等知名品牌企业、200多种产品在线推介。

整理发现，此次推介各区展示实力，拼的就是品牌。地理标志产品储备、培养多的新洲区，汪集鸡汤、武兴蜂蜜、宋桃桃胶、张店鱼面等地产品品牌“飘香”直播间，直播开播仅两分钟，4种品牌土特产成交量达到5600多单。汉阳区直播间，九州通、百威、黄鹤楼酒业、苏泊尔、味好美、健民集团6家汉阳本土品牌企业，携18款“汉阳造”产品上线，相比其他区，品牌实力不俗。

供给端需求井喷，生产快速复苏。周黑鸭一位市场经理介绍，目前，周黑鸭华中、华北、华南三大生产中心，有序恢复生产运转，全国门店也陆续营业。

3月11日，作为湖北省规模最大的单体工业企业，东风本田顺利实现复产，到4月6日，一天便可生产3000多辆汽车，平均生产节奏缩短到50秒，生产能力已完全恢复正常。

据介绍，为应对疫情带来的挑战，东风乘用车公司在营销模式上创新，积极探索和尝试直播卖车等线上营销，让“云上风神”风生水起。今年4月，东风风神国内销量实现同比增长63.9%、环比增长***.9%的好成绩，成功实现逆势突破。

化危为机，品牌企业在产业链供应链复苏中寻找机会

疫情也是产业链供应链的一场大考。在这些链条的复苏中，有些企业会退出，有些产能会失去竞争力。化危为机，武汉品牌企业在努力。

目前，世界半导体产业链正在强势复苏。最近几年，世界显示屏产业竞争重心在柔性OLED显示、使用量子点的QLED显示、Mini—LED等新技术领域。这些新技术领域，韩国三星占据了柔性显示80%以上的市场份额。李东生介绍，这一轮疫情会加快整个显示行业的重组乃至行业洗牌。从长远来看，半导体显示的世界竞争，中国企业想要缩小距离，还需要作出很大努力。

据了解，整个疫情期间，“精测电子”研发没有停秒。公司研发团队着手开展下一代显示检测技术的研发布局。同时，公司与多方合作，持续开展集成电路测试和新能源领域的检测技术研发，拓宽产业链。

这场疫情使生鲜、药品等商品的网络销售链条打通。疫情形势好转后，相当一部分市民仍保留了网购的习惯，带来新的市场空间。调查显示，疫情发生以来，武汉市民的网络购药量翻了5—10倍，疫情期间，马应龙药业集团股份有限公司为保障武汉市民紧张的用药需求，早在2月15日，电商事业部提前复工，通过顺丰快递，将一盒盒药品直接送到患者手中。马应龙电商事业部一位工作人员表示，疫情期间，药品电商既是职责所在、义不容辞，也保障了企业供应链不断档。现在看来，未来还将有更快的增长，企业将加快药品新零售的发展步伐。

当前疫情带来供应链体系性的脆弱，固链、补链、稳链、强链，化危为机，复工复产的武汉品牌企业应有更大的格局和布局。