陶艺建陶设计周冲击波

设计引领行业“二次创业”，探索制造业城市高质量发展之路

　　“参加2018陶艺建陶设计周的活动交流，更进一步验证了我们在这个行业这个领域的未来设想，设计是为生活需要服务的，要服务于人们更美好的生活，不断打破行业自身的边界，跨界合作去创造新的体系，就是设计的责任。”这是中国李宁前产品设计师魏昕欣参加2018佛山（禅城）陶艺·建陶设计周暨陶瓷艺术周的最大感受。魏昕欣曾多年贴身服务李小鹏、刘璇、何雯娜等世界冠军在顶级赛事的服装设计。今天，在位于佛山的工作室里，他正瞄准国人运动风的新需求，专注于功能鞋垫，并在使用过程中细微关注到每0.1摄氏度的温度变化。

　　作为中国第一代运动研发领军人物，在聆听了国际大牌设计师的讲述后，他说，未来，人们更需要综合呈现的是一站式产品服务，包括消费需求升级。

　　体育运动功能产业，与佛山禅城建陶陶艺设计周的联系，从未如此紧密。近日，佛山市禅城区以陶为切入点，以跨界、融合、创新为关键词，举办2018佛山（禅城）陶艺·建陶设计周暨陶瓷艺术周（以下简称“2018陶艺建陶设计周”），使之成为一场融合艺术、文化、设计、创意、旅游、产业等元素，推动设计与泛家居等产业深度融合的盛会。以设计助推智造，打造设计之都，既是区域发展的战略目标，也为佛山企业“二次创业”提供了全新的价值观，更为城市高质量发展提供了有力支撑。

　　贴身服务世界冠军 佛山产业影响力呼唤“二次创业” 

　　李小鹏、刘璇……你能想到的体操冠军的顶级比赛服，都是由佛山企业——李威卡设计生产出来的。当然，不只是中国国家队，扎根佛山多年的这家佛山企业，还为多个国家的体育代表队设计了队服。

　　一提到体育时尚品牌，大多数人会不由自主联想到福建。因为在过去的近二十年时间里，几乎所有创业成功并上市的企业全部在福建。“殊不知，国产体育时尚品牌，有着深厚的佛山设计渊源。这些品牌都是从李宁输出的工作体系和标准规范，而这种体系和规范一直持续到现在。李宁最早的服装设计中心就设立在佛山。”

　　“也正因为当时李宁的设计大脑就在佛山，很多国外顶级专业装备都是由珠三角企业代加工的。珠三角的订单加工供应比较发达，而且贴牌生意兴隆。可惜的是，珠三角地区没能充分抓住这个领域的时机打造运动时尚品牌，行业的设计研发公司和其他地区相比并不是特别突出。”走出2018陶艺建陶设计周的活动——“大设计·新动能”论坛现场，魏昕欣这样感慨。

　　“现在全线流行运动风，从今年开始，珠三角的相关行业才重视运动时尚品牌的打造。”这样的行业发展方向，正是吸引魏昕欣等服装设计行业人士积极参加2018陶艺建陶设计周交流的重要原因。

　　　　不论是以“佛山陶   创全球”为代表的佛山陶瓷行业，还是专业镇经济时期一路积累下来的服装、针织面料等禅城优势产业，他们的共同点，都是改变和提升人们生活品质的基础用品。无论是陶瓷，还是针织、服装，都在从衣食住行等诸多方面，服务和满足当下人民群众的美好生活。设计与制造本来就是一对“孪生兄弟”，如何以科技、设计、文化为引领，推动传统优势行业转型升级，是禅城“二次创业”的关键课题，也是2018陶艺建陶周向社会和行业抛出的话题。

　　“在以市场换技术，接单式发展的过程中，引进并尾随发达国家的先进技术，一部分制造业还徘徊于加工型制造业的状态。”“中国工业设计之父”柳冠中在出席2018陶艺建陶设计周“大设计·新动能”论坛时呼吁。设计并不只是让服装变得更时尚，设计也并不只是家电家居的外观设计，创意设计更不等同于单纯与传统文化、节假日消费娱乐挂上钩。“如果设计变成了解决外观问题、解决表面问题，那我们只会沦为‘农家乐’和‘博物馆’。设计必须是全方位的服务生活。”“大设计·新动能”研讨会上，柳冠中发表了主题演讲。

　　从这个角度说，柳冠中为佛山点赞，新时代的美好生活方式，需要具有超前先导作用的工业设计思维作为引导。在佛山这座制造业之城，正在以设计以先导，推动城市产业的转型升级。

　　回归大众需求 为“佛山制造”寻找创新设计原动力 

　　“二次创业”对于不同的行业和个体企业来说，当然有着不同的方向和方式。回到生活、回到大众需求看，却是企业家和设计师的共鸣。

　　“中国人的生活其实是很简单、质朴的。”中国工艺美术学会民间工艺美术专委会副主任陈希教授认为，生活是简单的，设计不要搞得太复杂，简单就是好的。“设计要诚实一点、实在一点，现在生活里面需要什么就去做什么，要满足基础需求。”

　　“当设计回归到需求本身，设计的目的不是我想要什么，而是设计要满足的是人们需要什么。”柳冠中的设计团队，在2017年结缘建陶陶艺设计周，于去年正式落户佛山。团队正计划与东鹏合作，进行卫生洁具和瓷砖相关的研发设计。

　　他认为，如果回到研究人、研究生活本身，佛山制造业可以在服务当代人的生活方式上做出更多贡献。举例来讲，每天早上，上班族一家人抢马桶是最常见的情况，可从人的行为规律和需求切入进行生活方式的研究，解决晨起上班族赶时间抢马桶的矛盾，这就是佛山卫浴在设计层面要解决的问题。

　　同时，数据显示，我国3%至4%的意外事故是出现在家庭，而家庭中的厕所浴室又是事故高发地。能否依托现代技术设计让马桶“柔软”起来？避免老人和孩子受到伤害，也是设计创新的内容和方向。马桶设计的高矮，大便溅水等情况的尴尬，能不能通过设计创新推出更便捷的马桶？结合佛山产业特质，这些都是留给佛山制造业待解的命题。

　　作为禅城重点打造的品牌活动，从去年开始，陶艺建陶设计周倡导的核心理念，在佛山企业家中逐渐形成共识，要摆脱同质化的竞争和利润率日渐稀薄的窘境，设计力量已经成为制造业竞争的核心动力。柳冠中认为，企业是工业设计的主战场，从基础研究开始、以完整的设计体系概念引领产业的发展，佛山的产业基础可以更好地服务人民群众的美好生活。

　　“回到生活本身，比如运动不必搞得那么复杂，徒步是城市的狂欢，夜跑是自我的救赎，行走，就是最基本的健身。生活中，更多人倾向于在日常行走中越走越健康。”从服务世界冠军到瞄准大众健康的运动方式和生活方式，魏昕欣花了8年时间，用了130多种鞋垫的面料进行测试。终于，这种面料已在研发测试中，它能够在30分钟内平均升温3.1度，最高升温8.4度。

　　输出产品更要输出模式 设计为城市谋求国际化语言 

　　禅城区委常委、常务副区长曹洪彬在2018陶艺建陶设计周开幕式上表示，近年来，禅城坚持走“文化+产业+设计”之路，成立了粤港澳设计联盟、佛山市设计联合会，成功引进清华大学柳冠中团队等。截至目前，中国陶谷已有设计类企业118家，2017年设计行业总产值达16.9亿元。“设计+”正在从陶瓷产业开始向不锈钢等传统制造业渗透，设计正成为传统产业的新支撑。而整个设计周期间，共吸引了国内外600多名专家学者和设计师齐聚禅城，将陆续举办六大展览和陶艺嘉年华等活动，吸引了超过8万人次的参与。

　　“禅城的泛家居产业仍需要一批鉴赏价值高、思维活跃的设计师团队，在产业链的各环节为产品、品牌赋能，让制造在设计的智慧上、在生活方式的研究上有更杰出的表现。”佛山市设计联合会会长丘广安表示，“另一方面，如果我们传统手工艺的从业者都能够意识到时代和商业的变化，用现代的手法表达，我们的传统艺术会在未来焕发出新生机。届时，设计不再是一个附加价值，而是城市的显性价值。”

　　“佛山制造一直以来以产品征服国际市场，以建筑陶瓷为例，其实建陶已经是一个具备研发生产流通等产业链条非常完整和成熟的产业。”洛可可创新设计集团总裁李毅超特别强调两个词，产品和品牌价值的翻译力和解释力，而这正是佛山制造业所所缺少的。

　　“事实上，生产资料制造成工业产品向国际市场输出以后，并不代表着价值与文化已经传播出去。价值的解释力和翻译力，其实蕴藏在品牌和有代表性的产品中，在产品背后的生活方式和产业模式的提炼上。比如泛家居产业齐全的佛山，能否诞生一个宜家？”他认为，这正回应了陶艺设计周的主题——设计助推智造，宜家输出的其实是一整套的价值消费方式，而佛山完全可以以设计谋求更为国际化的语言。

　　■现场传真

　　青春设计力量脱颖而出 

　　在设计周期间，2018“石湾杯”青年陶塑（器皿）大赛、2018首届中国（佛山）泛家居科技·时尚设计创新创业设计大赛、第二届佛山（禅城）陶文化·旅游商品创新设计大赛、粤港澳大湾区高校尖兵团科技+泛家居设计创新活动和“寻找你的设计师”第一届佛山祖庙童装设计盛典纷纷启幕，赛事横跨陶瓷、童装等多个产业，覆盖多个人群。

　　在粤港澳大湾区高校尖兵团设计作品展和第二届佛山（禅城）陶文化·旅游商品创新设计大赛作品展，走上一圈，各种创新创意设计，涵盖衣、食、住、行、乐等多个板块，有些设计让人耳目一新。

　　打开旧船木家具的“年轻派”市场 

　　　　在粤港澳大湾区高校尖兵团设计作品展上，一张简约时尚、线条感十足的生态桌，吸引了不少专家学者和行业人士驻足观看。产品首先介绍了这样一个故事：1853年，英国皇家海军的帆船HMS   resolute在北冰洋迷航，经搜救后，它船身的木材被打造成为“坚毅桌“，并于1880年被当做“国礼”赠送给其他国家。该故事为设计蒙上了一层神秘的色彩。

　　故事在今天被延伸演绎，则是一群95后年轻人“木创”团队完成。他们设计出的这款生态桌，就是从旧船木中获得灵感，并在此基础上注入智能家居时尚元素，强化融合实用功能。“生态桌由旧船木打磨而成，拆卸、组装、拼接不用一枚螺丝，而且还能满足你无线充电的需求。”刚刚从佛科院工业设计专业毕业的、“木创”设计团队负责人李伟贤介绍。

　　三个月前，李伟贤带领由师弟师妹们组成团队，到沿海考察。在广西北海，他们发现了一艘正在被拆船工人“解体”的“退休”木船。他敏锐地意识到，造船的木材一般质量好，纹理清晰，可二次循环，用在家具设计上大有作为。

　　团队从旧船上挑选了质量好、可塑性强的木材，带回佛山加工打磨。“曾经乘风破浪的帆船退役后，经过设计加工成为实用又不失个性的家居产品，无论历经多少年代，这艘船始终在绽放价值，这是比较有故事性的一个点。设计的魔力就在于，旧船木家具不再局限于老年消费群体，而是被更多年轻人接受和喜欢。”

　　让李伟贤和团队感到惊喜的是，这些木材的纹理经过设计加工，辨识度极高，能够让每一个消费者家庭都拥有一张独一无二的生态木桌。一艘艘“身经百战”的木船背后更隐藏着不为人知的航行故事，这些，最终都能够成为产品文化价值内涵的体现。

　　“我们对船木材质利用再创造的设想，并不只停留在‘生态桌’这一设计模板上，我们希望通过木材再利用，融入智能板块，打造一系列年轻化的产品，服务生活。”在李伟贤看来，家居智能化已成趋势，消费者在关注产品能否满足基本使用需求的同时，更关注产品设计能否带来交互体验。

　　基于此，“木创”团队为作品加入了无线充电模块，并且设计为可随意拼接的生态桌椅，整个作品不使用一枚螺丝。原本用于支撑桌面的U形部件可做座椅使用，拆卸简单。“这样一来，减少生产模具的同时也让产品更具趣味性，这些都是年轻家庭看好的功能，未来，我们或许会去收集各类的具有独特纹理的船木，形成数据库去记载这些时代变迁的痕迹。”

　　岭南文化与时尚文创碰撞出国产潮牌 

　　斩获第二届佛山（禅城）陶文化·旅游商品创新设计大赛大奖的，是一头本土生长起来的“佛山狮”潮牌HEA。就在不久前的10月10日晚，40名外国人也专程来到岭南站商场，“拜访”了这头小狮子。这是一家瞄准佛山醒狮文化，对佛山非遗醒狮进行艺术化设计，并将设计贯穿于服装、饰品、摆件等全链条的企业——佛山市龙狮文创天地有限公司。正是这个从佛山走出来的本土潮牌HEA，在国内“攻城略地”，收获潮流圈和国内外游客的青睐，演绎岭南文化与时尚文创碰撞出的另类火花。

　　在粤语文化中，HEA是对自在悠闲、诗意生活的表达，以佛山这头小狮子为独特标示的HEA国产潮牌，今年1月份把首家店开在了佛山岭南天地长生树旁。以岭南天地为原点，企业拓展出银鳞堂、HEA、HARDLYEVER’S等六个品牌，并在八个月的时间迅速发展至广佛、桂林的五家实体店，而其中一间刚刚开业的，是位于广西阳朔的南狮主题客栈。其背后，佛山传统文化正以其强烈的经典地域文化色彩和个性标示，赋予服装、泛家居产业以新的生命力，为传统制造产业转型闯出一条新路。

　　而最吸引外国朋友的，则是HEA与可口可乐联手的跨界展览，面向来自世界各地的游客讲述岭南龙狮文化。可口可乐十二生肖纪念套罐，与十二生肖造型的狮头相互呼应，可口可乐与佛山本土潮牌龙狮文化相得映彰，二者碰撞产生的文创设计也纷纷落地，“可口可乐收藏俱乐部中国分会”与“HEA”的跨界限量合作款的T恤、帽子等推出市场。其中，寓意吉祥、喜庆的中国红，是外国朋友最爱的色系，在外国人看来，这样的设计“很有中国味”，尤其是以醒狮为代表的岭南文化，融入创意设计后，变得看得见、摸得着，还可以带回家。（转载:南方日报）