廊坊十大旅游商品评选活动全面启动
“廊坊十大旅游商品评选活动”是为了贯彻《***关于促进旅游业改革发展的若干意见》文件中关于扩大旅游购物消费的要求,落实2015年全国旅游工作会议提出的“深入挖掘旅游购物潜力,实施中国旅游商品品牌提升工程,推出一批中国旅游特色商品名单,引导旅游购物”的工作部署而举办的评选活动,旨在树立廊坊旅游商品品牌,推动旅游商品开发与管理,扩大旅游购物消费。
旅游商品是旅游业发展中不可缺少的组成部分,特点鲜明、种类多样、品味上乘,令游客爱不释手的旅游商品,不仅会给旅游区带来丰厚的经济效益,还能够提升旅游目的地的声誉和知名度。据初步调查,廊坊旅游商品可分五大类,150多种,工艺优良、实用性强、便于携带。以大厂骨雕、景泰蓝、固安柳编、永清扎刻、核雕、花丝、蒙嵌、胜芳花灯、霸州泥人等工艺制品,香河肉饼、薛家窝头、文安一锅鲜、胜芳松花蛋、永清绿色无公害蔬菜、燕南春、香神等土特产品为代表,廊坊旅游商品已具有一定市场规模和竞争力。为进一步挖掘廊坊旅游商品资源内涵,创建精细化、产业化、礼品化、商标化的旅游商品,充分发挥旅游购物对旅游经济的拉动作用,使旅游购物成为廊坊旅游业发展新的突破口,市旅游局定于8月至10月举办“廊坊十大旅游商品评选活动”。
据了解,此次评选活动从组织机构、活动内容、评选方法和奖项设置等方面进行了大胆尝试。
一是打破了以往政府办展办会的局限,从活动策划到执行全部市场化运作,聘请业内顶级专家全程指导。此次活动由廊坊市旅游局主办、河北省旅游协会商品分会指导、博天伟业文化传媒有限公司承办;中国特色旅游商品评选活动组委会专家组组长、中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌任顾问。
二是不就赛论赛,更注重旅游商品文化内涵的挖掘与品牌树立。在面向全市广泛征集的同时,派出30余名专业人员组成小分队,奔赴全市10个县(市、区)和开发区,开展为期1个月的旅游商品深度挖掘工作,挖掘深藏民间的特色商品,拍摄一部展示廊坊特色旅游商品传承人、生产技艺、文化内涵等内容的《廊坊旅游商品纪录片》。通过评选活动,将反映廊坊旅游商品文化内涵的系列旅游商品收录到《廊坊旅游商品集》中,在10个廊坊游客咨询中心、国家4A级景区购物中心展销。
三是360°新媒体营销,全民聚焦廊坊旅游商品关键词。此次评选活动分六个阶段,1、征集廊坊十大旅游商品评选活动主题口号;2、廊坊十大旅游商品评选活动启动仪式暨廊坊旅游商品分会成立仪式;3、征集旅游商品;4、初评;5、推广;6、廊坊十大旅游商品评选活动颁奖仪式,层层推进。除了运用传统平面、电视、广播、网络等媒体专题宣传报道外,将入围终评的四大类四十种旅游商品推广活动场地设在本地景区、商业圈、院校的同时,还将组织入围商品赴京津及南方等地参赛、巡展、推广和评选,把社会参与范围扩展到域外,把“廊坊旅游商品”形成当下新闻聚焦点。
四是评选公开、公正,更加透明。从评选标准制定、评选程序安排、评审专家组成方面严格把关,最终以专家评委、网上公投、大众评审6:2:2的比例,评选出“廊坊十大旅游商品”,全程由公正机构监督。
五是更加注重政府对旅游商品企业发展的科学引领。此次评选活动在给予获奖商品生产企业和个人物质奖励外,给予更多的是企业日后发展的广阔空间。授予获奖商品 “廊坊十大旅游商品”荣誉称号;将获奖商品列入2016年廊坊城市宣传重要内容;利用现有广告资源为“廊坊十大旅游商品”做重点宣传;利用廊坊市旅游局营销平台,向重点客源市场、国内外媒体重点推介“廊坊十大旅游商品”,适时组织“廊坊十大旅游商品”专场推介会。一系列的奖励措施,都是在引领全市旅游商品开发和管理要向精细化、市场化、品牌化发展。