借位错位补位——看恋乡太行水镇如何成为易县旅游业新地标

冬季，北方很多景区、景点步入旅游淡季，而位于易县的恋乡太行水镇随着首届国际冰上嘉年华的启幕，却依旧人流如织、笑声飞扬。太行水镇如同这个冬天里的一股热流，成为易县旅游业的新地标。

近年来，易县县委、县政府把旅游业作为引领县域经济的龙头产业，推进供给侧结构性改革的重要抓手，引领群众脱贫致富的支柱产业来抓。去年，以首届全省旅游产业发展大会举办为契机，易县着力转变旅游发展方式，建设新景区，打造新业态。恋乡太行水镇应运而生，通过“借位、错位、补位”发展，迅速实现异军突起，成为旅游行业新的典范。

借位：应势而动，明确乡村旅游定位

当传统的门票经济开始向“旅游消费综合体”转变，当游客由“观景”开始向“体验旅游、度假旅游、文化旅游”转变，河北百悦旅游投资集团敏锐地捕捉旅游市场发展趋势，以打造“你梦想的乡村”为目标，在易县打造了一个全新的旅游项目——恋乡太行水镇。

项目建设得益于省市对旅游新业态项目的高度重视。百花齐放、丰富多彩正逐渐成为河北省全域旅游的魅力所在，首届河北省旅游产业发展大会把创新旅游发展新方式、培育旅游发展新业态、树立旅游发展新样板作为重要内容，省内外媒体对大会承办地的新业态项目进行了高密度、强势宣传，太行水镇未建先热。

项目建设得益于易县丰润的旅游土壤。易县旅游资源丰富，有300多处历史文化遗存、40处文保单位。县委、县政府高度重视旅游产业发展，在全省率先提出“全域旅游”发展思路，去年成功跻身于首批国家全域旅游示范区创建单位，并成为首届省旅发大会承办县之一，旅游市场日渐成熟。

项目建设得益于太行水镇的精准定位。一方面，它突破景区“门票经济”“定时游览”的传统模式，“无门票”“不打烊”成为其一大卖点；另一方面，它改变乡村旅游“吃农家饭、住农家屋”的传统模式，“原味建筑、原味小吃、原味民俗”成为其另一卖点。走进这个全新的“人造景区”，感受到的是浓浓的乡愁味道。随着项目落地开花，“你梦想的乡村”这个主打语真正成为一个可触摸、可品尝、可感受的实体。

错位：顺势而为，做好“旅游+”文章

从太行水镇的游客中心进入景区时，需穿过一个叫“时光走廊”的地方，这里用照片展示了水镇从无到有的全过程。3个月完成梦想团队组建，100天完成策划、设计、施工，50天完成168个商户招商，15天完成商户入驻，10天进入试营业，7天接待游客突破20万——写就了百悦精神，彰显了京西百渡速度。建设过程中，百悦集团并非孤军奋战，有省、市、县大力支持，有乡村协同作战；发展过程中，太行水镇也并非一枝独秀，有易水湖景区带来的大批客流，也有长寿村——安格庄村的农家院、民宿、乡村客栈的有力支撑。同时，太行水镇的成功运营又进一步丰富了当地的旅游内容，拉长了旅游产业链条，打开了干部群众的旅游思维，为群众脱贫致富提供了新渠道。

安格庄村是易县老牌旅游产业专业村，全村有280户、1060口人。它毗邻易水湖，怀抱太行水镇，生态良好、资源丰富、交通便利。依托乡村旅游产业，2015年底，全村人均纯收入6600元。但与先进地区的旅游专业村相比较，这里基础设施建设不够完善，主要还是以开办“渔家乐”、到易水湖景区打工为主，村里产业发展步伐相对缓慢。太行水镇从建设到运营，为安格庄村注入了全新的发展生机与活力。在太行水镇的带动下，这里的群众掀起新一轮发展旅游的热潮。截至去年底，全村先后开办乡村酒店、农家乐36家，新发展民宿50家，百余户正在建设中。16户农户到太行水镇开店，100多人到景区打工，全村从事旅游产业人数达到600人，占到全村劳动力的90%以上，去年底人均纯收入有望突破万元。

现如今，太行水镇有特色小吃150余种，传统工坊十余个。到易水湖观山水，到水镇尝小吃、品乡愁，到安格庄村吃渔家饭、住民宿已经成为众多游客的新选择。易水湖、太行水镇、安格庄村的错位发展，形成共创共赢的良好格局。

补位：逆势上扬，淡季不淡一路飘红

随着寒冬的到来，易县狼牙山、易水湖、清西陵等几大主景区进入传统旅游淡季。而在太行水镇，一场场主题活动正轮番上演。打开微信圈，《冬季旅游攻略——太行水镇》《易县这个小镇，不收门票随便逛，百种小吃不重样》《初冬，我和太行水镇有个约会》《这个冬季，来太行水镇共赏太行风情民俗节》……多角度、多美图的宣传“轰炸”，让水镇再次以其独特的魅力高调吸粉。

去年11月11日，易县首届万人相亲大会在恋乡太行水镇举办，游客们充分感受到冬季里别样的浪漫与温情。11月15日至11月30日，印象太行风情民俗节上场。独轮推车、担挑柴、毛驴拉新娘等情景体验系列活动，让游客感受传统市井魅力；大刀会、舞龙会、锣鼓队等民俗演艺系列活动，让游客感受太行民俗活动的各具风骚。12月3日至12月4日，首届“恋乡太行水镇民间艺人”艺术节登场，糖画艺术、杂技转花蝶、变脸、中华舞中幡、画眉口技、苗兰武术等非物质文化遗产节目和出访过20多个国家的演出节目接踵而至，为游客带来一场文化盛宴。目前，这里正在举办首届国际冰上嘉年华。据初步统计，进入冬季后，节假日太行水镇的客流量依旧维持在2万人左右。

冬天不必花红，太行水镇的红灯笼、红柿子、红辣椒也是风景；冬天不少冰冷，赏冰雕、看冰瀑何惧天寒地冻；冬天也不乏温情，品美食、放鞭炮、唱大戏，这里味道正浓。