邢台玩具童车出口繁荣背后存隐忧

2014年，邢台玩具童车出口在国际市场低迷、对外贸易减速的不利情况下，呈现逆势激增。数据显示，2014年邢台检验检疫局共受理出口玩具童车报检866批，货值3733.6万美元，与去年同期比较分别增长192.3%和166.8%。出口产品主要包括婴儿推车、婴儿学步、摇摆车、电动童车等，主要出口到美国、墨西哥、加拿大、英国、俄罗斯、中东和东南亚等国家和地区。

纵观全国，传统玩具童车生产企业主要集中在江苏昆山、浙江平湖、河北邢台、广东中山和南海等地。近几年来，由于人工成本、相关产业基础、原材料价格等多方面因素的影响，玩具童车产业逐渐由广东、江浙地区向河北邢台地区转移。据不完全统计，2010年前后，邢台玩具童车生产企业仅有10余家，其中成规模的企业不到5家，从业人员近千人；但到2014年底，邢台玩具童车企业总数量激增到近千家，成规模企业近200家，从业人员近10万人，企业数量和从业人员发展之迅速，呈倍增之势。 

然而，邢台出口玩具童车量值齐增的背后却依然存在层层隐忧，值得政府、相关部门和广大企业关注，主要表现在以下几个方面：

隐忧之一：企业管理水平、质量控制能力差距巨大。目前邢台辖区内获得出口质量许可证的企业仅有5家，其中好孩子儿童用品平乡有限公司一家的出口份额占到了90%左右。该公司长期与国外固定品牌客户合作，产品大都由国外客户指定专业公司设计和开发，新产品均由权威检测机构测试合格后方可定型投产，产品成熟，鲜有质量问题发生。与之相比，邢台本地童车生产企业，管理水平落后，基本不具备质量自控和研发能力，目前仍以长期加工、贴牌生产为主，赚取的只是低廉的加工费用，极少推出具备自身知识产权的新产品。利润率低，发展缓慢，创新意识不足，使得绝大部分企业在参与国际竞争的过程中受到外部变化影响较大，企业的抗风险能力较弱，产品质量安全得不到有效控制，不利于企业的快速发展和产业的转型升级。 

隐忧之二：企业品牌意识、法制意识不强，跟风、模仿、抄袭等“山寨”情况严重。开发新产品投入巨大，周期较长，对技术要求高，因此近几年来玩具童车企业在开发设计中抄袭、模仿、跟风导致的“山寨”问题相当严重。目前，电动玩具童车市场上充斥了大量未获得正规授权的“奔驰”、“宝马”、“路虎”等等“仿真车”，由此导致的侵权官司层出不穷。“山寨”的结果造成市场上的产品严重同质化，难免陷入打价格战的怪圈，同时随着国家加大知识产权保护，企业侵权风险成本日益增加，随时有陷入各种官司诉累的风险。

隐忧之三：玩具童车行业投资较大但利润微薄，经营风险加大。整个玩具童车行业的利润率较几年前正在不断地下降。一方面，大部分童车产品毛利率不高于10%，微薄的利润难以支持这些企业快速发展的需要，一旦经营出现失误，市场出现波动，其结果往往就是致命的。另一方面，企业投资较大，比如作为占投资比重较大的模具来说，一套模具少则十几万元，多则上百万元，同时其更新换代频率是相当快的，一套模具成本还未收回，市场已经淘汰，不得不购买新的模具。规模小的生产企业，一款新的模具没有开发成功，就可能直接导致企业破产关门。利润低，投资大，风险高，造成广大中小企业主观上不愿意在研发上投入，客观上无力投入的原因。

隐忧之四：人工及原材料以及融资成本不断上涨进一步挤压利润空间。邢台地区玩具童车企业的平均工人工资从2010年的1500元普遍提高到现在的近3000元，尽管如此依旧会出现用工荒，生产线上没工人，管理岗位没人才。再加上近年来原材料、物流运输、融资贷款成本的普遍上涨，玩具童车企业的总体成本上升了不少，但是客户给出的价格基本保持不变，甚至还会随着市场部景气竞相压价，造成生产企业利润空间越来越小，让本以困难重重的玩具童车企业雪上加霜。　　

“世界童车看中国，中国童车看邢台”。尽管风险巨大，困难重重，但邢台童车产业已经初具规模，既有龙头企业带动，又有中小企业百花斗艳。借船出海，抱团取暖，做大做强的呼声和意识日益提高，转型升级正在一步步实现，只要积极努力，邢台童车生产和出口必将实现一个质的飞跃。

一是树立信心，增强品牌意识和创新意识。没有品牌影响力的企业也许可以支撑一时，但最终会消失在茫茫商海之中。企业只有拥有了品牌才能获得广泛支持，才能获得持续的利润来源。要完善品牌体系，挖掘企业文化内涵，树立企业的良好形象，形成自己的品牌，同时要不断强化品牌意识，塑造品牌内涵。　

　  二是重视产品设计提高研发能力.近几年来玩具童车开发设计的抄袭、模仿、跟风问题相当严重。一味地抄袭、模仿、跟风只会将企业甚至整个产业往死胡同里推。行业应该大力倡导重视原创设计、尊重知识产权的风气。具有一定规模实力的企业不妨在企业架构上增加一个设计部，组建自己的设计团队，设立好一套设计开发流程和计划，逐渐形成独立的产品开发思维和模式。与此同时，联合有关部门及专业律师进行打击盗版的行动也是非常有必要的。

三是企业要准确定位，找准市场主动出击。玩具童车行业的投资涉及的资金相当大，而产业涉及的产品类型也非常之多。企业应该通过对市场的研究，并根据自己的力量和目标客户的要求，确立正确的发展战略，不可盲目切入本企业不熟悉的细分市场。找准自身定位，花大力气解决品牌品质、设计开发、营销等各个方面的问题，把产品做精做透。　　　　

　　     四是地方政府及相关部门继续加大对企业的扶持力度。建议政府通过税收、优惠贷款等政策措施鼓励企业加快技术改造和转型升级，增强我辖区玩具童车产品在国际市场的竞争力。鼓励和引导行业协会发挥其在促进产品质量提升方面的作用，加强行业自律，充分发挥协会对会员企业的规范和约束作用。（来源：检验检疫局）