消费增速放缓居民消费谨慎

　　今年一季度，我区消费品市场增速放缓。据统计，今年1-3月份,我区社会消费品零售总额为106.07亿元，同比增长9%，比上年同期回落 3.1个百分点。

　　一、消费市场运行的主要特点

　　1、节日市场购销两旺。据统计，今年2月份社会消费品零售总额为32.97亿元，同比增长了8.3%。春节期间,龙岗山姆会员店、龙岗万佳、龙岗新一佳等大型超市销售额平稳增长。

　　2、商品消费情况有所变化。一是食品类需求上升。1—3月份，食品类销售同比增长5.3% 。二是受国际经济形势影响，日系汽车销量大降，韩系汽车大涨。红彤丰田一季度销售额同比下降20.8%，红润汽贸（主营丰田）一季度销售额同比下降22.3%，新力达新亚汽贸由于主营韩系车一季度销售额同比上升111.7%。三是网购对门店销售有一定冲击，部分企业反映服装类、电子产品类商品受网购影响较大。

　　3、餐饮业业绩明显下滑。餐饮业营业额一季度增长速度比上年同期回落4.5个百分点。据深圳市迈志豪餐饮、深圳正中酒店发展有限公司等大型餐饮企业反映，公务消费大幅减少，对企业影响较大，餐费收入下滑6%左右。

　　二、消费增速减缓的原因分析

　　1、抑制公费招待对我区住宿餐饮影响较大。调查发现，一些住宿餐饮经营业主过于追求高端消费路线，从消费设施到价格等都只紧盯中上和高端消费群体，反而失去了接待大众消费群体的能力。在“改进工作作风、密切联系群众”和“廉洁从政、厉行节约”等政策严规下，以公务、商务为主的中上和高端消费悄然消失，过于单一的经营形式使经营业主无法及时转向，加上员工增资、税金上调、房租涨价等，经营举步维艰，一些经营业主已决定停业装修转向或转行经营。

　　2、居民消费信心不足。在影响居民消费的诸多因素中，收入是最直接、最具决定性的因素。近年来，我区城乡居民收入虽然稳步增长，但居民消费信心和消费热情却与此表现出明显的不一致。其原因主要是居民在住房、医疗、教育、养老等方面的预期支出存在较大的不确定性，不少家庭和居民对未来支出预期有顾虑，消费信心不足，并尽可能多地增加预备性储蓄用于上述几方面的支出，从而限制了居民的即期消费需求。

　　3、价格快速上涨、紧缩性货币政策双重因素抑制了居民消费意愿。据统计，今年一季度CPI同比上涨2.7%。今年以来，央行连续上调金融机构存贷款利率推动我区居民的储蓄意愿明显增强。

　　三、二季度消费市场发展趋势展望

　　预计二季度我区消费市场面临的形势总体向好。一是刷卡手续费的下调，降低商贸成本，改善消费环境。国家发改委正式发布《关于优化和调整***刷卡手续费的通知》，自2013年2月25日起餐饮类刷卡费率下调35.7%，百货类下调21.4%，超市类下调25.7%。费率下调会降低商户的经营成本，提升POS机使用量，改善消费环境。二是2012年三季度出台的《国内贸易发展“十二五”规划》的推进和落实，将进一步激发消费需求。该规划涉及批发业、零售业、住宿和餐饮业、居民服务业等方面，旨在发挥内贸引导生产、扩大消费等方面的作用。三是4～6月是上半年的旅游黄金季节，期间的清明节和劳动节各有较长的假期，基于旅游所带来的住宿、餐饮、购物等会在一定程度推动我区二季度的社会零售额的增长。

　　四、建议

　　1、利用好旅游旺季。针对4～6月旅游旺季特点，及早谋划，利用促销打折等经验手段，最大化地实现“游客”向“顾客”的转换，想方设法带动住宿、餐饮、购物等消费的增长。

　　2、牵头引导。基于一季度部分住宿和餐饮企业经营情况下滑状态，开展行业企业座谈会，让企业、专家和政府“面对面”交流，引导企业加快转变经营理念和经营模式，调整好经营结构，逐步走上大众餐饮、绿色餐饮、节约餐饮发展之路。

　　3、抓住刷卡手续费调整契机。推动相关主体实现统一结算。组织人力在商贸企业中做好国家发改委有关《关于优化和调整***刷卡手续费的通知》的宣传工作，让广大商贸企业了解该政策，鼓励商贸企业多以POS机系统结算。

　　4、加大宣传力度。利用舆论工具和法律手段,着眼于街道、立足于社区，广泛宣传，倡导居民合理适当消费。消费不足或消费过度，都不利于经济科学健康发展。因此应引导居民更新传统消费观念，鼓励居民合理适当消费，积极将收入转化为即期消费，扩大边际消费倾向，为经济发展提供持续动力。