遂宁鲜品牌越叫越响

第十六届中国西部国际博览会遂宁主题馆内的“遂宁鲜”拼盘

市民品尝“遂宁鲜”产品

“遂宁鲜”受市民青睐

川货新春大拜年活动“遂宁鲜”展位

　　“遂宁鲜”品牌越叫越响

　　——2016年“遂宁鲜”农产品区域公用品牌工作纪实

　　●截至目前，已有四川高金、四川可士可果业、安居“524红苕”、射洪峻原农业等49家会员企业（单位）的500个产品使用“遂宁鲜”标识。

　　其中，粮油果蔬企业24家、畜禽水产企业12家、林果药材企业6家、食品饮料企业7家。

　　●建立一级电商官方平台1个，线下展示馆4个，APP、微信公众号、手机商城12家，实现线上线下有机融合的“遂宁鲜”品牌产品500余个。

　　●去年5月以来，攀枝花、南充、内江、资阳、眉山、广元、广汉等9个地市的同行相继来到我市考察学习“遂宁鲜”品牌建设。

　　●市委、市政府在物流港设立的“遂宁鲜?遂宁造”专馆设置展示区和品鉴区，自去年7月以来接待中、省、市各级各部门领导1000余人次。

　　●得使用“遂宁鲜”标识的49家企业产品销售总量与上年相比增加50%以上。

　　●全年“遂宁鲜”会员单位线上线下销售额达20亿元。

　　“地处川中丘陵地区的遂宁市，山清水秀、人杰地灵，被誉为‘中国观音文化之乡’，以碱性紫色土为主，富含钾、硒元素，土壤和水资源原生态、无污染，是四川首批‘农产品产地无公害化市’，孕育出的吉星贡粮油、矮晚柚水果、‘524红苕’、九叶青花椒、香叶尖茶叶等特色农产品富含多种对人体健康有益的微量元素，因其生长的绿色生态资源环境得天独厚，其产品鲜美、新鲜、稀有，是历代皇家贡品，故取名‘遂宁鲜’。‘鲜’象征着遂宁农产品的绿色生态，寓意‘遂宁鲜’品牌产品源于独特的自然环境、绿色无污染，体现了天然、珍稀、新鲜的产品特质。”

　　“遂宁鲜”农产品区域公用品牌官网首页上的这段文字，是对“遂宁鲜”的深刻诠释，也是对遂味儿的清新解读。我市农产品区域公用品牌“遂宁鲜”推出近一年来，经过多方努力，取得了初步成效。特别在2016年，“遂宁鲜”通过参加市委、市政府组织的展会、活动及开展“自选动作”，推动了品牌建设，打响了知名度，拓展了市场空间，结出了“硕果累累”。

　　广而告之——品牌影响力多维提升

　　2016年的夏天，一场中国(遂宁)第二届荷花仙子暨“遂宁鲜”形象代言人选拔赛，为炎炎夏日增添了不少清新和亮丽，层层角逐而出的“荷花仙子”们为遂宁这座观音文化名城代言，并将服务于“遂宁鲜”的推广。

　　为了让本地市民更亲近“遂宁鲜”，去年国庆黄金周期间，“惠民购物全川行”暨“遂宁鲜”推广系列活动在船山区、安居区、蓬溪县等区（县）陆续拉开帷幕。“遂宁鲜”产品与本地消费者直接面对面，牢牢锁住了遂宁人的目光。

　　扎根本土，外向发展。通过“川货全国行”“惠民购物全川行”等系列活动，“遂宁鲜”扬名省内外。

　　杭州、广州、北京、青岛、沈阳、南昌，成都新春年货购物节、泸州西南商博会……去年我市通过突出遂宁地方特色农副食品产业优势，集中展销、抱团拓展市场，实现销售金额1.7亿元，其中大多数是“遂宁鲜”企业的收获，得到省领导的充分肯定和社会各界的高度评价。

　　2016年，为进一步打响“遂宁鲜”品牌知名度，“遂宁鲜”品牌建设工作领导小组还做了大量工作，让“遂宁鲜”产品被更多外地人了解。

　　在成南高速路、城区内火车站至高速路口间设有“遂宁鲜”广告牌；城区小区、公交站设有“遂宁鲜”宣传栏；在人流量极大的中心商业区也设有10个“遂宁鲜”产品橱窗；在各大中、省、市媒体上，“遂宁鲜”也频频“露脸”。

　　苦练内功——市场竞争力持续增强

　　“冰冻三尺非一日之寒。”

　　面对农副产品同质化严重的现实，“遂宁鲜”是如何从众多农副产品中脱颖而出、抢占市场的呢？

　　品牌的推广扩大了影响力和知名度，而品牌的维护则重在产品质量的保障。

　　为保证“遂宁鲜”品牌质量，市农业局对“遂宁鲜”的生产加工进行了密切监管和技术指导，确保产品“三品一标”绿色生态。

　　同时，按照“积极培育、严格准入、质量管控、动态进退”的要求，授权许可制度建立了起来——由“遂宁鲜”农业公用品牌发展协会、遂宁市农产品营销服务中心负责“遂宁鲜”品牌标识的使用授权和日常监管，没有达标的企业随时有被“摘牌”的风险。

　　“鲜味儿”有了保证后，就得从“美”上下功夫。

　　为了让“遂宁鲜”更具有市场辨识度，“遂宁鲜”的产品根据市场需求加入了更多独具遂宁文化的元素。

　　“现在已经开发出了统一的包装盒，并将‘非遗’产品观音素麻花和徐老三豆腐干纳入了‘遂宁鲜’的品牌行列，下一步还可以将蔑编、蜀绣等‘非遗’产品纳入‘遂宁鲜’的包装盒饰品，有了这些遂宁独有的文化元素符号，‘遂宁鲜’产品无论走到哪里，用户一眼就能识别出。”遂宁市“遂宁鲜”农业公用发展品牌协会协会秘书长徐海洋介绍说。

　　为了更快适应市场变化，不将思路局限在线下，2016年，协会建起了线上电商官方平台，49家标识使用单位、300余个产品已入驻“遂宁鲜”官网。

　　除了自建自营的官网之外，通过与“苏宁易购、天虎云商”等全国知名电商企业合作，“遂宁鲜”“馆、网、站、点”建设得到大力推进。

　　在新创建的“遂宁鲜”手机商城里，100余个热销产品入驻，“遂宁鲜”APP、“遂宁鲜”微信公众号同步上线。

　　通过这一系列营销模式整合发力，2016年实现线上线下有机融合的“遂宁鲜”品牌产品500余个，销售量同比增加50％以上。

　　联结农民——助农增收成效明显

　　在菜市场里，一斤红苕不到两元钱，而“遂宁鲜”产品“524红苕”却能卖出每斤12元的高价，还卖到了北上广，签下了大合同。

　　据安居永丰绿色五二四红苕专业合作社负责人李远林介绍，“524红苕”是有机无公害的天然食品，在2014年通过了有机食品认证，现在主要卖往北、上、广、深等市场。

　　2016年1-10月，合作社就卖出了100万斤红苕。李远林说，因地方政府大力扶持和发展“524红苕”种植产业，帮助农民实现增收，已有12户农户成功脱贫，实现人均增收2000多元。

　　“遂宁鲜”协会中，像“524红苕”这样通过农民专合社发展产业增收的企业还有很多。

　　2016年里，遂宁市“遂宁鲜”农业公用发展品牌协会将自身发展与农民利益紧密结合起来。农民们辛苦一年挥洒在土地里的汗水和收获，通过各种展会、活动、电商平台、线下体验店等，变成了鲜而美的土特产品，走进了市场，走向消费者，变成了实实在在的收入。

　　以高金、可士可等农产品加工企业为代表的龙头企业，通过建立基地、订单收购等方式与农户结成利益共同体，既保证了农产品加工企业有稳定的货源，减少了中间环节，延伸了产业链，增加了农产品附加值，使整个农产品供应链处于增值过程，大型农产品加工企业原料采购占农产品交易额约15%，在助农增收上，也起到了积极的推动作用。

　　各方声音

　　2017，“遂宁鲜”在路上

　　市农业局：

　　将以“遂宁鲜”品牌建设为重点确保农产品质量安全，做优“遂宁鲜”公用品牌。

　　通过加大扶持力度，引导龙头企业大力实施“区域品牌 企业品牌”战略，参与“三品一标”和名优农产品品牌创建等具体手段，做优“遂宁鲜”公用品牌，提升“遂宁鲜”产品的市场公认度。

　　市商务局：

　　继续开展“惠民购物全川行动”相关活动，为参展“遂宁鲜”企业搭建更好的本地推广平台，也给市民提供更多、更近距离接触、品尝“遂宁鲜”的机会。

　　同时，继续参加“川货全国行”活动，重点开展“遂宁鲜”品牌营销和产品推广，组织“遂宁鲜”协会参加各站活动，筹办具有遂宁特色的特色产品对接活动，巡回举办名优特商品专场展销会，扩大本地产品省外市场份额。

　　“遂宁鲜”协会：

　　协会将进行进一步拓展，把发展之路拓宽、延伸出去。

　　将依托平台，结合遂宁文化、旅游等方面进行综合打造，不仅要做好“遂宁鲜”品牌推广，还要推广遂宁的观音文化、旅游资源。

　　着力研发符合广大消费者心理价位区间的单品及混装产品，特别是针对性地开发部分具有地域文化特色的高端产品。

　　市民：

　　希望在“遂宁鲜”在本地举行更多的“展销会”，不定期举行促销活动，将实体店开进城区的街道和小区，购买更方便。

　　同时，希望“遂宁鲜”推出多种组合式礼盒。

　　预祝“遂宁鲜”的发展越来越好，把咱们遂宁的品牌带出遂宁、带向全国、带去世界！

　　【2016“遂宁鲜”大事记】

　　●1月25日，“遂宁鲜”农业公用品牌发展协会在市农业局召开了常务理事会（扩大）会议，为首批涵盖农、林、畜、水等在内的27家企业（专合社）授权“遂宁鲜”标识使用权。

　　●4月15-17日，市政府主办的川货全国行“遂宁鲜”商品推介展示活动在重庆举办，活动向重庆各界推广“遂宁鲜”品牌，并组织50家遂宁特产企业在重庆观音桥商圈步行街广场举行了集中展示展销。

　　●5月下旬，2016年遂宁第二届荷花仙子暨“遂宁鲜”形象代言人选拔赛活动正式拉开序幕。

　　●5月20日，遂创汇创客360开园仪式上，遂宁市第二批31家“遂宁鲜”企业及420种农产品入驻创客360，标志着“遂宁鲜”第二个线下农产品实体体验馆正式诞生。

　　●6月2日至5日，“川货全国行·广州站”活动在广州市举行，重点推出“524红苕”“和泰黑猪肉”“观音麻花”“建兴青花椒”等农产品，是市商务局首次在华南市场对“遂宁鲜”进行专门推介，“遂宁鲜”企业收获数千万订单。

　　●6月22日，“遂宁鲜”协会召开第三次常务理事会，同意授权四川绿然现代农业科技有限责任公司、遂宁市龙婷生态农业有限公司、四川憨果果食品有限公司等22家企业使用“遂宁鲜”标识。

　　●6月25日，为期3天的“友好四川——走进曼谷”活动在泰国曼谷正式开幕，以“遂宁鲜”为代表的遂宁特色产品与独具特色的遂宁文化走出国门惊艳亮相。

　　●8月1日晚，中国(遂宁)第二届荷花仙子暨“遂宁鲜”形象代言人总决赛落下帷幕。

　　●8月26日，由中国电信遂宁分公司主办，天虎云商、“遂宁鲜”农业公用品牌发展协会、遂宁市顺意通电子商务有限公司协办的“天虎云商·遂宁鲜O2O合作推进会”圆满举行。

　　●9月10日至13日，以“第十六届中国沈阳国际农业博览会”为平台的“川货全国行·沈阳站”活动中，“遂宁鲜”参展企业在沈阳站活动中现场销售19.5万元，签订购销协议9245万元。

　　●9月28-30日，遂宁市“惠民购物全川行动·船山站”暨“遂宁鲜”推广活动在市城区中心商业区步行街举行。

　　●10月，“遂宁鲜”官方商城正式上线。

　　●11月4-6日，包括粮油、果蔬、畜牧、水产、林果、药材、食品饮料等8大类100余种“遂宁鲜”产品在西部金穗粮油展会上集中亮相。

　　●11月3-14日，“遂宁鲜”系列农产品在西博会、四川农博会期间进入成都市民及中外客商的视线。

　　●11月28日，在“川货全国行·南昌站”活动中，“遂宁鲜”现场销售65万元，签订合同金额480万元，达成意向协议2200万元。

　　●12月16-26日，由河东新区管委会、遂宁日报报业集团主办的“绿色遂宁·幸福河东”第四届绿色生活博览会在河东体育公园举行，以“遂宁鲜 电商”模式打造了线上线下交易平台。

　　●12月28日下午，由遂宁市政府主办、市商务局承办、“遂宁鲜”协会协办的“遂宁产品北京推荐洽谈会”活动在北京成功举行。