市政府新闻发布会介绍2013年上海旅游节和上海购物节相关情况2013年09月11日

　　（一）

　　市政府新闻办今天（9月11日）举行市政府新闻发布会，市旅游局副局长程梅红介绍了即将举行的2013年上海旅游节相关情况。

　　2013年上海旅游节将于9月14日10月6日举行。今年的旅游节是在国家旅游局提出中国海洋旅游年的口号，邮轮旅游等新兴产业方兴未艾之时，是在《旅游法》颁布并即将实施，旅游业迎来新的发展格局前夕，是在国家提倡节俭办节，节庆活动面临转型发展的新契机之际推出的。上海旅游节将一如既往地展现本市旅游业的新风貌，展现旅游人的新风尚，展现旅游市场的新风潮。

　　2013年上海旅游节共有各类品牌活动41项，在为期24天的时间里，天天有精彩，区区有精品。今年的上海旅游节除了继续深刻诠释人民大众的节日这一理念，还具有以下鲜明的特点：

　　1.以创新驱动为导向，内容充实，内涵丰富

　　上海旅游节的创新，一方面是推出符合市场预期的新活动，另一方面，在已经形成品牌效应的经典活动中，利用新的形式和引进新的元素进行活动的全新打造，也能给旅游节带来新的活力。围绕中国海洋旅游年的主题，打造了2013上海房车邮轮旅游节，活动让老百姓成为参与主体，近距离感受邮轮，体验房车，让新兴的旅游工具走进大众。环球港旅游文化购物节力推上海新近落成的巨型商业单体月星环球港，活动融合观光、购物、休闲体验为一体，商旅结合走出新路子。传统项目玫瑰婚典探索了区域旅游合作的新模式，通过与吉林省旅游部门的合作，参与活动的新人将走进长白山，共同打造海誓山盟情定长白山玫瑰婚典品牌新内涵，寓城市形象营销于群众喜闻乐见的活动之中。10月1日3日在徐汇滨江绿地举行的上海西岸音乐节文旅结合，游客欣赏音乐的同时，可以充分感受徐汇滨江绿地的大气风格。

　　2.以市场运作为手段，中外交流，世界同庆

　　积极推进市场化运作，是旅游节庆活动生存和发展的重要基础。历年来，上海一直致力于旅游节市场化道路的探索和实践，收到了一定的成效。在表演团体的招展过程中，培育了一批在世界各地的代理机构，通过他们将旅游节的信息传递给世界各地的表演团体，收到了良好的效果。传统项目开幕大巡游今年共有32支表演队伍参与。其中，境外表演团达到26支。来自波兰、罗马尼亚、立陶宛的部分表演团队均是首次前来上海旅游节。就在本周一，来自巴西的表演团成为了首支抵达上海的境外表演团，他们在机场感受到了上海人民的好客，而通过各类新闻报道，市民也见证了他们分享节庆活动喜悦的热情。

　　另一个经典项目：花车巡游暨评比大奖赛吸引到了21家单位前来参展。今年花车队伍中，本地花车数量占到四成。本地旅游企业跃居台前，唱起主角，不但传达给市民游客更为形象生动的旅游市场信息，也将带动起整个旅游行业共同为节庆活动的发展添砖加瓦。

　　今年的上海旅游节将在各类新媒体平台上专题亮相。同时，上海旅游节官方网站的英文版也将正式上线。东方明珠移动电视从旅游节开幕前夕起，在每天的客流高峰时段，播放旅游节的各类资讯。针对旅游节期间来沪的外省市游客，将通过各类媒体进行旅游节的信息大放送。而新近开播的上海文广互动电视旅游频道，也将开辟专栏，以专题片的形式全面介绍2013年上海旅游节；在户外宣传方面，旅游节期间将在本市主要高架道路设置旅游节迎风旗，形成浓郁的节日氛围，陆家嘴LED大屏也将有旅游节的大幅宣传。此外，还将在全市45家旅游咨询服务中心、遍布全市的320个旅游资料展架，500个上海旅游信息触摸屏上集中地进行旅游节各类信息的宣传展示。

　　3.以服务民生为宗旨，惠民利民，节俭办节。

　　惠民利民是上海旅游节办节宗旨之一。今年旅游节，全市旅游行业为海内外游客提供了大范围的优惠活动，并且承诺提供更为优质的服务质量。今年9月14日9月18日，包括东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、上海科技馆、浦江游览等在内的本市52家景点将推出门票半价的优惠措施。这是继5.19中国旅游日景点门票半价优惠之后的又一次全市性的景点优惠活动。也是探索以重大节庆活动、纪念日等特殊时间点为载体，定期推出景点门票优惠的重要尝试。

　　游上海，品美食，送大礼旅游营销活动也将于旅游节开幕当天全面启动，这是在去年成功举办的银联美食节基础上，再一次推出的全民参与活动。多达159家餐馆参与消费送礼的活动，刷卡消费赢奖的门槛进一步降低都使得活动更贴近了老百姓的实际需求。

　　同时，节俭办节的理念也在今年旅游节的举行中得到了充分体现。活动更加重视内容的打造，不重形而重质，不搞大规模的仪式，务实精简，以广大市民游客的实际需求，以旅游市场发展的客观要求合理规划活动，引导未来旅游节庆活动运营的新思路。

　　（二）

　　上海购物节组委会副主任胡文君在今天（9月11日）举行的市政府新闻发布会上介绍了2013上海购物节有关情况。

　　2013上海购物节将于9月13日至10月7日举行，作为第七届的上海购物节，将成为广大消费者共同参与的购物盛会。每年的购物节，促进消费功能持续提升，体现了繁荣市场、拉动消费、展示品牌、提升能级的积极作用，已经成为融合会展、商业、旅游、文化为一体的大型商业经济和消费促进活动。

　　一、本届购物节基本内容

　　本届购物节的主题营销活动涵盖全市主要商圈、社区商业、特色商街、名品名店，参与的商业企业达2000多家，网点20000多个，推出的主题营销活动400多项。其中重点活动85项。这些重点活动各具特色。如引领高端消费，营造上海国际时尚之都的活动有：2013淮海天地时尚月；四川北路欢乐节暨2013亚洲时尚潮流盛典；2013光明食品节－-国际食品展；2013上海国际珠宝展览会等。展示品牌和原创设计新品的活动有：中华名特优产品展销会系列；中华老字号博览会、上海时装周春夏发布会等。传承上海历史经典，推广名特优新精品的活动有：两岸美食文化节、青浦特色美食展，松江餐饮美食系列活动，上海国际水产精品展、美食美景新体验商业街系列活动等。

　　二、本届购物节的主要特点

　　在传承历届经典的基础上，坚持突出重点，做精做特，充分发挥上海购物节的品牌优势、平台优势，以精彩的商业活动凝聚人气、形成更多活动亮点，吸引更多消费者参与。

　　1、在强化体验都市魅力，就从购物开始主题中，聚焦六大消费。今年突出了以电子商务和移动消费为模式的智能消费；以节能、低碳、原生态产品为主的绿色消费；以国际名品、国内名特优新产品集聚的品牌消费；以消费者参与为主的体验消费；以专业、个性、差异化服务为特点的服务消费；以汽车、珠宝、美食、保健等为载体的主题消费。

　　2、顺应电子商务发展，突出了线上线下互动的消费模式。一批实体商店联合1号店、百联E城等电子商务企业，把优惠让利的信息通过网络平台予以发布，产生互动效应，拓宽消费空间。徐家汇商城等一批企业把门店商品拓展到了网上，同步推出了网络购物。

　　3、在会商旅文交融互利的氛围中，拓展个性化、专业化的体验消费，提高消费品质。如老凤祥首饰文化节、豫园非遗项目传统技艺文化展、普陀区十条购物休闲游、宝山陶瓷、玻璃博物馆体验之旅、月星环球港推出的中国非遗精品展、首届长三角自驾游产业博览会汇聚各地旅游商品，将向市民免费开放。这些活动都是今年创新设计的项目。

　　4、在运用新媒体技术中不断激发新的信息消费需求。不少企业通过运用移动互联网等信息技术，优化消费模式。如浦东将在国金中心、八佰伴等十大购物广场设置大型二维码立体浮雕，消费者可以通过扫描二维码，获取生活、娱乐、购物等各类优惠资讯。四川北路商业街推出智能手机客户端应用平台，用户可查看商场打折信息、美食秒杀、手机签到、免费停车等活动，增进消费者与商家的互动。杨浦区在这个基础上扩大商业网点wifi覆盖范围，为消费者提供便捷服务。普陀区则将为消费者带来智慧商圈一体式购物体验，中环商圈开展智能停车引导、移动支付等，为消费者提供一站式便捷服务。百联E城与快客便利实现战略合作，将推出OtoO快客自提送好礼活动，凡在线购买自提商品，快客自营门店可24小时提取。

　　三、本届购物节的安排

　　1、开展商业形象展示系列活动。为营造氛围、引领时尚、展示特色、塑造典范，今年购物节期间将安排：银联杯2013上海购物节营销大赛、百联杯2013年上海市优秀商业形象作品大赛、2013上海购物节诚信服务宣传月、2013最爱购物地评选，以及十二大购物专线游等。

　　2、为落实节俭办会的有关精神，今年购物节不再举办大型开闭幕式。9月13日晚7:30，将在全市核心商圈的100多块大型电子屏幕同时播放购物节开幕宣传片。同时，全市各大商圈启动丰富多彩的主题营销活动。

　　3、扩大购物节宣传途径。今年在旅游节彩车大巡游中，将特别制作一辆上海购物节的主题彩车，在各区县传递购物节精彩信息。同时，延伸购物节品牌效应，《上海消费指南》将每月一期，定期发行。《指南》将集聚上海消费资讯，在公共场所、主要商圈免费发放，以促进消费。