市文广局发布2014年大众传播媒介和行业广告信用评价报告2015年02月16日
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于2019年06月27日发表
依据《上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法》（沪广监【2013】2号），上海市广告监测中心对列入2014年监测范围的93个大众传播媒介和32个主要行业广告发布信用情况作出量化评价，具体情况如下：
一、媒介广告信用评价
2014年，本市93个大众传播媒介广告信用评价均值为90.08分，比2013年提高3.6分（年内注销媒体不列入评价范围）。其中，67个传统媒体广告信用评价均值93.58分，同比提高3.85分，25个互联网媒体广告信用评价均值81.57分，同比提高7.17分。
从媒体分布看，传统媒体中27个电视频道平均97.02分，8份期刊平均94.31分，12个广播频率平均90.58分，20份报纸平均90.43分。除广播媒体同比下降外，其余三类传统媒体均有上升，电视媒体升幅首位。
互联网媒体广告信用评价均值整体有明显提高。其中，1个专业性网站前程无忧网得100分，2个综合性门户网站平均99.95分，2个视频网站平均97.45分，20个电子商务网站均值最低，为77.22分。
从分值排序分析，居高的前10个媒体依次为：嘉定电视台（109.61分），艺术人文电视频道（109.59分），外语电视频道（109.53分），东方移动地铁电视（108.94分），东方移动公交电视（108.82分），经典音乐广播FM94.7(108.79分)，新闻综合电视频道（108.20分），娱乐电视频道（108.08分），青浦电视台（106.78分），青年报（106.72分）。分值居后的10个媒体依次为：东方cj网（56.71分），为为网（56.73分），浦东人民广播电台FM106.5（56.88分），国美在线网（57.37分），趣天麦网（57.63分），东方购物电视频道全国版（59.04分），九九维康网（59.36分），1号店网（***.79分），东方购物电视频道上海版（65.01分），家健商城网（66.81分）。
2014年度有28个媒体广告信用等级上升，其中奉贤电视台、闵行电视台、宝山电视台、上海服饰（期刊）、禾健网等5个媒体，由2013年度的E级上升到A级；浦东电视台、一米生活网、百联股份网上商城等3个媒体由D级上升到A级；崇明电视台、嘉定电视台、360宅网等3个媒体由C级上升到A级；电视剧频道、上海大众卫生报、东方早报、上海老年报、新闻晨报、上海日报、东方航空（期刊）、上海航空（期刊）、PPTV网等9个媒体由B级上升到A级；魅力音乐广播FM103.7、动感音乐广播FM101.7、报刊文摘（报纸）、劳动报、世界时装之苑（期刊）等6个媒体由C级上升到B级；银联在线商场网由D级上升到C级；百联E城网由E级上升到C级；易迅网由E级上升到D级。
全年有9个媒体广告信用等级下降，其中第一财经电视频道、上海中医药报等2个媒体由A级下降到C级；五星体育电视频道、星尚电视频道、上广交通广播FM105.7、上海商报、新蛋中国网等5个媒体由A级下降到B级；第一财经广播FM97.7由B级下降到C级；趣天麦网由D级下降到E级。
二、行业广告信用评价
2014年，32个行业广告信用评价均值为85.21分，同比提高0.54分。其中，14个商品行业信用评价均值78.32分，同比提高2.82分，18个服务行业均值90.57分，同比降低1.22分。
从分值排序分析，商品行业排名前五位的依次是：计算机及配套设备（99.84分），建材五金（99.41分），知识产品（98.86分），医疗器械（96.24分），药品（95.98分）。排名后五位依次是：房地产（44.15分），普通食品（44.32分），化妆品（46.38分），酒类（50.34分），保健食品（68.07分）。服务行业排名前五位的依次是：企业登记代理（100分），摄影服务（100分），运输服务（99.67分），婚介婚庆服务（99.55分），美容美发美体（98.86分）。排名后五位依次是：销售服务（61.88分），金融服务（67.***分），医疗服务（76.93分），互联网服务（81.90分），旅游服务（87.56分）。
2014年度共有6个行业的广告信用等级上升。其中，出入境中介服务、美容美发美体和药品等3个行业由B级上升到A级；教育培训服务由C级上升到B级；电器由D级上升到C级；保健食品由E级上升到D级。
同时，广告信用等级下降的行业有4个。分别是金融服务由A级下降到D级；互联网服务由A级下降到B级；医疗服务由B级下降到C级。酒类下降幅度最大，由B级降到E级。
三、公益广告情况
2014年，共有37个传统媒体发布公益广告的比例超过规定值（公益广告版面/时长达到商业广告版面/时长的3％），获得加分，包括广播媒体10个、电视媒体21个、报纸媒体4个、期刊媒体2个，其中28个媒体获加10分（满分）。
公益广告分值扣分居多的10个媒体中，上海中医药报、上海商报、新民晚报社区版、名车志（期刊）、世界时装之苑（期刊）、百视通IPTV等6个媒体被扣10分。
上海市文化广播影视管理局
2015年2月15日
