市政府专题新闻发布会介绍2008年上海文化产业统计数据文化进出口信息和文化产业发展情况

　　在8月26日举行的市政府专题新闻发布会上，市统计局副局长朱章海介绍了上海文化产业2008年统计数据。

　　2008年，在国际金融危机的不利影响下，上海通过深化文化体制改革，进一步夯实文化产业发展基础，作为上海现代服务业重要组成部分的上海文化产业继续保持了平稳增长的发展态势，文化产业的总量规模进一步扩大，对本市经济增长的贡献作用进一步显现。

　　一、上海文化产业的总量规模

　　按照国家统计局《文化产业分类目录》标准测算，2008年，上海文化产业从业人员为56.98万人；实现总产出3304.8亿元，比上年增长14.1%；实现增加值780.11亿元，按可比口径计算，增长11%，增幅高出同期地区生产总值1.3个百分点；占地区生产总值的比重达到5.7%（见图1），对本市经济增长的贡献率为6.5%。

图1:上海文化产业总产出、增加值及所占比重
（2005-2008年）

　　二、上海文化产业的结构分布

　　文化产业由文化服务业和文化相关产业两部分组成。其中文化服务业主要由提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐等服务行业组成，是文化产业的主体。2008年，上海文化服务业实现增加值478.03亿元，比上年增长10.1%，占全市文化产业的61.3%。

　　在文化产品、设备及相关文化产品的销售快速增长的带动下，文化相关产业实现了较快的增长。2008年，上海文化相关产业实现增加值302.08亿元，比上年增长12.5%，占全市文化产业的38.7%。

　　三、上海文化产业发展的主要特点

　　1、居民文化消费需求带动文化相关产业实现较快增长

　　2008年，在国内消费市场保持强劲增长的大环境下，以居民家用视听设备为主的居民家庭耐用消费品加快更新换代。文化用品、设备及相关文化产品的销售实现快速增长，从而带动了文化相关产业实现了较快的增长。2008，上海文化相关产业实现增加值比上年增长12.5%。其中文化用品、设备及相关文化产品的销售实现增加值增长20.6%，均是近年来增长最快的一年。

　　2、网络文化服务成为文化产业中增长最快的行业

　　随着计算机网络技术的快速发展以及互联网应用的全面普及，互联网已经成为市民生活、工作、学习的重要工具。以互联网内容服务为主的网络文化服务业由于受本轮国际金融危机的影响较小，成为上海文化产业中增长最快的行业。2008年，上海网络文化服务业实现总产出250.46亿元，比上年增长33.5%；实现增加值107.8亿元，增长26.5%（见表1）。

表1:2008年本市文化产业增加值及其增长情况 　　

　　3、大众型、商务型文化服务业成为上海文化服务业的主要支撑行业

　　上海是一个拥有1888万人口、经济社会发展水平相对较高的特大型城市。随着经济的快速发展和市民收入水平的提高，与市民文化消费密切相关的大众型文化服务行业，如文化休闲娱乐服务业、网络文化服务业，以及以广告和会展服务为主的商务型文化服务业成为上海文化服务业的主要支撑行业。2008年，上海文化休闲娱乐服务业实现增加值127.13亿元，占全市文化服务业的26.6%，是文化服务业中总量规模最大的行业；其次为以广告会展为主的其他文化服务业、网络文化服务业，分别实现增加值126.61亿元和107.8亿元，占26.5%和22.6%。三个行业相加，共占全市文化服务业的75.7%（见图2）。

图2:2008年上海文化服务业行业构成情况

　　4、文化服务业劳动生产率显著高于文化相关产业

　　从反映行业经济活动效率的评价指标―全员劳动生产率来看，文化服务业劳动生产率显著高于文化相关产业。2008年，上海文化服务业全员劳动生产率为14.71万元/人，比文化相关产业（12.34万元/人）高19.2%，也高于全市13.96万元/人的平均水平。

　　文化产业已经开始日益成为上海现代服务业的重要发展产业，产业的规模总量越来越大，在国民经济中的比重稳越来越高，对上海经济增长的贡献作用也日益显现。目前上海正处在产业升级转型的关键时期，在今后的产业发展过程中，如果在现有产业的基础上进一步提高产业的内在发展动力，如何进一步提升产业的市场竞争力，如何结合上海文化特点进一步探索创新产业的发展模式，将成为影响上海文化产业持续发展的重要因素。　　

（二） 　　

　　在8月26日举行的市政府专题新闻发布会上，市商务委巡视员刘锦屏介绍了上海2008年文化进出口信息。

　　2008年8月全球金融危机全面爆发以来，国际市场需求萎缩，导致我国货物贸易出口形势十分严峻。但在服务贸易、特别是文化贸易相关领域，文化贸易在国家和地方的政策支持下“逆市上扬”。根据商务部统计数据，2008年我国核心文化产品进出口158.40亿美元，是2001年的4.5倍，同比增长22.6%；文化服务进出口48.16亿美元，同比增长29.5%。

　　上海市商务委一直高度重视服务贸易的发展，在全国商务系统第一个设立服务贸易处，推进服务贸易的发展工作已持续了十一年。2008年7月5日，上海市政府和商务部共同签署了《商务部和上海市人民政府关于共同推进上海市服务贸易发展的合作协议》，明确了将优先发展包括文化贸易在内的六个重点领域的服务贸易发展。

　　在工作层面，市商务委会同市委宣传部、市文广影视局和市新闻出版局等部门，不仅组织本市文化出口企业圆满完成申报2007-2008年度以及2009-2010年度“国家文化出口重点企业和重点项目”的工作，还联合建立了比较完善的文化产品和文化服务统计体系，有利于摸清本市文化贸易“家底”，寻找并解决文化企业出口的“瓶颈”问题，进一步促进文化贸易的发展。

　　根据国家商务部统计口径，2008年，本市核心文化产品和服务实现进出口总额20.07亿美元，同比增长20.25%。其中，进口5.81亿美元，出口14.25亿美元，同比分别增长45.98%和12.12%，实现贸易顺差8.44亿美元。

　　2008年，上海核心文化服务进出口额为16.69亿美元，主要包括广告宣传和电影音像两类。

　　其中，广告宣传实现进出口额15.89亿美元，同比增长26.51%；其中出口11.99亿美元，同比增长17.55%，进口3.90亿美元，同比增长65.25%，实现贸易顺差8.09亿美元；

　　电影音像实现进出口额7952.40万美元，同比增长22.02%，其中出口2420.11万美元，进口5532.29万美元，贸易逆差为3112.18万美元。

　　2008年，上海核心文化产品进出口总额为3.38亿美元。在具体产品分类中，印刷品实现进出口总额2.90亿美元，同比增长29.33%，贸易顺差0.66亿美元；其中图书、报纸和期刊的进出口额分别为6367.65万美元、492.22万美元和597.66万美元。

　　音像及电子出版物实现进出口总额1487.55万美元，同比下降84.52%，贸易顺差358.01万美元；其中磁带、光盘和唱片的进出口额分别为24.44万美元、1329.85万美元和0.28万美元。

　　视听媒介实现进出口额2290.46万美元，同比增长2.82%，贸易顺差470.26万美元；其中摄影、电影和新型媒介的进出口额分别为12.93万美元、26.77万美元和2250.76万美元。

　　文化遗产（古物）实现进出口额297.26万美元，同比增长234%，贸易逆差为296.82万美元。

　　视觉艺术品实现进出口额783.66万美元，同比增长74.37%，贸易逆差为558.7万美元，其中绘画和其他艺术品进出口额分别为317.47万美元、466.19万美元。 　　

　　（三） 　　

　　在8月26日举行的市政府专题新闻发布会上，市委宣传部副部长张止静对2008年上海文化产业发展情况作了深入分析介绍。

　　2008年，是面临雪灾、地震、金融风暴严峻考验的一年，也是上海文化产业领域同心协力、积极应对，并取得阶段性成果的一年。

　　2008年，上海文化产业领域，在党的十七大“推动社会主义文化大发展大繁荣”指示精神的引领下，按照中央关于“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力”的具体要求；认真贯彻落实上海市第九次党代会明确提出的上海要建设“文化要素集聚、文化事业繁荣、文化产业发达、文化创新活跃”的文化大都市战略部署，进一步明确上海文化产业发展着重以创新为引领，聚焦成长性好、附加值高、相关性大、竞争力强的产业领域，进一步完善产业布局、优化产业结构、转变发展方式、提升产业能级，培育新的文化业态、扶植骨干优秀企业、加强品牌内涵建设，努力构建具有中国特色、上海特点的文化产业发展体系。

　　2008年，在面对自然灾害和金融风暴的大背景中，上海文化产业仍然呈现平稳、快速发展态势。2008年上海文化产业发展统计数据呈现出一些鲜明特点：

　　1、上海文化产业继续呈现国际贸易顺差

　　2008年，上海文化产品和服务实际国际贸易顺差57.19亿美元（进出口总额156.01亿美元，其中进口49.41亿美元，出口106.60亿美元）。其中文化产业的核心领域――文化服务业也是顺差，进出口总额20亿美元，顺差幅度比较大的产业门类是：书报刊出版、音像电子出版、广告会展等。在实际发展中，上海已经在新闻出版、广播影视、文化艺术、数字娱乐等领域涌现了一批肩负中华优秀文化海外传播责任、具有较强的“走出去”能力的文化企业，其中16家企业和10个项目在2007-2008年度获得商务部、文化部等四部委命名的“全国文化出口重点企业”和“国家文化出口重点项目”称号。2008年，上海面向世界、服务全国，落实“文化走出去”国家战略，为全国优秀文化企业、产品和服务走向世界提供一揽子服务的“外高桥文化服务贸易平台”各项建设工作稳步推进。

　　2、上海文化产业与高新科技紧密结合有新的进展

　　2008年，增长最快的产业门类是网络文化服务（增长26.5%）和广播电视电影服务（增长26.4%）。这几年，全市传统文化产业与高新科技密切结合，转型升级进一步加速，不同行业间依托技术进步带来的互动合作机会日益增多，文化产业在关键技术支撑下加快了跨行业、跨媒体发展。2008年，网络书店、数字出版、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、网络游戏、网络社区、文化电子商务、电子艺术等新兴文化产业取得跨越式发展。

　　3、上海文化产业与金融服务融合发展取得突破

　　这几年，上海在科学发展观指导下，针对文化产业发展中出现的投融资难题，实事求是、因地制宜、大胆创新，积极推动文化企业上市融资、设立专项基金为文化企业质押担保、创设风险投资基金扶持文化创业发展，引导和鼓励商业银行、融资担保机构创新服务模式和信贷产品，加大对文化企业的信贷支持。2008年又筹备、组建文化产权交易所和版权交易中心，疏通文化创意、文化项目、文化产权交易通道，在文化产业与金融服务融合发展方向进行了一系列探索，这对于推动上海文化产业长期快速发展也具有重要和深远的意义。

　　4、创新在文化产业发展中所起的作用更为明显

　　具体表现在：一是更加重视文化内容的创新。加大对前期原创、创意和策划方面的投入，2008年，动漫设计、艺术设计、广告会展策划等领域发展态势良好，培育出一大批独立、专业、具有很强原创能力的文化艺术设计、策划机构。二是更加重视商业模式的创新。广播电视播出机构逐步摆脱单一广告营收模式，形成以市场为导向的全产业链创新运作模式；出版、演艺、动漫等领域的商业模式创新，不仅体现在创意策划、生产制作和传播营销环节，也体现在跨行业、跨地域的项目合作方面。创新有力地解放和发展了文化生产力。

　　5、民营文化企业发展迅速

　　具体表现在：一是上海国有文化资本通过转企改制、吸引了包括民营资本在内的多元社会资本参股合作，如在出版社和院团转企改制中、在广播电视制播分离改革过程中，大力支持民营资本参与。二是在国家鼓励、允许的文化产业领域，大力支持民营资本进入，如在娱乐、演艺、游戏、动漫、影视多媒体制作、印刷、互联网站、互联网上网服务场所等行业中，民营企业占大多数。2008年，民营影视制作机构占全市总数的80.1%，民营文化娱乐机构、场所占总数的87%，民营文化经纪公司占总数的91%，民营网络文化视听服务公司占总数的47.4%，民营上网服务场所占总数的97%，民营表演团体占总数的60%，民营文化艺术品经营机构占总数的93％，民营印刷企业占总数的50％。民营文化企业的迅速成长为上海文化产业注入了新的动力。

　　6、上海文化产业中的重点产业更加突出

　　主要是网络文化服务、数字出版、文化休闲娱乐、广播影视等。具体表现在：2008年，上海在网络视听服务、网络阅读服务、网络财经服务、网络电子商务、网络游戏服务、网络休闲娱乐服务、网络远程教育服务、有线电视“三网合一”等领域保持了领先地位。2008年，上海利用部市合作机制，筹建了国家数字出版基地，在数字技术带动传统出版数字化转型，以及电子书、电子报、手机报等基于数字出版的新兴媒体发展方面有较为明显的进展。2008年，上海文化休闲娱乐业也是继续保持较快发展的产业。2008年，上海广播影视产业取得平稳较快发展，特别是民营广播影视制作机构获得了较大的发展，全市民营影视制作机构占比约80.1%；另外，全国最大数字化有线电视城域网已经启动，数字付费电视、宽频网络电视、IPTV业务，以及面向移动群体和户外人群的新兴媒体发展进展度比较顺利。

　　2008年，由于国际金融风暴的影响，上海文化产业发展经历了比较艰难的一年，但是上海文化产业基本顶住了冲击，取得了稳步增长的业绩，这充分说明上海文化产业具有持续发展的稳定性，这种“定力”来源于内在活力，内在活力又不断增强了整体实力和发展信心。

　　当前正处于“2010年中国上海世博会”的前夕，筹办、迎接和办好“2010年中国上海世博会”，对于上海文化产业来说是空前盛事和千载难逢的机遇。上海将精心谋划、积极配合、周密部署，把握好世博机遇、发挥好世博效应，加快推进上海文化大发展大繁荣，加快建设上海文化大都市，努力促进上海文化产业又好又快发展。