纯购物比例降至51四川北路商街转向体验式消费

　　四川北路南段目前最大的商业项目中信广场商业街本周正式开业，沪上首家海洋环保体验式购物美食街的旗号同时打出。据四川北路综合开发办公室介绍，电子商务正推动实体商街商圈加快转型速度，强化体验消费。目前，四川北路商街纯购物比例已下降至51%，体验类消费业态上升35%，越来越多的商业项目选择在体验消费上推新概念。

　　记者在中信广场看到，与其他新开购物广场明显不同，这里的餐饮商铺比例超过50%，其中还有不少首次登陆上海的品牌。同时，还随处可见海洋环保元素，包括涂鸦艺术家设计的标志性海豚雕塑、代表12星座的海豚矩阵等。广场相关人士表示，零售业竞争激烈，除了要应对电子商务冲击，实体店商的同质化竞争也会影响新开商场的人气，所以我们决定另辟蹊径，以餐饮和体验消费业态为主打。据介绍，首批开业的店铺还包括3D魔幻画展厅、养身会所等体验消费场所。

　　四川北路综开办副主任缪秋稼表示，中信广场是新四川北路的标志性项目，代表了四川北路的转型方向大力发展体验式消费。为此，四川北路在上海商街商圈中率先实现无线网络全覆盖，并且用手机APP软件连通不同业态、商场和基础设施服务。上海108广场、虹城金融大厦等大体量商业商务载体也将在不久后揭幕，从而进一步优化四川北路的业态结构。