用视频照镜子找差距中信银行中信泰富支行服务高端客户
中信银行中信泰富广场支行地处CBD地段,正好在静安区梅泰恒金三角中间。在这寸土寸金的地段,银行面对的客户主要是周边高级白领和高端小区住户。如何让银行服务跟上高端客户的需求?中信银行上海分行提出树立服务品质样板行目标,支行进行了优质服务的探索。
半年多照镜子显效
高端客户容易服务,又不容易服务。这些客户在多家银行都有账户,他们非常理性,关心服务体验的好坏。如果服务体验好,他们会一直过来。一旦某一次服务不好失望了,就很再难拉回来。上海中信泰富广场支行行长谭瑾说。
如何能创造优质服务,提升客户体验?支行动了很多脑筋,仅规章制度就非常详细,包括台席6S管理、营业环境巡视表、网点巡检执行说明不过,有这些规定还不够,关键是如何落地?几个月前,支行想出来一个妙招,在每天结束营业后,增加一个特殊的内容:看视频录像。支行行长和所有员工一起,把当天营业期间的视频调出来,让员工用旁观者的眼光来审视自己的服务。
哟,我和客户讲话的语气有点凶,没想到我的动作并不规范就像照镜子一样,员工们一下子炸开锅。经过半年多的坚持,每一个员工的用语、动作、表情,都比过去规范了。
对银行员工来说,每天和各种客户打交道,一些客户等待时间长,或者不了解业务流程,就可能出现不满和抱怨。员工哪怕忙得一刻不停,也可能被客户抱怨。一旦出现投诉,支行会迅速换一位员工服务客户,支行领导也会及时开导和鼓励员工。在当天夕会上,还会进行视频过堂,一起分析客户为什么抱怨,以此消化负能量。第二天继续以饱满的精神,传递正能量。这已成为中信泰富广场支行的快乐工作法。
员工和客户成了朋友
要让高端客户获得良好体验,金融服务水平至关重要。支行有一位台湾客户,4年前来办理了第一张工资卡,员工就成为他的金融服务顾问。此后的多年里,从买房到办理房贷,从找医院到孩子出生,支行员工像朋友一样,不但提供金融服务,也和他分享各类有用信息。不久前,孩子第一份保险,也是在支行办理的。
要先于客户想两步,考虑客户需要什么,而不是单纯卖产品。有客户来办信用卡,我们就能为他着想。比如,看他填写的地址在外地,我们就询问是否需要在上海置业,介绍房贷产品。如果他是企业老板,我们又会推荐公司业务。我们的目标就是发挥专业经验,做客户的金融服务人员。中信泰富广场支行零售部总经理谢丹说。
事实上,中信泰富广场支行已经成为周边客户的金融服务平台。2011年,一位新疆客人想来沪开公司,支行陪伴他办理了开公司的所有手续。一年后,他要收购另一家公司,却没有专门的财务人员。支行员工挤出时间帮他梳理流程,坚持半年之久。此后,这位客户一度成为支行最大的单个客户。
我们要做到的,就是把银行变成金融服务的全平台。谢丹说。在这样的理念之下,支行凭借与众不同的金融样板服务,留住了客户,并通过朋友介绍朋友模式,发展了一批高端客户。目前,支行2/3客户是区域之外的。支行出国金融、财富管理等零售业绩位居分行全行前列,实现了零售客户全产品销售。