借助商业优势发展本土文化产业

　　《来自星星的你》大结局直播，星星迷李楠特地从上海飞往北京参加了一场大结局派对，看剧的同时大赞互联网的速度：这次的星星结局直接运用了同传直播，和韩国电视台保持同步。星星之火，固然与韩剧本身在文化产业与整合营销方面有自己独特的两把刷子有关，但更重要的是，它很敏锐而恰当地嫁接了互联网。上海正在大力发展本土文化产业，如何利用好互联网扩大和延伸产业链，值得思考。

　　网络同步中韩形成文化共振

　　当年的《蓝色生死恋》、《大长今》等韩剧在中国屡屡创出收视率新纪录，但并没有在商业领域带来像现在这么大的辐射效应。在中国互动媒体产业联盟数字文化产业工作组组长、易目唯文化传播CEO包冉看来，星星之火能够烧得如此猛烈，背后是互联网时代文化输出的模式变革。

　　2005年的《大长今》等一批韩剧都是通过电视台播放的，但星星、继承者们等韩剧则是通过视频网站播放、通过社交网站传播的，两者之间有质的不同。包冉说，互联网的全球同步性克服了空间距离，中韩之间原来在互联网上的交流很少，而韩剧播放的同步性，在两国观众之间形成了文化共振，进而波及商业领域。这是一个值得重视和研究的现象，其中肯定有含金量。

　　文汇报记者从星星引进方爱奇艺了解到，星星采取的是独播分销模式，在4个视频网站同时播放，截至2月26日大结局前的数据，仅爱奇艺与PPS的点击量就达到12亿次，这个数字也是视频网站引进剧中迄今为止的最高纪录。爱奇艺市场部负责人刘丹预测，在全剧结束后将引发另一波收视高峰，点击量可能会超过20亿次。

　　视频网站与社交网站相结合的文化输出模式，对商业的带动作用不可小觑。包冉指出，取景地大盘点服装大起底等热门帖子，以及品牌合作方的自我营销，通过微博、微信朋友圈等途径传播，产生了放大效应，拉动起各年龄层的消费群体。

　　植入营销商业文化合体良机

　　包冉认为，互联网传播的特点给文化产业与商业合体发展提供了一个良机，但要成功运作，对两者都提出了新的要求。首先，从文化产业本身来看，要有能走出去的产品，要讲全世界都听得懂的故事，这对目前以古装剧、谍战剧、历史剧为主的国内电视剧市场来说无疑是一个挑战。

　　其次，从挑选商品的角度来看，要有能匹配一定市场、甚至全世界都能用得上的产品，在这一点上，韩国社交软件Line（连我）的走红是一个信号，数字类产品、IT信息服务技术将是首当其冲能实现国际化的商品。第三，在传播上要有适合的社交媒体作为舆论场地予以配合，互联网时代文化输出的一个表征就是话题讨论，并由此引发商机。包冉认为，这三个要素缺一不可，我们可以借鉴韩剧的成熟商业模式，但需要看得更高。他说。

　　复旦大学管理学院市场营销系讲师邹德强则提出了更为大胆的看法：一部电视剧里必定有很多植入式营销，不妨在文化输出的同时就告诉观众这是植入，比如在结尾打上商品二维码，让喜欢这种商品的消费者用手机扫一扫完成交易，还能防止盗版商品对品牌的打击。

　　有形之手引导文化带动经济

　　上海正加大力度发展文化产业，在文化输出与商业运作的结合上，政府的有形之手该如何引导文化带动经济，同样是一个大课题。

　　中国社会科学院经济所研究员詹小洪长期关注文化输出所能带动的经济效益。在他眼中，韩国文化产业对经济的拉动早已上升到了国家战略层面。早在1998年，韩国政府就组建成立了文化产业局，2001年文化观光部又制定了《培育韩流文化方案》，通过文化输出拉动本土旅游、提高本土品牌知名度的意图十分明显。此外，韩国对于文化输出的定位非常明确，比如电影主要针对欧美市场，韩剧则往东亚和东南亚市场发展，其中中国和日本是最大的两个目标市场。

　　在文化拉动经济的过程中，政府可以有一些作为，但掌握一个度很重要。韩剧资深评论人副婷举了个例子，比如韩国政府每年都会推出一批新的旅游景点，而推广景点的最主要方式就是与文化制作公司合作，通过植入场景的方式完成，并通过文化输出的方式点燃消费者的旅游热情。这种四两拨千斤的方式比单纯拍摄旅游风光宣传片更加高明。