讲述品牌上海创新求变之路三集纪录片品牌上海登陆荧屏

　　杏花楼的饕餮美味、老凤祥的珠宝首饰、龙凤的手工旗袍、永久的二八大杠、飞跃的经典鞋款、上海手表的陀飞轮机芯、海鸥相机的影像质感，这些曾经让上海人津津乐道，也让全国人民爱不释手的上海经典品牌，首次集中以影像方阵的形式登陆电视荧屏。在当前上海致力于建设科技创新中心的大背景下，一部以记录上海经典品牌过往荣光和当下创新求变的纪录片《品牌上海》，将于5月4日至6日22时35分在东方卫视面向全国首播，新闻综合频道5月11日至13日22时30分跟播。

　　纪录片《品牌上海》由《品质的源泉》、《革新的代价》、《城市的远见》3集组成，聚焦上海品牌的百年兴衰与城市的发展脉络。本片试图以精美的视觉呈现、清晰的产业梳理、中肯的现状和前景分析，在上海品牌的百年兴衰与城市的发展之间找到历史的规律和联系。这些产品的生长、制造、起起落落，也暗合了上海城市的发展、改革的艰巨和转型的机遇挑战。

　　《品牌上海》以上海老品牌的典型性故事为线索展开，用不逊色于《舌尖上的中国》的镜头语言进行记录和解析。旗袍镶、嵌、滚、宕、盘、绣的手工，广式点心后厨的出炉盛况，还有被列入我国非物质文化遗产的金银细工制作工艺等都会以前所未有的视觉形式一一呈现，效果令人期待。总导演刘晓清表示，相信观众看了就会勾起对于品质生活追求的集体记忆和情感共鸣，特别是上海经典品牌今天的故事，以及上海这座城市改革破冰和开放前行的勇气。

　　文化学者朱大可认为，细小的产品能够对城市的形象产生很大的作用，它不仅仅是一个工业级别品牌的建构，还是整个城市品牌的建构。上海市现代服务业联合会副秘书长陈虎祺表示，上海是人才最为集中的城市，可以把制造变成智造。如果上海拥有科技含量更高的创新产品，又有诸如《品牌上海》所关注的独特品牌，不愁具有全球影响力的科技创新中心建立不起来。因此，对于这些经历过历史沧桑变迁、如今仍探索前行的最佳样本，导演组给予更多的是现实观照。那些依旧在市场上搏杀的上海品牌，和奋力前行中的城市，在传承与创新的道路上将如何抉择？《品牌上海》试图通过深度观察给出作答的参照系。