上海实施一系列全方位举措实质性扭转实体书店的生存困境

上海采取一系列措施扭转实体书店生存困境

　　上海民营实体书店的重生经验充分证明：扶持实体书店不是一般意义上的救济，只有激发出书店本身的造血功能，通过创新经营模式吸引更多的年轻人走进书店才有意义

　　针对被社会广泛关注的实体书店生存困境，上海两年前开始在全国范围内率先做出了实质性扶持动作：迄今为止共投入2350万元专项资金，定向资助、补贴和支持近百家实体书店。其中，超过半数的资金投向了有一定品牌影响力的专业、精品、特色的民营书店。

　　与此同时，上海率先发布和推行《上海市出版物发行网点建设扶持资金管理办法》及《上海市出版物发行网点建设引导目录》，成为国内首个出台扶持实体书店发展的地方政府规范性文件。

　　4月8日从上海新闻出版局获悉，政府对上海书店业的这套全方位颇有人情味儿的组合拳扶持政策，不仅使上海实体书店的生存困境得到了实质性扭转，还最终为不少书店脱困带来了关键性内生力。

　　授之以鱼，不如授之以渔

　　实体书店的时代已经过去了，现在是网络书店、电子书的时代两年多前，上海民营书店季风书园陕西路店因租金上涨难以续约，当时的负责人曾道出如此灰心之语。

　　没想到的是，在季风将吹向哪里的困境被媒体报道后，上海有关部门便悄悄开始为保住季风四处奔走吁请。上海新闻出版局多次与上海图书馆商量、联系，终于在2013年2月，帮助季风完成了上海图书馆底下二层970平方米书店场地的签约。一年来，这个同样位于地铁沿线的季风不仅存续了、长大了、还得到了面貌上的重生。

　　上海季风书店总经理于淼接受采访时说，政府扶持书店的目标在于促进实体书店转型，而非简单地帮它们在现有的环境下苟延残喘。授之以鱼，不如授之以渔。

　　如今，沪上被扶持的一些民营书店在售书之外，正在积极拓展内生力。包括举办著名作家见面会、剧本朗读会、文化主题讲座，每次活动都能吸引上百读者热情参与。去年4月至今，季风书店已成功举办37场与阅读有关的沙龙。90岁的黄永玉、中国最美的书获奖作品《平如美棠》的作者饶平如等都曾是季风的座上宾，这与网络书店等形成错位经营，为书店赢得属于自己的空间。

　　上海民营实体书店的重生经验充分证明：扶持实体书店不是一般意义上的救济，只有激发出书店本身的造血功能，通过创新经营模式吸引更多的年轻人走进书店才有意义。国家新闻出版广电总局的印刷发行司司长王岩镔在接受采访时表示，上海这一扶持实体书店的经验值得学习。

　　鼓励社会各方参与经营

　　开展多元化经营，实体书店势必需要更大的面积和更高昂的房租，仅靠政府拨款是远远不够的。鼓励更多有资金实力的社会实体参与到图书经营行业成为了避免书店在商业区被边缘化的又一新招。一些业内人士透露：现在不少城市中商业环境越好的地方书店反而越少，因为租金价格太高，即使政府给书店免征增值税也无济于事，但如果开发商自身有建配套书店的文化需求，就能减少租金压力，书店便能长期生存。

　　据悉，京城著名民营书店字里行间也看好上海实体书店的良好业态，日前正在上海为分店选址。该书店总经理陈绍敏说，实体书店的未来形态，可能更接近于一个小型的社区或公共文化空间，汇聚有着共同爱好的人们。据此，字里行间将探索一条自媒体书店的发展道路。据了解，字里行间目前与上海万科的合作筹划也在多方促成中一步步地变为可能。

　　在采访中，发现上海对实体书店业的扶持，犹如一个有力的杠杆。在这个杠杆的撬动下，两年来，上海图书公司、上海外文图书公司等国有书店进一步加大了网点建设并形成博雅文化讲坛等沪上知名的品牌读书会；新华书店静安店、上海书城淮海店这两家书店旗舰，先后在市中心黄金地段建成和回归；艺术书店成功进驻了城市文化新地标中华艺术宫；原已陷入困境的鹿鸣等民营书业品牌在转址经营后有了新的生机；大众书局陆续开出了24小时书店等细分读者的品牌书店。