市政府召开2014年上海旅游节组委会全体会议

　　8月11日下午，市政府召开2014年上海旅游节组委会全体会议，通报2014年上海旅游节筹备工作进展情况，并就做好下阶段上海旅游节的各项工作进行动员部署。上海旅游节组委会主任、副市长赵雯出席会议并讲话。上海旅游节组委会常务副主任、市政府副秘书长肖贵玉主持会议。上海旅游节组委会副主任、市旅游局局长杨劲松作情况通报。上海旅游节组委会委员及组委会工作机构负责人参加。

　　赵雯指出，组委会各成员单位、各区县要坚持安全第一、服务至上原则，聚焦重点活动，细化完善安保方案和预案，加强旅游安全提示，提倡文明旅游，确保节庆活动安全有序、精彩欢乐。要创新产品、拉动消费，深化长三角区域合作，推进商旅文体融合发展，用创意设计创新旅游产品，提升旅游产品品质和内涵。要游客为本、服务至诚，优化旅游发展软硬环境，提供更多惠民便民服务措施，提升上海旅游节品牌影响力。

　　2014年上海旅游节将于9月13日至10月6日举行。本届上海旅游节是在旅游产业迎来大发展机遇，都市旅游内容进一步丰富的背景下举办的，主要有以下特点：

　　一、经典品牌项目精益求精，夯实旅游节举办基础

　　开幕大巡游精彩纷呈，将出现许多新面孔。今年，将有共计16个国家的24支境外表演团体、国内8支表演团队和22辆花车参与开幕大巡游活动。花车方面，22辆花车中有50%是首次参加，充分显示了花车巡游强大的吸引力和观众的认可度。特别是将有一辆迪士尼花车出现在巡游队伍中，这将是迪士尼形象第一次与上海市民亲密接触。花车上出现的经典卡通形象，不仅将唤起许多70后、80后的童年记忆，还将引领广大市民游客对上海都市旅游产业发展的广泛关注。表演方队方面，境外表演团体共24支，来自16个国家和地区，涵盖了欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲和亚洲，总人数超过1400人，是旅游节历史上的最高纪录。这些表演团体中，有来自美国、意大利、俄罗斯、瑞士、德国、澳大利亚等经常亮相上海旅游节的国家，也有首次来沪参加上海旅游节开幕大巡游的智利、匈牙利、奥地利等国家的表演团体。

　　此外，上海国际音乐烟花节目前已选定法国、比利时、希腊以及中国在内的4个国家共6家烟花公司联袂为游客呈现精彩演出，这些烟花燃放企业都是具有相当实力的业内资深代表。

　　二、商、旅、文、体多重演绎的奏鸣曲

　　上海旅游节经过这些年的不断发展，已经逐步成为一条塑造上海美好城市形象、带动城市及周边旅游发展和促进社会进步的强有力纽带。而有机结合相关产业，精准定位受众群体，满足市民游客不同的参与需求，旅游节跨界打造的多元格局日益显现成效。

　　亮点1：深度融合都市旅游精华，开启微游上海模式。相关区县积极联手，打破行政区划限制，以时下热门的徒步旅游方式，结合微信等新媒体的线上合作，组织开展微游上海活动。该活动将成为不少时尚休闲爱好者的首选。

　　亮点2：关注市民健身需求，推出体育休闲项目。通过与体育部门合作，将健康彩色跑活动引入上海。该活动是一个全新的非竞技时尚体育项目，采取线上平台招募方式，范围扩展至长三角，符合全民健身的最新趋势。此外，还首次将舞马上海马术主题活动引入国内，这一西方古老的体育表演项目十分具有观赏性。

　　亮点3：提升游客体验，引领邮轮新业态发展。作为全国首个中国邮轮旅游发展实验区，上海肩负着探索发展邮轮旅游的重要使命。今年的上海邮轮旅游节由市旅游局和宝山区、虹口区政府联合举办，将在提升游客体验邮轮上做足文章，借节庆活动平台引领大众对邮轮等新兴业态的关注。

　　亮点4：经典影视剧《上海滩》华丽变身音乐剧，将在旅游节期间隆重首演。这部脍炙人口的影视剧将首次以音乐剧形式呈现给广大观众。该剧目将是一部融入欧洲音乐剧的戏剧性、美国音乐剧的娱乐性，并兼具中国传统机制与艺术元素的音乐剧。

　　三、秉持办节宗旨，积极开展惠民利民活动

　　惠民利民是上海旅游节办节宗旨之一。今年旅游节期间，全市旅游行业仍将组织开展惠民利民活动，并且承诺为海内外游客提供更为优质的服务。乐享金秋上海，畅想多重优惠已连续举办两年，取得了不俗的市场反响，今年的活动将继续主打惠民牌。据悉，今年旅游节期间，将会有56家景区点继续以门票优惠方式开门迎客，其中热门景区点将占绝大多数。

　　今年是国家旅游局确定的智慧旅游主题年，我们还将借助信息化手段、新媒体技术，进一步提升市民游客的旅游体验。延伸新媒体平台直播模式，对旅游节花车集结、开幕大巡游等多项重大旅游节活动进行微直播，并邀请网友作为现场通讯员，加入直播队伍；进一步与浙江、福建、重庆、湖北等10余个省市旅游局官方微博联动，运用旅游官方微博联盟扩大宣传效应；乐游上海微信公众号将在国内首次以微信电子地图取代传统纸质地图，并与线下旅行形成联动，设置上海旅游知识问答，推广都市旅游资源及海派文化，同时还将作为我最喜爱的花车评比网上投票平台，并开展我与上海旅游节的故事微征文活动。

　　旅游节期间，还将推出首批地铁站点周边旅游公共服务信息导览，更好地方便市民游客获取地铁站点周边餐饮、交通、购物等旅游资讯。

　　四、着力深化长三角区域合作，推动旅游产业一体化发展

　　不久前，长三角地区旅游合作笫四次工作会议成功在沪召开。会议达成共识：苏浙皖沪将按照统一规划和部署，以合作共赢，创新发展为方向，以建设具有世界竞争力和影响力的旅游目的地、旅游客源地为目标，以加强联合、资源共享、优势互补、互利互惠为原则，在旅游产品创新、旅游推广联动、旅游客源互送、公共信息共享等方面开展积极务实的合作，努力使长三角地区率先实现旅游一体化。为全面落实会议精神，本届旅游节将主打长三角区域合作牌，以旅游节庆为平台，在花车和表演团的招揽中积极吸引长三角地区各省市的参与，组成一个长三角旅游合作方阵。长三角主题花车和江苏省连云港市、浙江省宁波市、安徽省六安市的花车将首次亮相上海旅游节，进一步加速长三角地区旅游市场互动。同时，结合旅游节加大四季上海品牌营销力度，塑造365天天天精彩的上海。