润物无声上海媒体核心价值观新闻宣传工作现场会侧记

广播新闻中心举办爱心书屋活动

　　孩子，第一颗纽扣如果扣错了，后面的可就全都错了。一段母子间亲昵对话，引来听众会心一笑。

　　这是8月15日上海媒体开展社会主义核心价值观新闻宣传工作现场交流会上的一个场景。与会的媒体从业者对这段公益广告赞赏有加：人生不能重来，人生的扣子从一开始就要扣好。一段没有高呼口号的公益广告，在不知不觉中进入听众心中。

　　宣传和践行社会主义核心价值观，要做到随风潜入夜、润物细无声，落细、落小、落实，这是主流媒体应尽的责任和义务；要知行合一，坚持不懈，让核心价值观像空气一样无处不在。

　　三个转化，故事直抵人心

　　在这个人人都想高富帅，人人都想做大事的时代，他们每天辛苦而执着做一件小而美的事，就是为人们拍最漂亮的证件照。上海广播电视台广播新闻中心《记录2014百姓故事》主创徐蕾讲述了一个小摄影室的故事，以及他们在15年里坚持用最小最朴素的声音与大家分享百姓故事的真诚和美好。这也是广播新闻中心在坚持核心价值观宣传中探索总结的三个转化：将典型人物报道转化为生动的人文记录、将会议精神的落实报道转化为民生调研、将主题宣传报道转化为可复制的经验样本。广播新闻中心主任孙向彤说，我们一直考虑的是，如何将宣传理念从这些事件和人物中扩散开来，让受众找到自己与这些大事件、典型人物中的关联性。三个转化得到了与会媒体代表的广泛赞同。

　　如果你的心是一座火山,又怎能期待手中鲜花盛开？众多与会媒体代表认为，宣传和践行社会主义核心价值观的前提，是作为传播者自己真正认同和理解其深刻内涵和重要意义。只有将社会主义核心价值观内化于心，才能让新闻报道传播核心价值观外化于行。舆论监督也是核心价值观宣传的重要部分，弘扬真善美，也要贬斥假恶丑。上海广播电视台电视新闻中心在对福喜事件进行舆论监督时，深入一线，坚持把握时、度、效，从另一个侧面体现了核心价值观的确立对于社会建设的意义。

　　参与公益，影响无处不在

　　沟通、互动能让核心价值观以乘数效应影响人群。新民晚报政法部副主任邵宁提到，报纸在讲好故事、注重实效的同时，更要加强互动。他们推出了好家风、好家训、好家庭大型活动，通过生动的百姓故事，传播孝亲、诚信、仁义等传统美德。

　　媒体不仅是核心价值观的传播者，更是践行者。无障碍电影解说活动是广播新闻中心员工充分利用自身优势开展的公益活动，迄今已覆盖17个区县、20多家商业影院，每月定期播放近10场次，服务了万余名残障人士。他们还根据新闻热点设置公益主题，开展了为云南山区小学援建图书室、和平公园读报、盲童学校送光明行动等活动。文汇报社会政法部副主任钮怿介绍，文汇报文汇汇帮忙尝试了一种众筹公益的模式，将受众提供的梦想拆分成各环节，招募志愿者认领。这个项目之所以能实现，本质上是因为上海是一座能助人圆梦的城市，大家具备一定经济基础，有奉献精神和参与意识，所以有一个适合的平台就能把大家的力量聚集起来。