爱马仕之家落子淮海路商街为全球第五中国第一家

　　9月12日，全球第五家、中国第一家爱马仕之家将在淮海中路217号揭开面纱，接受来自时尚界等专业人士参观，下周一正式对公众开放。

　　在中国奢侈品消费增速出现回落时，爱马仕为何逆势开出总共4层、面积超过2000平方米的店铺？记者昨天实地探访。

　　最看重历史底蕴

　　爱马仕大中华区总裁曹伟明在接受记者采访时表示，与爱马仕其他专卖店不同，爱马仕之家不仅强调空间大、产品全，更强调全面展示品牌形象和服务特色，法国巴黎、美国纽约、韩国首尔、日本东京是之前爱马仕之家选择的城市，而此次来到中国上海，淮海路的历史底蕴和商业氛围最适合爱马仕之家，所以毫不犹豫落子于此。

　　淮海中路217号是一幢兼具中国和法国风情的历史保护建筑。记者看到，整个老建筑外观修旧如旧；而在内部，高挑明亮的空间里陈列了爱马仕服饰、家居等全系列产品，其中四楼为迎接开业推出了以马为主题的展览。

　　另外，淮海路的商业氛围和生态环境也是吸引品牌的重要因素。经过商业调整和升级，在爱马仕之家附近已经积聚了路易威登、蒂芙妮、苹果旗舰店、寇驰等一大批国际知名品牌，整条商街商业氛围浓郁；而爱马仕之家南面，就是绿树葱葱的淮海公园，再往南就是新天地。

　　国内外价差会缩小

　　针对中国奢侈品市场缩水的议论，曹伟明表示看好中国消费市场，包括奢侈品消费。他认为，从奢侈品本身发展看，产品和服务是做大市场的最重要因素。另一方面，中国经济的良好发展势头和城镇化发展的加速，都会产生潜在的客户群。曹伟明透露，上海已有两家爱马仕专卖店，去年销售额在中国所有门店中排名靠前，且都实现两位数增长，适合送礼的只是一部分产品，还有相当一部分产品都属于正常的个人消费；我们要做的，是根据市场变化推出更适合市场需求的产品。

　　曹伟明承认，目前国内外奢侈品在定价上有不小的差距，从长远看，奢侈品在不同国家和地区间的差距肯定会缩小，届时吸引消费者的就是品牌的服务和门店的体验，我们相信，只要中国的爱马仕之家有完善的服务和体验，那么消费者必然会重新选择究竟在海外还是国内消费。