沪上婚庆行业虚火旺报价每年增幅15
现在婚庆的价格是越来越高,快要承担不起了。上海白领姚雪(化名)定于今年5月4日结婚,前几天刚刚敲定了司仪,花了8000块,这么一来,仅当天婚庆费用就达到3.8万元的高位。她问了一圈身边结婚的朋友,婚庆价格普遍在2万至5万之间。然而就在3年前,沪上中端婚庆服务报价还只在1.5万元左右。许多新人抱怨婚庆价格近年来涨得离谱,每年旺季价格上调,到淡季就不降下来了,而且服务也不好。多位业内人士也向记者证实,婚庆公司正以每年15%-20%的增幅往上跳价。
价格虚火
姚雪预定的3.8万元婚庆服务中,四大金刚(司仪、化妆、摄影、***)的费用为2万,当天20桌大宴会厅现场布置和MV拍摄费用1.8万。她是去年底和婚庆公司谈的订单,这还是去年的报价,据说今年报价又涨了。
记者从沪上多家婚庆公司了解到,今年开始普通婚庆报价都在2万元左右,其中四大金刚打包价在8000元上下,现场花艺布置6000元打底,婚礼视频价格在5000元至6000元间,如果另需主题布置、现场伴奏,价格更高。这几年婚庆费用以每年15%-20%的幅度上涨。一位婚庆公司老板信誓旦旦告诉记者,如果你看到外面有8888元、12888元的婚庆打包价,里面肯定有隐性消费。
一位在婚庆行业服务多年的资深人士跟记者透了个底,以今年婚庆2万的费用为例,鲜花采购成本在2000元左右,四大金刚则与婚庆公司对本对利,比如报价2000元的摄影师,婚庆公司抽成1000元左右,换句话说,真实成本在报价的一半以下。资深人士透露,价格年年上调,主要是人工成本增加,这几年跳价特别厉害,有时候一个摄影师会从1500元直接跳到2000元,算到消费者头上,报价就更高了。
婚庆价格年年上涨,消费者普遍反映服务并没有更好。徐先生年初大婚,婚庆价格2.2万元,结果婚礼还没开场,摄影***就过来索要加班费;卫先生去年10月大婚,敬酒还没有结束,婚庆公司就开始拆台类似不愉快的投诉越来越多。
定价之困
在婚庆行业有个有趣现象:每到婚庆旺季,婚庆公司价格就跳高一层,转到淡季,这个价格非但没有降,反而成为下次涨价的楼板价。在婚庆公司越开越多的今天,婚庆行业为何虚火那么旺?上述资深人士一针见血地表示,难以定价是主因,婚庆属于服务性行业,追求的是高附加值,不像一般实物产品有参照对比,加上四大金刚都是互相串门,更容易产生价格互相攀升的情况。
目前沪上婚庆公司虽多,但与四大金刚的合作都是采用订单制,一位化妆师可同时为多家婚庆公司服务,还可以自由接单,这相当于整个圈子彼此勾连。当一位化妆师在某家婚庆公司提高了订单价格、或自身名气提高,都会要求别家相应涨价,导致其他婚庆公司的价格也出现攀升,一来一去,整个行业的价格都涨了。在这种情况下很容易鱼龙混杂,资质好的化妆师单价越抬越高,资质差的化妆师也能混个不错的价格。资深人士坦言,在婚庆公司与消费者签订合同的时候,绝对不会告诉消费者这个化妆师、***师究竟拿到怎样的资质,定价都能随便开。
上海婚庆行业协会秘书长何丽娜认为,婚庆价格有所提升,与消费者个性化、多元化需求有关,5年前的婚庆很简单,弄个舞台背景、走个场、灯光音乐一放就行,现在的婚礼服务重在文化,追求新的东西,拍个微电影十几万都是可能的,难以准确定价。她认为,未来婚庆服务的价格还会提升。
重在分层
在市消保委副秘书长唐健盛看来,这把价格虚火恰恰是市场并未充分竞争的结果,如何促进引导竞争,避免劣币驱逐良币的信息不对称,才是解决问题的关键。他认为,对于附加值较高的婚庆服务业,并不能一味地打压价格,价格战本身并不是行业健康发展的体现,需要规范的应是借机浑水摸鱼、滥竽充数的虚火。其中最重要的是建立可比较的服务标准,如从业人员资质评价体系、诚信体系等,使市场自动分层,发达国家服务业的实践证明,服务领域可比较的咨询越多,可衡量的标准越多,越有利于促进竞争,在明确可比较信息的情况下,使真正优秀的婚庆公司跳出来,把那些资质不佳的服务企业虚火降下去,还公道的价格给市场。