电波洒春雨荧屏传清风上海广播电视台公益媒体群成立百日

　　2014年7月4日，由上海广播电视台旗下艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典947频率、戏剧曲艺频率整合成的上海电视台公益媒体群正式成立。如今，已满百日的公益媒体群初衷不改，旗帜鲜明地以公益为己任，积极传播社会主义核心价值观，获得观众和业界的普遍点赞。

　　传播经典，提升大众人文素养

　　尹鸿回顾《光影如行上海电影60周年》，沈昌文、韩天衡、罗援、刘醒龙、郎永淳带来《书香中国：在阅读中发现价值》，卢辅圣、潘耀昌解读《从古典主义到现代主义19、20世纪西方美术引发的思考》，葛晓英、赵昌平诠释《古典诗词的文化意蕴》这不只是一份文化主题讲座清单，也是艺术人文频道《文化公开课》的节目选题。

　　创办公益媒体群的宗旨就是：弘扬社会主义核心价值观，传播中华传统文化、中外经典作品及海派文化，提升大众人文素养，促进中外艺术交流，普及青少年美育，推动城市文化与城市精神成长。7月4日公益媒体群成立首日，艺术人文频道改版亮相，《新文艺纵览》、《世界艺术之旅》、《可凡倾听》、《纵横经典》、《今晚》等节目让人耳目一新。三个多月来，艺术人文频道新举动不断，推出包括缅怀马泽尔文化主题之夜特别版面、乐动新厅上海交响乐团新厅音乐会直播特别节目、上海书展期间《今晚我们读书》系列节目、暑期《文化公开课》等节目，也让观众感受其走进经典倾听大师的频道定位。

　　公益媒体群统筹负责人、东方卫视中心副总监张颂华介绍，公益媒体群已确定上海夏季音乐节、市民文化节、上海国际艺术节、星期广播音乐会复播十周年暨上海音乐厅平移10周年纪念、2015新年音乐会等为重点项目，并策划了中国非物质文化遗产、中华文化遗产长廊、中国文脉、拯救濒危剧种、中国历史文化名镇、丝绸之路等文化专题等栏目和节目。九州百戏推广计划、经典音乐进校园、上海市学生交响乐团巡演、白玉兰文化艺术勋章评选暨颁奖典礼等年度重大项目和活动也将进一步开展。有了这样的平台，我们能静下心来做更纯粹、更有人文气质的节目。

　　平台联动，发挥公益组合效力

　　公益媒体群成立后，包括艺术人文、七彩戏剧、戏曲广播、经典947等在内的频道频率携手同行，形成电视、广播联动平台，共同传播高雅艺术、弘扬中华文化。

　　7月中旬起，每周一至周五21:00至22:00，经典947频率与艺术人文频道合办《纵横经典》节目，这是电视节目广播版的一次尝试。而经典947频率旗下的老品牌《星期广播音乐会》在坚持低票价、普及型、高品质亲民定位的同时，也在艺术人文频道不定期播出。七彩戏剧频道致力弘扬民族优秀传统文化，继续做好《戏剧大舞台》、《非常有戏》、《百姓戏台》等品牌节目，并通过与公益媒体群戏剧曲艺广播频率联动，打造更多与观众面对面的线下活动。

　　平台联动并不局限于公益媒体群内部。公益转型后的经典947频率开门办节目，加强与听众及社会各界的线上线下互动，与上海爱乐乐团合作在爱乐乐团排练厅建立947爱乐厅、建立经典947线下演出基地以及定期举办室内音乐会和音乐活动等举措，打造出公益媒体群的一方爱乐者家园。

　　今年暑假期间，艺术人文频道携手上海大剧院、文化广场、东方艺术中心、上海图书馆、上海博物馆、上海展览馆及沪上各大高校，把申城举行的各式文化主题讲座搬上荧屏，内容涵盖文学、戏剧、舞蹈、音乐、美术、建筑、电影等各大艺术门类。对于百姓而言，不用舟车劳顿，只需锁定《文化公开课》，就能把申城各大文化艺术讲座尽收眼底。张颂华表示，包括《文化公开课》在内，线下活动重新包装搬到线上荧屏、广播，教育的辐射力更发散。这也正是公益媒体群必须履行的提高大众艺术修养和加强青少年美育的重要使命所在。

　　机制创新，提升媒体群美誉度

　　公益媒体群的良好运转，离不开机制上的保驾护航。

　　今年10月底，艺术人文发展基金会将正式揭幕。这一机构的成立，将完全打破以往频道制和预算制的传统概念，取而代之的是以基金会这种非盈利组织与资本市场实现对接，进而反哺频道节目制作和播出。目前，基金会已募集到超过1亿元的启动资金。张颂华介绍，通过电视台自身投入、发动社会商业机构捐赠、政府补贴等多种渠道筹集资金，反哺公益媒体群特别项目及重大活动，扶持中国文化艺术走向世界的新人新作，尝试高雅艺术与互联网新媒体融合发展，探索中国文化艺术的复兴之路。

　　成立之初的公益媒体群就明确不再进行传统意义上的创收和收视收听率考核，不以盈利为目的。这让公益媒体群回归到更纯粹的社会效益。但另一个问题是，不考核创收和收视率、收听率，该如何保证节目质量？张颂华说：我们正在筹备成立公益媒体群艺术委员会，聘请文学、戏剧、舞蹈、音乐、美术、建筑、影视等七大艺术门类的大师级艺术家和文化、教育界享有盛誉的专家担任艺术委员会委员，为公益媒体群的发展出谋划策，对节目质量把关评估。同时，也着手构建全新的公益媒体节目质量考评体系，侧重社会美誉度等质量评价指标。目前，已知的艺委会成员名单上有周小燕、曹鹏、尚长荣、田沁鑫、崔永元、奚美娟、曹可凡、史依弘、黄豆豆等。

　　公益媒体群是主流媒体承担社会责任、传播社会主义核心价值观的具体表现。公益节目美誉度高，基金会才有更好的筹资条件，这股在荧屏吹起的公益清风才能有更大影响力。张颂华说。