大场动漫产业园入驻企业200家今年预计总产值15亿元

　　在全国数百个产业园区里，动漫大场堪称黑马。

　　当别人忙于刷新动漫生产分钟数时，地处上海北郊的宝山区大场镇，却渐渐长起一棵涵盖多项动漫衍生领域的动漫树截至去年底，入驻此地的动漫及相关科技文化企业近200家，总注册资本超过3亿元；上海动漫人才实训基地、上海动漫游戏创业苗圃等近期也将在此签约，进一步助推大场向国家级动漫园区进军。效益也实实在在今年，大场的动漫衍生产业园预计超过15亿元总产值，实现地方财政收入也将超过1亿元。

　　全国有各类动漫产业园区数百家，各地对文化创意产业的政策、资金、土地等扶持各有高招。大场，何以脱颖而出？

　　不争上游争下游

　　大场瞄准动漫产业，始于2008年末。当时，全国各类动漫产业园区已逾300家，动漫产量达到16万分钟，几乎占全世界的一半。但表面繁荣的背后，中国动漫的产值不足全球11%；国内市场上的卡通形象中，国内原创份额亦不足10%。

　　选择与先行者分一杯羹，还是另辟蹊径？大场镇调研发现，动漫产业有一条原创传播衍生产品开发的产业链，但各地的动漫产业园均紧盯原创一头，业态竞争呈白热化，产业链下游却乏人问津。而在发达国家，图书音像出版物、玩具、服装、网络游戏乃至家居等诸多衍生产品，创造的盈利可占整个动漫产业的七成动漫衍生产业距离消费市场更近，能够更快实现经济效益。

　　大场镇果断瞄准产业链下端，建起中国第一个动漫衍生产业园，定向引进国内外动漫衍生企业总部、销售总部、研发中心、客服中心及专业服务机构，形成一条涵盖衍生品设计开发、生产、专卖销售、动漫形象授权的下游产业链。

　　大场镇文景楼一楼展示厅墙上的动漫树，可以视作对这一思路的最好诠释。在全国首个动漫行业品牌动漫大场的引领下，动漫出版、动漫游戏、动漫文化、动漫生活等多个果实悬挂于大树的各个分枝，其下又有手机、游戏、家具等多个小类。

　　正是在多点开花中，大场逐渐尝到甜头。短短两年时间，就有大批动漫行业的领军企业相继入驻大场。仅一幢文景楼，就已云集了千橡、天涯社区等游戏巨头和磨铁图书等出版巨头。这幢建筑面积仅1万平方米的小楼，预计今年能创造近亿元税收。

　　不圈地皮圈人气

　　在大场镇，共有三座办公楼被挂上动漫大场的标牌，它们坐落于各轨交出口的优越地段。汶水路一段，则建起青少年动漫科普馆和4D动漫体验中心，成为动漫街。这些分散的场地，与产业园区惯常的圈地搞大思路，显然不同。

　　在大场镇看来，土地资源有限的大场并不以圈地皮为目标；更多的功夫，花在集聚企业、提升人气上。

　　有一个例子可以说明这种与众不同的思路：大场特意将一批家居、玩具、数码科技等企业吸引来落户。这些企业看似与动漫并不沾边，而负责动漫大场运作的澄兴动漫总裁周勇却视其为潜力股，即便一个生产矿泉水的厂家，当它在瓶子上贴上动漫图案，也就能在衍生产业中发挥作用。

　　汶水路动漫街上新建的上海4D动漫体验中心，是这类融合的另一典范。负责此地软硬件设备制作、影片制作及运营管理的企业均为动漫大场所有。原本，它们有的负责动漫创作，有的主事数码播放系统制造，还有一家专做电动椅。在动漫大场的融合下，这些原本各管各的企业业态出现了互补乃至聚合的可能，准备联手开发4D电影市场，更远的目标已经瞄准打造中国的4D院线。

　　也许，正是因为类似的交叉联姻时常出现，在大场获评上海市创意产业集聚区后，准备投身此地的动漫企业依然源源不断。一家从外区投奔而来的企业负责人表示，选择大场就是因为左邻右舍都是同行，氛围很融洽。目前，驻扎大场的明星级公司已逾200家。

　　不经意间，动漫树已然硕果累累。

　　不拼财力拼生态

　　产业生态，是大场的动漫人最常提到的一个词。

　　周勇介绍，这里并没有财大气粗的资金贴补，也没有大幅倾斜的政策优惠，而上海动漫产业孵化器、上海动漫游戏创业苗圃、上海动漫衍生产业公共服务平台、中国动漫形象授权服务中心等一个个高端服务平台，却相继树立。

　　千橡集团与尚娱网络的合作，即得益于公共平台的支持。当初，尚娱独立开发的网页游戏战争之王即将投入运营，但由于缺乏后续资金、没有网游运营资质，120万元的前期研发费用眼看就要打水漂。关键时刻，经过孵化器与产业园的接洽，近在咫尺的千橡集团向尚娱抛来橄榄枝，为其代理游戏运营，双方成为战略合作伙伴。

　　构筑优异的生态环境，也显示了大场镇的野心从产业链下游突破，并不只是为了更快赚钱。大场镇副镇长龚烨华说，成熟的动漫衍生产业会对原创进行反哺，从而培育出更多原创精品，这是做强动漫产业的根本目的。

　　漫画家慕容引刀和他创作的动漫形象刀刀狗，把家安在大场，正是因为看中了产业园的生态。去年，产业园在汶水路动漫街为刀刀狗开辟了首个展示区；园区一家玩具企业主动***，合作开发刀刀系列长毛绒玩具；另一家手机游戏开发企业，还打算将刀刀形象用进最新开发的手机游戏。

　　动漫大场拥有的原创动漫形象，并不止刀刀狗一个。在动漫树悬挂的诸多果实中，动漫原创赫然在列。中华小子、悠嘻猴、喜羊羊等国内知名原创动漫形象，均在大场落户。

　　以衍生产业为抓手的动漫大场，十二五期间计划将入驻企业数量提升到1000户以上，年销售总额超100亿元。他们还有更大的憧憬：像日本的秋叶原那样，打造出一片中国原创动漫文化的策源地。