上海赴韩开展长三角旅游联合推广圆满成功

　　韩国是中国入境旅游最大的客源国，也是上海及长三角城市群最主要的入境旅游客源地之一。为了持续释放上海世博会效应，进一步拓展韩国客源市场，由上海市旅游局、上海部分旅行社、上海杂技团、旅游时报等一行19人组成的促销团于2011年7月29日8月5日赴韩国首尔、釜山、庆尚南道等地，以参加节庆活动和举办专业说明会的形式，同时开展针对公众和业内的中国上海及长三角城市群旅游产品的联合推广活动，取得了国家旅游局驻首尔办事处、韩国旅游发展局、釜山广域市文化观光局、釜山广域市观光协会、庆尚南道文化观光局、庆尚南道观光协会的全力支持，获得了韩国公众、业内和媒体的普遍好评，达到了交流、合作、共赢的既定目标。

　　一、首次通过大型国际节庆活动向韩国公众宣传上海整体旅游形象，使韩国民众更加多侧面地了解上海。 庆尚南道国际戏剧节创建于1988年，到今年已举办23届。该戏剧节除了有来自国际上10多个国家的正式舞台剧演出外，还有一系列诸如学术论坛、主题旅行、演讲会等丰富多彩的活动。该戏剧节曾于05、06两年被韩国文化体育观光部评选为全国演出艺术最优秀庆典之一。釜山国际海洋节创建于1996年，到今年已举办15届。该海洋节是韩国规模最大的海洋庆典，在著名的海云台海水浴场举行。同时该海洋节与釜山国际摇滚音乐节、釜山国际沙滩海洋节、海洋文化节、海洋丰收节等30余个大大小小的庆祝活动联合举行，节日气氛相当热闹，每年都能吸引数以万计的游客。

　　上海旅游促销团分别于7月29日7月31日和8月1日8月2日以上海杂技等文化艺术表演为载体，成功登上庆尚南道国际戏剧节和釜山国际海洋节两大韩国节庆活动的舞台，首次通过大型国际节庆活动向韩国公众宣传上海整体旅游形象。韩国两大节庆活动的开幕式上韩国著名节目主持人和主办单位的高官在致辞中多次感谢上海的参与，并提议上海旅游促销团全体起立请全场观众拍手表示热烈欢迎。据统计，现场约有6万人次观看了演出。韩国两大节庆活动的开幕式均由韩国KBS电视台、KNN电视台和MBC电视台进行了实况转播和专题报道，约有300万的当地居民和观众通过电视收看了上海杂技的精彩演出，并表现出对上海旅游产品的浓厚兴趣。 二、首次针对韩国旅游业界推出长三角城市群最受欢迎2010奖旅游产品元素，以便韩国业界能更好地组织来沪旅游品。 8月4日上海旅游促销团联合国家旅游局驻首尔办事处在韩国首尔举办了中国上海及长三角城市群旅游产品专场说明会，通过宣传片和多媒体等形式向与会的韩国旅游发展局、韩国观光协会、韩国各大旅游社、航空公司和主流媒体等50多位代表介绍了经典上海旅游产品，并首次针对韩国旅游业界推出了长三角城市群以上海世博会城市，让生活更美好为主题的最受欢迎2010奖旅游产品，发布了最受欢迎的长三角世博主题体验之旅20个示范点和10条线路及2011年10月至2012年6月期间相关住宿、餐饮、购物等分别针对韩国组团社和韩国散客的特别旅游活动、特惠旅游价格、特色旅游服务等信息，受到了极大地欢迎。

　　说明会上，韩国旅游发展局、韩国观光协会、国家旅游局驻首尔办事处先后致辞。现场还发放了中国上海及长三角城市群旅游产品韩文宣传资料和优惠信息手册。 韩国业界对耳目一新的旅游信息高度关注，会上提问不断，与上海旅游促销团进行了深入的交流。会后韩国媒体还对上海旅游促销团做了专访。业界表示：通过了解详细信息，我们就可更容易地组织客人赴沪旅游。 三、此次赴韩国宣传推广的工作经验： 1、角度决定深度。此次赴韩国宣传推广活动实践表明：跨区域、跨产业、跨部门的大旅游营销，不仅有利于利用旅游客源地的传播平台资源，而且有利于整合营销促进了中国上海及长三角城市群整体旅游形象和旅游品牌的深度推广，探索了一条与韩国业界人士和市民广泛接触和沟通，更加有效、专业、持续地拓展韩国旅游市场的新途径。

　　2、眼界决定境界。此次赴韩国宣传推广活动实践表明：上海以建设世界著名旅游城市的高度，主动与长三角旅游业融合发展，延续和放大上海世博会的效应。长三角城市群旅游合作将从局部的、零星的、松散的合作逐渐转向整体的、全面的、紧密的合作，将产生双赢多赢的结果，通过长三角城市群整体旅游形象推广，将进一步促进区域旅游一体化和国际化进程，从而增强整体实力和国际竞争力。