一个信贷员的陌生拜访――泰隆商业银行走访个体工商户
9月4日,已是泰隆银行客户的董洪明在自己店里忙着整理五金。
上海和台州的情况不一样,我们得提前了解和熟悉市场。距离嘉定支行开业还有一个多月,浙江泰隆商业银行上海分行的信贷员周继明已经提前开始客户拜访。
与其他银行不太一样,个体工商户等小微企业占了泰隆银行客户总数的80%以上。这些以往不被重视的企业群体,是整个小企业市场的大多数。他们有怎样的融资需求?他们希望银行对小企业服务有哪些改进?日前,记者跟随泰隆银行信贷员来到嘉定国际五金机电城,一探究竟。
门开着就得进
上午9时,结束晨会的周继明和同事驱车来到10多公里外的国际五金机电城。我们的任务是,开业前期要把这个市场走访两遍,目前第一遍的覆盖率才80%,任务还是比较重的。作为小组的负责人,周继明在开始一天的陌生拜访前,不断提醒自己手下两个年仅24岁的组员。
嘉定国际五金机电城目前有1600多家个体工商户,9时多,大多数刚开始一天的营业。道路两侧不断有人将店内的货物挪到门外零散摆放,这就是我们的目标客户群,一个门店夫妻开,一堆货物到处摆。这些人虽然也是老板,但衣着并不光鲜,很难让人将老板两个字和他们联系在一起。周继明说着走进了一家名为华东劳动车的小店。
轮毂、车轴、车斗,一堆零件散乱地堆放在20多平方米的店内。周继明曲折地绕过货堆,一名满手油污的中年男人正蹲在角落里忙着安装车轮。您好,老板在吗?我就是。中年男人只是抬头看了一眼,显然对身着正装的来客并不在意。周继明刚刚提到自己的身份,报出家门。中年男人就抬起黑糊糊的左手摆了两下。老板,我放张名片在这里,有什么需要可以直接给我打电话。周继明双手将名片放在了店主面前的车斗上,微笑着转身离开。而记者注意到,周继明一转身,店主就将名片扔进了垃圾堆。
陌生拜访被冷落甚至拒绝很正常,这样的态度还算是好的。周继明解释说。作为全国第一家民营银行,泰隆银行从浙江台州起家,进入上海才一年多。时间短、名头小,客户不知道在所难免。这一点对于从泰隆成立就在台州做客户经理的周继明而言,已有心理准备。台州民营银行发达,又是熟人社会,客户自然会主动***。上海市场上,全国各地的客户都有,彼此之间不熟悉,客户需求也有一定差异,所以行里在上海采用的是陌生拜访。只要是店门开着,哪怕店再小,店主的脸色再难看,我们也得迈进去。否则怎么了解他们的真实需求呢?
跟你说了,不需要
不需要是记者跟随周继明拜访中听到客户重复率最高的三个字。银行能贷款给我们?是记者听到最多的疑问。
临近中午,气温升至32摄氏度。记者也想真实体验一下客户经理的角色,拿着周继明的名片,走进一家名为超越密封件的店铺。老板正在店内搭出的玻璃房内享受着空调。
听到记者敲门,店主笑盈盈地将门拉开了一条缝,老板,买点啥?您好,我是泰隆银行的。记者话还没有说完,店主一边摇手,一边砰地一声关上了玻璃门,一句不需要从玻璃房里传了出来。银行也要转变观念,越是拒绝的客户越应该重点关注。拒绝证明他们目前经营状况良好。周继明说。
在三耐利橡塑,周继明刚表明身份,店主的火气似乎就被勾了上来。说实话,我是缺资金的,但你们银行能贷款给我吗?没有抵押、担保,你们肯吗?记者悄悄细问店主缘由。原来,店主之前曾经接过一单生意,急缺50万元资金,需两天内筹到。跑到与国际机电城一路之隔的几家银行网点,都被打了回票。银行的工作人员跟我说,他们不做我们这样的个体工商户,嫌50万元的资金太少,不划算。即便要做,也得需要抵押、担保手续齐全。像我们这样的外乡人,没有房产,连店面都是租的,没有人脉关系,谁肯给我们担保?
而在另一家专门经营过滤网的店内,医科大学毕业自主创业的店主小刘谈了他的想法。我们不是不缺资金,而是缺少尊重和认可,银行门槛太高,我们不需要。小刘经营的店铺,每年光流水就将近700多万元。此前,他也曾尝试申请贷款,但遭遇到了大多数个体工商户同样的问题。300万元以下,银行一般都很少考虑。之前说得很好,什么都答应,真正审批时又是一堆问题。不是条件要求高,就是流程太长,等我们拿到钱,生意早飞走了。小刘总结他们这个群体,个体工商户是小微企业中最大的群体,也是被融资门槛伤害最深的群体。我们不需要,实在缺钱就找朋友亲戚拆借。
周继明告诉记者,泰隆银行从台州起家就专做小客户,贷款几十万元甚至十几万元的客户大有人在,小微客户占比在80%以上,但上海市场对泰隆银行的认识还太少。他也承认,门槛依然是消磨中小企业客户融资勇气的最大因素。
银行完全可以更灵活
河北人老董是国际五金机电城最早的一批客商,之前已经是泰隆银行的客户,并成功贷款10万元。知道周继明的身份后,老董表达了他的不满。
今年6月,嘉定区一大型工程开工,老董很幸运地和施工方签订了一笔价值30万元的工程配件供应合同。而此时,他的大部分资金已经投入另一个项目。10万元并不多,但抢生意的对手很多,当天就得付定金。
很快,泰隆银行3个小时就给了答复。但老董并不因此而十分开心。老董说,身为外乡人,房产都在河北老家,银行不接受抵押。银行让他找两个担保人联保。我们最希望是抵押,毕竟是自己的事情,找人担保反而欠下个大人情。但老董也承认,泰隆银行能够接纳个体工商户如此微小的融资需求,在上海的银行中也不多见,值得肯定。
不过,他认为,银行完全有能力做到更灵活。他分析说,能够在国际五金机电城正常经营五六年以上的商户,根已经在周边市场扎得很深,身家资产都在这里,子女读书也在周边,不太会出现违约的情况。银行不应该那样死板,真实的工程合同、自有车辆等都是银行可以考虑的融资条件。我们理解银行是怕风险,但我们会为了10多万元放弃这里的一切?我这满屋的货物都值100万元,就是卖废铁也能卖出10万元。老董指着满屋的钢构件说。
周继明说,初来乍到,银行也不太了解这里的客户,但像台州一样,一旦两三年后熟悉了市场,纯信用的贷款也是可以考虑的。老董说的情况,我要带回去向行里反映,这是我们之前考虑比较少的问题。
中午12时,在国际机电城内的一家沙县小吃店,周继明和同事接上了头。10元钱一份鸭腿饭匆匆解决了午餐,他们继续着陌生拜访。直到下午3时,记者随周继明一共拜访了15家客户。记者离开时,周继明和他的团队还在继续一家一家地拜访、递名片、讲解服务项目。
记者手记
真心话来自俯身倾听
截至今年6月,上海有1/3的贷款投向了小企业。上海银监局日前也出台了新政,将新设网点审批与银行小企业业务相挂钩,逼银行资源向小企业倾斜。
但一边是衣着笔挺的金融白领,一边是衣衫普通无领的小微企业主。一边是资产雄厚的银行机构,一边是小打小闹的众多小企业。小企业融资原本就是这样一场信息不对称、地位不对等的对话。如何才能避免这场对话成为空谈?恐怕银行光有雄心壮志还不够,银行甚至相关方面更需要的是走转改,深入到基层,转变观念,改变做法。
银行业有句名言:了解你的客户。这种了解,并不是停留在纸面上的报表和数据,而是存在于活生生的市场现实之中。像老董、小刘,他们的真实意愿和困境,是无法通过书面的报告表达的,也不是银行通过数据系统能够量化的。银行只有从办公楼里走出来,贴近市场,才能了解到远比数据更可靠的信息。
走进市场,前提是什么?像小刘他们,更希望银行是以一种平等的态度走近他们。之前,大多数银行对于中小企业融资,大都纳入社会责任的范畴。这更接近于一种社会公益和慈善、施舍。事实上,借贷双方本身应该是平等的生意对手,都在按照借贷规则行事。小企业和行业巨头对于银行而言,都应该是平等的。
真心希望社会上上下下都能明白,只有走到基层,才能听到更多。只有俯身倾听,才能听到市场最深处最真实的心声。