演名剧剧场为观众贴钱――上海培育剧场演戏低价票亲民机制

　　丰富人民群众的精神文化生活，用高品质的文化产品、先进的体制机制打造文化民生工程，越来越成为我国民众的热切愿望。即将召开的中共十七届六中全会，将审议《***关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，而上海作为中国文化重镇，近年来在文化体制改革方面已有先行之举，成绩有目共睹，征途亦崎岖曲折。节日期间，新民晚报记者奔赴申城各个文化艺术的主要舞台，见闻了一个个文化体制改革前沿的鲜活场景，开此栏目特奉读者。

　　随着文化的繁荣与发展，全国各地新建剧院不断开门迎客。这些功能齐全的崭新演艺场所吸引着百姓的目光，但是，当这些大剧院纷纷以规模大、设施全、装潢豪华而成为文化地标的同时，居高不下的票价也挡住了许许多多老百姓跨过门槛的脚步。上海的剧院建设，在全国走在前列，同时在文化体制改革中，它们却没有与百姓拉开距离。相反，却以亲民的姿态，将平头百姓请进高雅殿堂。

　　大宁剧院开业不到半年，运营积累不多，但最近上演的日本松山版《白毛女》和朝鲜血海歌剧团的《梁祝》却注定要亏本。前些天，剧院开会讨论两个项目的运营事宜，项目经理测算了吃住行成本，大家吓了一跳，100名演职人员的松山舞团和188人的血海歌剧团，来到上海待上一个星期，千方百计压缩开销，成本也达近百万。这意味着平均票价要1000元，全部卖光才能够本。但是，剧院负责人唐维瑛拍板：成本不能全部分摊在票价里让观众承担，就亏一点吧。近年来，这样的场景发生在许多剧院里。为了让票价降下来，贴着成本定票价亏本做演出，已经成了上海越来越多剧院管理团队的共识。市民们发现，原先难以迈过的剧院门槛，正在悄悄降低。

　　降低票价 培养观众

　　位于市区西南的城市剧院，近日发起了一场抢票活动：居住在闵行区的市民，到售票窗口可买到国庆期间演出的对折门票。总经理房永年对记者解释：过去，许多剧院为保证盈利，通常按照成本的200%定票价。但高票价吓退了大批观众。抢票活动的作用正好相反，票价虽低了，观众却多了。这家地区性剧院的节目，如今的演出大多按照贴着成本的原则定票价，近期的多媒体剧《维多利亚的秘密》、音乐剧《爱上邓丽君》等，最高票价只有外地剧院的一半，让周边的居民受惠不浅。9月初，大宁剧院邀请上芭复演《葛蓓莉娅》，提前组织的公益示范场，不但让观众了解了欣赏门道，还知晓了低价票优惠措施。示范场刚结束，售票处就罕见地排起了长队，短短两个多小时竟然卖出了250多张门票。房永年说：卖低价票长远看其实并不吃亏，像我们这类新开业的剧院，首先要想方设法降低票价吸引观众，培养观众群体。人气上升了，剧院的演出才会红红火火。

　　坚持质量 共享艺术

　　在上海，新剧院陆续开业，老剧院改建后重新迎客，采取各种措施体现低票价公益效应的做法，正在蔚然成风。早些年，动辄数千元的票价曾经让人望而生畏。剧院是提升大众文化素质、健全文化人格的精神家园，全盘商业化的运营模式，不仅引起了社会各界的议论，也促使剧院管理团队对体现社会责任进行反思。在这样的社会环境里，东方市民音乐会、星期广播音乐会、艺术课堂等公益品牌，以低价位、高品质吸引成千上万市民探寻艺术奥秘，新开业的城市剧院、大宁剧院等也后来居上，创建城市之光走进大宁等公益系列，让市民共享艺术成果。前晚记者去城市剧院，管理团队正在挑灯夜战策划普及演出的文案，细节流程很复杂，但原则只有一个：票价一定要低，质量一定要高。剧院如此，本市的大型文化活动，同样在以老人票、学生票、低价票等加大文化惠民的力度。国庆节之后，本届艺术节将进入社区、校园全面展开优惠票的发售，销售时间之长、品种覆盖之广、优惠幅度之大，均将超过以往历届。

　　文化惠民 政府主导

　　也许有人要问，低价票、优惠票、普及演出、公益专场等措施，确实让市民受惠，但是剧院贴着成本亏本做演出，又怎样维持生存？城市剧院的房永年先生说，政府加大支撑力度，是剧院坚定行走于公益之路的重要原因，所以，是文化体制改革带来的变化。近年来，国家在文化体制改革的进程中，不断创新公共文化服务运行机制，剧院的社会公益作用也渐渐被提到重要位置。在上海，市区两级的文化基金不仅促使文艺院团出人出戏结成果，还实行评审机制资助剧院举办公益性演出让大众分享成果。通过公开招标确定管理团队的东方艺术中心、大宁剧院、城市剧院等剧场，把低价票、公益场等惠民措施纳入考核指标，达标能获得补贴。最近，市文化主管部门还设立了公益性演出专项资金，进一步加大文化惠民的实施力度。