全市旅游人以节兴市努力建设世界著名旅游城市

　　10月6日晚，世纪公园镜天湖畔，伴着悠扬的乐曲声，绚烂的烟花在夜空中激情绽放。现场3万名观众一起见证了历时27天的2011年上海旅游节圆满落下帷幕。上海市副市长赵雯、市政府副秘书长薛潮，市旅游局局长道书明出席了仪式。副市长赵雯宣布2011年上海旅游节闭幕。

　　今年是后世博年，也是市旅游发展领导小组成立，决定举全市之力建设世界著名旅游城市的开局之年。围绕这一工作中心，全市旅游人卯足干劲，努力为都市旅游发展建设争光添彩。今年的上海旅游节期间，组委会也推出了一系列新举措，新活动，惠利于民贴近民生，让市民游客更好地感受节庆活动带来的幸福与欢乐，让上海旅游节真正成为市民自发庆祝，以我为主的城市庆典。据统计，2011年上海旅游节共吸引游客逾900万人次，其中，花车巡游活动的观众达到350万人次，国际音乐烟花节单场观众数达3万。一系列数据表明：上海旅游节在城市文化生活中担任着愈发重要的角色。

　　一、 面向海外，走向国际，合力办节。

　　今年上海旅游节申请加入国际节庆活动协会，并成为了协会的成员。在日前举办的国际节庆活动协会第56届年会上被评选为世界节庆活动最佳城市奖这一殊荣。这不仅是国际同行给予上海旅游节的充分肯定和鼓励，也给未来我们的活动进一步拓宽思路，在招商、策划、客源招徕等方面借鉴国际经验，提供了有益的补充。

　　今年香港卫视应邀前来全程拍摄播出旅游节开幕大巡游。这也是首次由境外媒体播出上海旅游节有关活动的实况。这对于上海旅游节进一步拓宽海外宣传渠道，增加活动的知晓度都起到了相当重要的作用，也说明上海旅游节的品牌效应逐步地形成。

　　二、 传承文化，积极创新，形成品牌，惠利于民。

　　在2011年上海旅游节的活动中，有不少项目经过了前期精心的准备，推出了玩转上海旅游节优惠行动，共有300余家企业参与了优惠打折活动，使旅游节进一步做到惠利于民。比如银联上海旅游美食节的举办，致力于传承上海传统餐饮美食文化，以老上海味道、本帮菜为关键词，引发了一股美食文化热潮。活动不仅取得了较好的社会效应和经济效应，同时为节庆活动如何弘扬民族文化提供了示范意义。上海设计周是首次在旅游节期间推出，它致力于打造集旅游、展览、会议、交流、颁奖、贸易于一体的商贸活动，通过旅游的形式体验不一样的创意生活方式，品味更具创新活力和国际影响力的设计之都。

　　三、商旅结合，带动消费，产业联动。

　　在今年上海旅游节期间，组委会再次与中国银联深度合作。通过银旅双方的密切合作，优化了旅游支付环境，完善了旅游综合服务，促进了旅游消费增长。据银联数据统计，本届旅游节期间，全市共实现***跨行交易3260万笔，交易金额494亿元，同比增长5.5%和14%。几天前，我们刚迎来建国62周年，而以62卡号开头的银联卡作为本届上海旅游节指定支付品牌，在上海地区的累计发卡量已超过9000万张，在经历了世博年的高速增长后，我们依然能看到这样良好的发展趋势，也从一个侧面反映了旅游节庆消费的增量有着相当大的潜力，它将驱动上海旅游消费的新一轮增长，并以***产业的转型升级助力上海世界著名旅游城市建设。

　　四、重视宣传，借力媒体，强调互动。

　　本届上海旅游节，比以往更加注重了宣传推广。特别是在网络营销方面，也进行了一些新的尝试。在原有官方网站的基础上，与有关网络媒体深度合作，通过开通新浪、腾讯的官方微博，引发网民对上海旅游节的关注。乐途旅游网对上海旅游节开幕大巡游进行的图文直播，当晚即吸引到了约14万网友点击关注。旅游节传统项目摄影大赛，也吸引到了一部分网民通过在线提交参与的方式，增加了投稿量。可以说，采用这些方式进行旅游节的全面推广，一是给广大游客了解旅游节，参与旅游节提供更多的平台，同时，让他们通过网络畅所欲言的方式，增强了节庆活动的互动性，也利于听取民意，促进活动的完善。

　　在上海旅游节举办的二十多天的时间里，城市的精彩、中外的交流、文化的共融等都在旅游节的大舞台上一一展现。上海旅游节也用自身特有的方式给前来观世博的游客留下了深刻的印象。让我们期待着2011年上海旅游节与您再次相会在美丽的黄浦江畔。